Upload
cmsales
View
376
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Mekkor a hazai digitális tér és kiket lehet itt elérni? Jó, de hol?
workshop 2015. szeptember 24.
www.gemius.hu
2
Gemius – valuta az online közönségmérésben
Belarus Latvia Romania
Belgium Lithuania Russia
Bosnia Luxembourg Serbia
Bulgaria Macedonia Slovakia
Croatia MENA Slovenia
Czech Republic Moldova Turkey
Denmark Montenegro Ukraine
Estonia Poland
Hungary Portugal
Egy márka el szeretne adni...
Kinek? Hol? Mekkora volumenben?
Ahogy jelenleg a webes
mérésre tekintünk
5
DKT Közönségmérés pillérei (Hibrid módszertan)
1. Mérőkódos mérés
www apps
2. Felhasználói adatok
stream
Cookie Panel
Software Panel
Fusion Panel
+
3. Népesség adatok
NOK
Adat feldolgozás Eredmények
Real Users
Reach
Szoc-Demo
Page views
Idő
Visits
Fúzió
Népességi adatokkal
súlyozás
Adat verifikáció, minőségi
tesztek
6
2. Online Audience (OLA) – napi belföldi forgalmi adatok
DKT Közönségmérés hozzáférés szintjei
1. Webanalitika – nyers forgalmi adatok
3. Havi közönségadatok
Explorer
Real User vs. egyéb mutatók, egyéb rendszerek
Google Analytics és gemiusAudience két
külön világ
• Viszonyítási alap kérdése (egy site vs.
összehasonlíthatóság a teljes digitális
piacra
• Unique Users (or UC) tényleges netező
• Jóval több cookie van, mint netező
„Mint a különbség az autó műszerfala és a trafipax között”
8
Havi elérés (2015. július) desktop és mobil csatornákon
13%
3% 99%
1%
Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)
2 771 931 fő
5 253 542 fő
3 063 488 fő (58,3% elérés) 1 774 158 fő (64,0 % elérés)
9
Hol és miből lehet elemezni és tervezni?
3% 99%
1%
Hol hirdessek?
Mennyit vegyek?
Kinek szánom?
gemiusExplorer: 15+, belföldi, súlyozott,
havi közönségadatok. Platformonként,
idősorosan, ranking:
• szoc-demo
• keresztlátogatottság
• közönség összetétel
• inkrementális elérés és forgalom
• nem csak mérőkóddal mért oldalakra!
OLA: ola.dkt.hu
gemiusExplorer: audience.gemius.com/en/research-results/hungary/
OLA: belföldi forgalom, BOT szűréssel,
napi frissüléssel forgalmi adatok.
Platformonként, idősoros bontásban.
Napi forgalmi adatok (ola.dkt.hu)
Forgalmi mutatók (ola.dkt.hu)
Havi közönségadatok (gemiusExplorer)
Közönségadatbázis elemzése (gemiusExplorer)
14
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +
férfi 14,33% 17,02% 12,79% 4,33% 2,07%
nő 15,32% 16,43% 12,30% 3,82% 1,60%
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +
férfi 3,53% 18,51% 10,47% 10,86% 8,66%
nő 8,96% 10,69% 15,69% 5,04% 7,58%
Példa kereszttáblás elemzés (gemisExplorer)
Látogatók (valós felhasználók) a www.domain.hu weboldalon nem és kor szerint
Látogatók (valós felhasználók) az m.domain.hu oldalon nem és kor szerint
www.domain.hu
15
Példa elemzés - közönségösszetétel régiók szerint
Látogatók megoszlása régiók szerint összehasonlítva a teljes internettel
16
Mit látok a hirdetésem kapcsán?
3% 99%
1%
Kiket értem el?
Inkrementális reach?
Tényleg látták?
Adszerverek:
• viewability,
• gemiusProfileEffect (elért célcsoport demográfia), Keresztolvasottság
• Multi-channel riport
17
Mi tehetek még hirdetőként a saját házam táján?
3% 99%
1%
Mit és hogyan
kínáljak?
Saját célcsoport?
Webanalitika: választ ad arra, hogy a forgalmam milyen eszközökről érkezik és
hogyan használják a saját oldalam.
És lehetőséget biztosít saját szegmensek definiálásra és azok későbbi megszólítására, vagy épp kizárására.
Ahogyan változik a világ….
… úgy az internet is, sőt!
Kihívások az online audience mérésben
Eszköz fragmentáció
Non-Cookie forgalom
Igény a Real-Time mérés szolgáltatásra
20
Real Userek korcsoportonkénti megoszlása a hazai
mérőkóddal mért TOP 5 desktop és TOP 5 mobil oldal esetén
3% 99%
1%
Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
desktop
mobil
KIADÓKNAK részletes fogyasztói adatokra van szüksége minden tartalomról, böngészésre használt
eszközök szerinti bontásban. Folyamatosan kutatva a
megfelelő módot, hogyan és milyen tartalmat
kínáljanak az egyes eszköz típusokra, és a hirdetési
helyeiket hogyan optimalizálják.
ÜGYNÖKSÉGEKNEK ÉS HIRDETŐKNEK a különböző
ezköz típusoknak megfelelő kreatív megoldások érdekében szükséges lépést tartani és számításba
venni akár a napon belüli használatot, hiszen
mindezek közvetlen hatással bírnak a fogyasztó hangulatára és gondolkodásmódjára.
Gemius megoldása –
multiplatform mérés
Többé nem elég csupán külön platformokban gondolkozni, egye fontosabb a deduplikált
totál elérés és közönség összetétel minden egyes
tartalomhoz.
25
1 TARTALOM + 1 FOGYASZTÓ + TÖBB ESZKÖZ
Platformonkénti elérés,
Real User és szocio-
demográfiai adat külön minden
egyes platformra
NINCS TOTAL REACH
PLATFORM DUPLIKÁCIÓ
DEDUPLIKÁLT TOTAL REACH,
Real User és szocio-demográfiai
adat a teljes internetre
Módszertan: IAB Europe Research Awardon Audience Research 1. díjas BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM
Behavioural Panels SynthesisTM
Kapcsolat:
Gemius Hungary
1053 Budapest,
Szép utca 5. I. Em. 2.
Varga Zoltán
Gemius Audience Manager
Tel.: +36 70 620 0096
email: [email protected]
DKT témában: [email protected]
www.gemius.hu