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In diesem zweiten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Themenfindung, Frequenz, Zielgruppenansprache und die Erfolgsmessung von Aktivitäten.
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Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser
Derek Finke
Modix GmbH
Modix Webinar, 04.02.2014
Ein Hinweis vorneweg
Wenn Sie während der
Veranstaltung Fragen haben,
stellen Sie diese bitte über das
Fenster „Frage hier eingeben“
per Tastatureingabe.
Die Beantwortung erfolgt am
Ende der Veranstaltung.
Über mich
Seit über 25 Jahren in der Automobilbranche
Berufliche Stationen:
> Autohaus
> Autovermietung
> Unternehmensberatung
> Händlerverband
> Marketingagentur
Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ...
„ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe
ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und
seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu
überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu
halten.“
Content Marketing ist strategisch wichtig
Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung
Für die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen
Für die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets
Für die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines höheren Marken- bzw. Unternehmenswertes
Content Marketing und Themenfindung
Content Marketing und wen wir erreichen wollen
Privatkunden / Verbraucher
Unternehmen
Öffentliche Hand
Content Marketing Themen – Woher nehmen, wenn nicht stehlen?
Was wissen Sie, das für Ihre Zielgruppen interessant
wäre?
Entertainment – Was unterhält Ihre
Zielgruppen? Worüber können sie lachen?
Themen/Trends, die Ihre Zielgruppen ansprechen
Von welchen Events, die Sie besuchen, können Sie (live) berichten?
Überlegen Sie, mit welchen Keywords Sie nach Themen
suchen können
Berichten Sie über relevante Ereignisse aus Ihrem Unternehmen
Berichten Sie über Ihre eigenen Events
Content Marketing
Content Marketing und Frequenz der Beiträge
Content Marketing Wie oft soll ich Inhalte veröffentlichen?
Kurzform-Inhalte für Social Media, je nach Thema auch mehrmals täglich
0
Pressemitteilungen aus gegebenem Anlass
Videos, Podcasts, White-Papers einmal pro Quartal
Blogeinträge ein- bis zweimal pro Woche
Content Marketing und Redaktionsplanung
Content Marketing Planung ist der halbe Weg zum Erfolg
Verantwortlicher
Wer ist der Autor des Beitrages?
Kanal
Wo soll der Beitrag veröffentlicht werden?
Bearbeitungsstatus
Nutzen Sie eine Ampel o. ä., um den aktuellen Status zu visualisieren.
Verteilung
Welche Plattformen wollen Sie für die Verbreitung Ihres Beitrages nutzen?
Veröffentlichung
Wann soll der Beitrag erscheinen?
Liefertermin
Bis wann müssen Texte, Bilder usw. vorliegen?
Thema
Worum soll es in dem beitrag gehen?
Kurzbeschreibung
Halten Sie den Grundgedanken Ihres Beitrages fest.
Hier geht‘s zu Redaktionsplan-Mustern
Content Marketing und Ressourcen
Das Internet ist ein Unsicherheitsverstärker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen und Ihrer Marke passend kommunizieren.
Das ist Content Marketing und das brauchen Sie dafür an Ressourcen
relevant (PR-Expertise)
beratend (Wissen, Kenntnisse)
wertvoll (Strategen/Berater)
Content Marketing
informativ (Texter)
unterhaltend (Video, Foto, Grafik)
Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung
SEO-Maßnahmen Das sind Grundlagen für den Erfolg!
• Seitentitel
• Seitenbeschreibung (inkl. Keywords)
• Inhalte: Bezug zu Keywords beachten
• Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten
• Laufender Prozess
• Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten
• Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken
Inhalte müssen Menschen gefallen, nicht Suchmaschinen!
Content Marketing und weitreichende Distribution
Soziale Medien
Content Marketing und wie Sie Ihre Inhalte bekannt machen
Eigene Ressourcen Soziale Medien (auch an Kommunikation teilnehmen)
E-Mails
Face-to-Face
Ihre Mitarbeiter
Sie repräsentieren Ihr Unternehmen als „echte
Menschen“
Erste Folger und Fans
Content Marketing Weitere Distributionsmöglichkeiten
Presseportale
Paid Content
Foren
Fachpresse Newsletter
Umfragen
Webinare
Content Marketing und Erfolgsmessung
Content Marketing Controlling
Wichtige Messwerte sind:
• Traffic auf Webseite(n) und Blog
• Anzahl geteilter Beiträge
• Anzahl von Likes
• Click-Trough-Raten (Verhältnis von Seiteneinblendungen zu Klicks auf Beiträge)
Dranbleiben & Lernen
04.03.2014 > Live erklärt: Suchmaschinenoptimierung mit dem Modix CMS
01.04.2014 > Tipps für Autohäuser - Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
06.05.2014 > Webseiten, die verkaufen: Das sollten Sie beachten
Anmeldung unter modix.de/events
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
modix.de/haendler
Derek Finke
T: 0261 200693-923
Quellennachweis
• Leitfaden für die Präsentation ist ein Blogpost im Content Marketing Blog http://www.content-marketing-blog.de/die-20-wichtigsten-fragen-zur-content-marketing-strategie-und-content-marketing-taktik/