Producto Grupo objetivo

Un Museo es: “un espejo, donde la población se contempla para reconocerse, donde busca la explicación del territorio en el que está enraizada y en el que se sucedieron todos los pueblos que la precedieron, en la continuidad o discontinuidad de las generaciones”.

El 28 de julio de 1823, luego de la llegada a Bogotá de la comisión de científicos, el Congreso expidió la Ley de creación del Museo Nacional , denominado entonces Museo de Historia Natural y Escuela de Minería. Como primera sede se escogió la antigua Casa de la Expedición Botánica, también conocida como Casa de los Secuestros.

El Museo Nacional ha cambiado el tono de comunicación ya que se quieren a cercar mas a las personas y por ello se encuentra en cambio de algunas salas de exposición e igual han implementado recorridos por medio de la pagina web del museo.

Gabinete de Miniaturas

Arte

Historia

Etnografía

http://www.dane.gov.co/

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Mercado

Incrementar la cantidad de visitantes al Museo Nacional de Colombia.

Comunicación

Actualmente es un espacio donde la gente no se identifica, por lo cual a través de la campaña publicitaria es generar una relación mas cercana.

Estrategia

Campaña en los diferentes medios pero principalmente en el medio digital, tv, radio y generar una interacción con el grupo objetivo para que lo sientan mas cerca, salir a buscarlos.

Grupo Objetivo

Nuestro grupo objetivo son personas desde los 12 años hasta los 44 años hombre y mujeres de estratos 2 al 5 con intereses culturales que les gusta ir a bibliotecas, museos, exposiciones, obras de teatro.

Grupo Objetivo Secundario

A raíz que se va a cercar el museo a las personas, la campaña publicitaria llegaría también a personas de 45 a 64 años, debido a que estas personas son pensionadas, abuelos y tienen tiempo libre.

COMPETENCIA

El Museo Nacional de Colombia no posee competencia directa, ya que cada uno tienen sus propias colecciones y se caracterizan en áreas especificas.

Grupo Objetivo Sexo Edad NSE

A H - M 12 – 24 2 - 3 - 4 - 5

B H - M 25 – 44 2 - 3 - 4 - 5

C H - M 45 - 64 2 - 3 - 4 - 5

Recomendación para medios

Población total A B C

Universo (000) 19.225.280 10849402 6649358 3754813

Diarios 54 53 49 53

Suplementos 54 72.5 42 72.5

Revistas 49 76.5 66.5 76.5

Televisión 96 93.5 94 93.5

Radio 77 76.5 79.5 76.5

Cine 12 18 9.5 18

Internet 70 73.5 57 73.5

Recomendación para medios

Población total A B C

Universo (000) 19.225.280 10849402 6649358 3754813

Diarios 54 418,987 2,756,876 204.985

Suplementos 54 523.654 2,875,875 206.586

Revistas 49 442.986 2,997,845 291.563

Televisión 96 453.587 5,431,245 304.486

Radio 77 386.5 4,653,643 244.890

Cine 12 190.985 683,421 25.758

Internet 70 475.765 3,434,675 123.227

Recomendación para medios

Los medios que mayor tienen penetración en el mercado es la televisión, la radio , la internet y publicidad exterior se realizara una campaña masiva en los diferentes medios, se centrara la publicidad en internet y publicidad exterior según nuestro grupo objetivo.

Recomendación para medios

Gracias