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Di:!Giacomo Ghezzo
MARVEL TRIBE
Tra Fan Community e Casa delle Idee
NUOVI SCENARI DI CONSUMO
[Domanda] Mercato
Tribe
[Offerta] Azienda
Esperienza
Tribale
AutenticaPro-attiva
Consumatori
CONTINUITY MARVEL!E WEB-TRIBE
• Attrattore Culturale • Attivatore Culturale • Valore di Legame
• Stimola l’expertise del lettore • Stimola la fidelizzazione • Supporta l’uscita delle nuove
testate
• Porta alla creazione di comunità del sapere
• Porta alla creazione di un’intelligenza collettiva
• Porta alla creazione di una cultura partecipativa
Formazione di una web tribe
ETNOGRAFIA DIGITALE
8701 post presi in considerazione
637 opinioni estratte come campione d’analisi semantica
46 topic analizzati
Conversazioni dal 2007 al 2013
3 forum 1 focus group
2 interviste
7 questionari via mail a risposta aperta
DOMANDA DI RICERCA
!Che tipo di lettore è il Marvel Fan e che significati simbolici crea e condivide? !
a. valori b. dinamiche c. relazioni d. contenuti
!
!!
Dal Sentiment!Alla Satisfaction
Satisfaction!Tematica Panini
Universo Valoriale!Marvel-Tribe
IL MARVEL FAN CERCA UNA GRANDE STORIA !CHE RISPECCHI LO SPIRITO MARVEL
e, per averla, sono fondamentali questi tre requisiti:
• Una grande capacità autorale!• Empatia nei confronti dei personaggi • Rispetto per le emozioni del lettore
Il rapporto tra Marvel Comics e Marvel-Tribe è fondamentale per il corretto sviluppo del Marvel Universe
GRAZIE!PER L’ATTENZIONE