Upload
khoa-tran
View
895
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nền tảng quảng cáo Demand-Side Platform từ MicroAd với khả năng hiển thị quảng cáo lên hơn 3.000 website tại Việt Nam (các website trong hệ thống Ambient) 100% các website trong hệ thống Google và OpenX. Với 3 tính năng nhắm chọn, 1 tính năng tối ưu hóa CPA, đấu giá tự động, quản lý chiến dịch quảng cáo thông qua 1 dashboard duy nhất, MicroAd mang đến Nhà quảng cáo và Đại lý những giải pháp tối ưu nhất.
Citation preview
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
2013.11
Tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo số của Nhà quảng cáovới sản phẩm MicroAd BLADE
Vui lòng liên hệ:Mr. Khoa TrầnT: 0973 537 595S: khoa_tran_microadE: [email protected]
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
TOKYO: TRỤ SỞ CHÍNHOSAKA: CHI NHÁNH
KYOTO: TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU
SHENYANG: TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN TRUNG QUỐC
THƯỢNG HẢI: CN TẠI TRUNG QUỐC
FUKUOKA: VĂN PHÒNG KINH DOANH
BẮC KINH – CN TRUNG QUỐC
JAKARTA:CN INDONESIA
TP.HỒ CHÍ MINH:CN VIỆT NAM
MicroAd ở Châu Á
Shareholders : CyberAgent,incCN SINGAPORE
CN TẠI ẤN ĐỘ
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Một số khách hàng của MicroAd tại Việt Nam
Hơn 100 khách hàng đã và đang trải nghiệm sự hiệu dụng từ nền tảng DSP MicroAd BLADE
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Quảng cáo được hiển thị trên website như thế nào?
1. Sử dụng banner cố định:- Chi phí cao- Không nhắm chọn đúng
đối tượng- Không tiếp cận được
nhiều websites
2. Các vị trí còn lại được đẩy vào Thị trường mua bán quảng cáo tự do:- Hiển thị cho từng cá nhân- Nhắm chọn chính xác hơn- Tiếp cận hàng ngàn
websites- Điều chỉnh chi phí sao cho
tiết kiệm nhất
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
DSP giúp kết nối với hàng chục ngàn nhà xuất bản qua 1 giao diện duy nhất
Có ba trụ cột tạo thành hình thức quảng cáo theo cơ chế đấu giá thời gian thực (Real Time Bidding – RTB), bao gồm DSP, Ad Exchange và SSP
DSP là Demand-Side Platform, nền tảng bên cầu, kết nối các MobiphoneAd Exchange là Thị trường kết nối DSP và SSPSSP là Supply-Side Platform, nền tảng bên cung, kết nối các nhà xuất bảnVì kết nối đồng thời với nhiều SSP, DSP có độ phủ (inventory) lớn nhất so với các hình thức kết nối khác
Ma trận Real Time Bidding
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Cơ chế hoạt động của RTBKhi người sử dụng internet truy cập 1 website cho phép quảng cáo (Nhà xuất bản), Nhà xuất bản sẽ tự động thông
báo các vị trí còn trống trên website của mình cho các SSP mà họ đang kết nốiCác SSP thông báo các vị trí cho Ad Exchange (thị trường mua bán quảng cáo tự do), thị trường này thông báo cho
các DSP và tổ chức các phiên đấu giá để dành quyền hiển thị quảng cáoDSP nào đưa ra mức giá cao nhất sẽ dành quyền hiển thị quảng cáo vào vị trí trống cho chính người sử dụng
internet đó thấy mà thôi (có thể 2 người vào cùng 1 link, 1 thời điểm nhưng sẽ thấy 2 banners khác nhau tùy vào khả năng phân tích của các DSP)
Toàn bộ quá trình đấu giá được hoàn tất trong 0.1s (trước khi trang web được tải)
Ad Exchangetổ chức đấu giá
DSP 1
DSP 2
DSP 3
SSP 1
SSP 2
SSP 3
Mức giá đấu giá
DSPKết nối các Nhà quảng cáo
SSPKết nối các Nhà xuất bản
Vị trí trống
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Tại sao chọn MicroAd BLADE?
“MicroAd BLADE” là DSP hàng đầu châu Á – DSP duy nhất tại Việt Nam
● DSP : là Demand Side Platform – nền tảng quản lý mọi chiến dịch quảng cáo thông qua 1 giao diện duy nhất ● DSP đấu giá dành quyền hiển thị từng quảng cáo từ các nhà quản lý mạng thông qua cơ chế Đấu giá thời gian thực - RTB (Real Time Bidding)
Lên kế hoạch chiến dịch quảng cáo với MiicroAd BLADE
BLADE tự động đấu giá và hiển thị banner
Kết nối người sử dụng mạng thông qua các Ad network
3 tính năng nhắm chọn
Tối ưu hóa CPA
Đấu giá
Báo cáo 24/24
Đấu giá thời gian thực
Quản lý chiến dịch
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Tại sao chọn MicroAd BLADE?
MicroAd BLADE hiện sở hữu khả năng hiển thị quảng cáo (inventory) lớn nhất tại Châu Á, tại Việt Nam với việc kết nối với Double ad exchange (Google), OpenX và Ambient Digital, BLADE tối ưu hóa độ phủ của quảng cáo hiển thị
MicroAd BLADE xây dựng và sở hữu nền tảng công nghệ hàng đầu Nhật Bản BLADE sở hữu 80% thị phần DSP ở Nhật Bản và là nền tảng DSP lâu đời nhất ở Châu Á (phát triển từ năm 2006) Ambient Digital hiện sở hữu lượng websites nhiều và có chất lượng cao nhất ở Việt Nam Kết nối với Ambient khiến MicroAd BLADE tăng khả năng nhắm chọn và bao phủ khi hiển thị quảng cáo lên các website
nội địa
Thuật toán tối ưu hóa CPA (Chi phí quảng cáo cho mỗi giao dịch) thông minh• Để đạt được CPA mục tiêu của khách hàng, BLADE tự dộng điều chỉnh mức giá đấu giá• Hiển thị quảng cáo cho những đối tượng tiềm năng nhất• Lựa chọn hiển thị quảng cáo sao cho hiệu quả chiến dịch được đảm bảo mà vẫn tiết kiệm chi
phí quảng cáo
Tối ưu hóa khả năng nhắm chọn• BLADE sở hữu 2 tính năng chính là Retargeting và Audience Targeting• Bằng việc phân tích website Nhà quảng cáo, BLADE tối ưu hóa mức độ chính xác của quảng
cáo
Phân tích dữ liệu người dùng• BLADE hiện sở hữu dữ liệu của hơn 30 triệu người dùng Việt Nam• Con số này đảm bảo cho độ chính xác của quảng cáo và hiệu quả của mọi chiến dịch
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Các websites tiêu biểu có thể hiển thị quảng cáo MicroAd kết nối với >3.000 websites tốt nhất tại Việt Nam (98%) trong hệ thống Ad Funnel và Ambient Digital Cùng với 100% các trang web nước ngoài từ các Ad network (OpenX, Google)
■ Các trang tại Việt Nam
■ Các trang quốc tế truy cập tại VN
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Các tính năng giúp BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu
BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu dựa vào những người đã truy cập website của NQC
Retargeting
Audience Targeting
Reach
Hiển thị quảng cáo bám theo những người đã từng truy cập website của NQC
Thông qua những người đã truy cập website NQC, BLADE phân tích hành vi, sở thích, thói quen, xu hướng, hành vi của họ và tiến hành hiển thị quảng cáo cho những người có hành vi, sở thích, thói quen, … tương tự.
Hiển thị quảng cáo đến mọi đối tượng khách hàng với chi phí cực thấp
Người truy cập NQC
Retargeting
Người truy cập tương tựAudience targeting
Reach
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
1. Tính năng Retargeting
BLADE tiến hành phân tích người dùng
Hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những người đã từng truy cập website Gợi nhắc cho họ những sản phẩm, dịch vụ mới, những chương trình khuyến mãi hấp dẫn Tiết kiệm chi phí quảng cáo vì chỉ nhắm tới đối tượng khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ Tận dụng tối đa lợi thế dữ liệu người dùng
Hiển thị banners của Nhà quảng cáo cho người dùng
Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo
Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ …)
98% người dùng rời website của Nhà quảng cáo mà không giao dịch Sau khi rời website của Nhà quảng cáo, tỉ lệ quay lại website của họ rất thấp Tỉ lệ giao dịch mà các phương pháp quảng cáo không phân tích người dùng mang lại là rất thấp
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
2. Tính năng Audience Targeting
Thông qua phân tích hành vi người truy cập Nhà quảng cáo, BLADE xác định và phân loại những nhóm khách hàng có cùng sở thích, thói quen, xu hướng, hành vi với những khách hàng của Nhà quảng cáo
BLADE tiến hành hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những đối tượng khách hàng đó thấy Khách hàng click vào quảng cáo, dẫn về trang Nhà quảng cáo, chức năng Retargeting sẽ lại bám theo khách hàng đó
Tìm kiếm trong hệ thống dữ liệu người dùng có cùng hành vi
Tiến hành hiển thị banner
Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo
Khi thoát ra, cookies của họ bị BLADE lưu giữ, phân tích hành vi sử dụng internet
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Kết hợp Retargeting và Audience Targeting
Audience Targeting
Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ …)Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo
NgườI dùng chưa từng truy cập website nhưng có hành vi tương tự
Đẩy banners cho 2 đối tượng người dùng này thấyHọ click vào banner và trở về website Mobifone
Retargeting
BLADE phân tích hành vi của những người đã vào website để tìm kiếm những người dùng tương tự và hiển thị banner cho họ thấy
Sau khi người dùng đã click vào banner họ được dẫn về website, Retargeting sẽ bám theo, biến họ thành khách hàng trung thành
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
3. Tối ưu hóa CPA
BLADE tối ưu hóa CPA (Cost per action – chi phí cho mỗi giao dịch thành công) sao cho số lượng giao dịch là tối đa với chi phí tối thiểu
Nhắm đúng đối tượng khách hàng
Ai tiềm năng?
Đấu giá
Gía đấu giá phù hợp×Đạt CPA mục tiêu
Giao dịch đạt tối đa=
BLADE quyết định giá đấu giá cho mỗi quảng cáo bằng cách phân tích hiệu quả của từng hiển thị quảng cáo BLADE tiến hành đưa ra nhiều mức giá khác nhau tùy thuộc vào websites (có giá đấu giá cao hay thấp) và người truy cập (tiềm năng
hay không) và quá trình này được điều chỉnh theo thời gian vận hành chiến dịch
Chọn vị trí hiển thị tốt
Website nào? ×
◎
△
◎
△
××
××
××
××
Website cho nhiều giao dịch
×Khách hàng tiềm năng
GIÁ ĐẤU GIÁ CAO
GIÁ TƯƠNG ĐỐI THẤP
Website cho ít giao dịch
×Khách hàng tiềm năng
Website cho nhiều giao dịch
×Khách hàng
không tiềm năng
Website cho ít giao dịch
×Khách hàng
không tiềm năng
GIÁ TƯƠNG ĐỐI THẤP
GIÁ RẤT THẤP
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
3. Tối ưu hóa CPA
Tối ưu hóa CPA tự động như thế nào?
1. Đặt mức CPA mục tiêu2. Với mỗi quảng cáo được hiển
thị, BLADE ước tính một tỉ lệ chuyển đổi (CVR) khác nhau dựa trên lịch sử hành vi, thời gian và dữ liệu cookies của đối tượng quảng cáo
3. Quyết định mức giá đấu giá dựa trên CPA mục tiêu, sau đó tiến hành đấu giá
4. Qúa trình đấu giá được hoàn tất trong 0.1s
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Kích thước quảng cáoPC
■ Loại file ■ R&C
■ dung lượng ■ chú ý
: JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH): 300×250,200×200,728×90, 468×60,160×600 :<100KB(SWF for 1MB): độ dài file GIF/SWF <30s
300 × 250 ( PC ) 200 × 200 ( PC )
728 × 90 ( PC )
468 × 60 ( PC )
160 × 600 ( PC ) 260 × 230 ( PC )
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
DASHBOARD quản lý chiến dịch quảng cáo
Cost: Chi phí quảng cáo Impression: Số lượt hiển thị quảng cáo Click: Số lượt clicks CTR: Tỉ lệ click CPC: Chi phí cho mỗi click eCPM: Chi phí quảng cáo thực tế cho 1000 lần hiển thị
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Báo cáo
Hằng ngày/ Hằng tuần/ Hằng tháng
Khách hàng CÓ THỂ THEO DÕI về số lượng hiển thị, số lượng click, số lượng người đăng kí thành công, giá cho đến thời điểm hiện tại, tổng chi phí tại thời điểm xem,…v.v
Có thể tải BÁO CÁO MỌI LÚC mà khách hàng muốn.
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
Đề xuất chiến dịch mẫu: kênh truyền hình
Sử dụng các tính năng nhắm chọn (Retargeting, Audience Targeting và Reach)
Retargeting
Audience Targeting
1. Phân tích và phân loại người sử dụng theo sở thích, hành vi
2. Bám theo những người đã từng truy cập website, hiển thị banner có nội dung đúng với hành vi, sở thích của họ
1. Phân tích hành vi của những người đã từng vào website của Nhà quảng cáo
2. Đẩy banner cho những đối tượng khách hàng tương tựMức
quan tâm
Reach
1. Độ phủ cực rộng, đẩy banner cho nhiều người sử dụng internet chưa hề biết tới website Nhà quảng cáo
2. Chi phí thấp hơn hẳn so với 2 chức năng trên
Hiển thị banner phimA Người dùng đã vào các trang phim
Hiển thị banner tin tứcB Người dùng đã vào các trang tin tức
Hiển thị banner chương trình truyền hìnhC Người dùng đã vào các trang
chương trình truyền hình
Hiển thị banner chương trình/phim mớiD Người dùng đã vào các trang về
chương trình, phim mới
Tối ưu hóaCPA
1. Tùy thuộc vị trí quảng cáo và đối tượng quảng cáo mà đưa ra các mức giá đấu giá khác nhau
2. Tự động điều chỉnh giá theo lịch sử và phân tích hành vi
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.
THANK YOU