MyNewsday – Matters presentation från Stockholm, Göteborg & Malmö

Hej!

Wednesday, October 16, 13

Idag ska vi prata om


Content Marketing – en fluga?

En skön kille i Timrå

Redaktion – ett första steg?


alternativt


Hela.Skapa värde

Tiden.Djävla.


Mathias Eriksson

Charlotte Henriksson

@DetNya

@CharHenriksson

matter.se [email protected]

@MatterHQ


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Det här är Mats


Källa: Klipp från Youtube http://www.youtube.com/watch?v=kx6I6_ox8to


http://www.youtube.com/watch?v=kx6I6_ox8to

http://www.youtube.com/watch?v=kx6I6_ox8to

Sveriges största energisparexperiment



Vi kanske borde gå tillbaka några steg...


Källa: Klipp från Youtube http://www.youtube.com/watch?v=SBjw0xDNHw4


http://www.youtube.com/watch?v=SBjw0xDNHw4

http://www.youtube.com/watch?v=SBjw0xDNHw4

Det här var PR, reklam och en värdefull tjänst för E.ONs kunder. Skapat av F&B


Och allt integrerades med hjälp av en redaktion.


”Vi mannade upp, jobbade redaktionellt över gränserna och lyckades integrera PR, reklam och sociala medier. Och det blev bra.”

Maria Rode, kampanjansvarig E.ON


Redaktionen

Publiceringsflöde

Innehållstyper

Community Management


CPrContent Progran

Redaktionen

Publiceringsflöde

Innehållstyper


Redaktionen

Vår plan för löpande kommunikation och en

arbetsmodell för att optimera den.


REAKTIONCC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/

För att kunna agera och interagera i rätt tid och på

rätt plats krävs det ett strukturerat arbetssätt.


http://www.flickr.com/photos/ufdc/


REDAKTIONCC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/

Ett strukturerat arbetssätt som vi låter en redaktion

ansvara för.




Kundtjänst Marknad Byrårer Sälj IT ... PR

CC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/

Redaktionen var tvärfunktionell med

representanter från olika delar av företaget samt

inblandade byråer.




Innehållstyper

”Experten” ”Deltagaren” ”Fråga på stan”

En innehålltyp är innehåll paketerat på ett tydligt sätt.


Publiceringsflöde Vecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram

1

2

3

4

5

Innehålltyperna togs ut i ett publiceringsflöde.

Alltså – när, var och hur dessa skulle publiceras.



Sajt

Facebook

Nyhetsbrev

PR

Reklam

Twitter

Instagram

Det var genom community managementarbetet som vi fångade

upp Mats kommentarer på Facebook.


Integrerad kommunikationVecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram

1

2

3

4

5

MatsMats

Mats

MatsMatsMats

Mats engagemang blev därför uppmärksammat och tillsammans

med redaktionen togs inlägget tillvara på som gjorde att E.ON

kunde använda det som en del i sin kommunikation.


MATTER



Kreatörer,


Kreatörer, strateger


Kreatörer, strateger& producenter


Kreatörer, strateger& producenter



Content Strategy + Content Marketing


Podcasts, koncept, digitala magasin, e-handel, videoproduktion,

inbound marketing osv


Kundfokus?


Kundens kund.

Kundfokus?


Strategisk Content Marketing


2010


2010 2011


2010 2011 2012


2010 2011 2012 2013


Det går bra nu


Det går bra nu?


Content Marketing går bra nu


Källa: Google Trends 20130926 sökning på “Content Marketing” i hela världen, indextal.


isContent King


isConversation KingJoakim Jardenberg, episk internetsnubbe


isValue KingMatter, Mathias & Charlotte


Svaret är alltså ja.


Content marketing är en fluga


Content marketing är en flugapå goda grunder


isValue King


Hela.Skapa värde

Tiden.Djävla.


Tre andra sätt att skapa värde för sina kunder.


Framtidens redaktion


Hur Aftonbladet jobbar med tv.


Handlar det om on-demand eller tablå-tv på nätet?



Meta-redaktion80-90 % av trafiken


Alltså, en redaktör ovanpå en redaktion.


Skapa värde


Från flagship till Repair Shop

Laga dina Nudies gratis

Använd dem längre

Sälj dem och köp nya


“Vi säljer betydligt mer i våra butiker idag. För vi har fler människor

i butikerna.”Joakim Levin, medgrundare Nudie Jeans Co.


Se filmen på YouTube här!


http://www.youtube.com/watch?v=bbraQFZiE8E

http://www.youtube.com/watch?v=bbraQFZiE8E


Ett digitalt magasin och en digital planeringsstjänst i ett


Läs och inpireras


Hitta en plats att besöka. Klicka!


Och den läggs till i din rutt!


Content Strategy

Corporate journalism

Branded content

Mobile contentContent marketing

Native advertisingStorytelling

Storydoing

Social PR

TVCVanlig hederlig PR

Seeding Blogger outreach

Inbound marketing

CRM-strategyBig Data


Content Strategy

Corporate journalism

Branded content

Mobile contentContent marketing

Native advertisingStorytelling

Storydoing

Social PR

TVCVanlig hederlig PR

Seeding Blogger outreach

Inbound marketing

CRM-strategyBig Data

Kalla det vad du vill


Källa: Bild från Business Model Generation (CC-BY)

och briljansen finns här:

Det handlar om affärsmodeller

Våga se alla strömmar från dig till kunden som värdeskapande. Oavsett om det handlar om

kommunikation. Ompröva vilken ström du tar betalt för.


Hela.Skapa värde

Tiden.Djävla.


OK. Är vi överens?


Bra. Då startar du lämpligt nogmed att sätta en redaktion på plats.


Gör så här


ETT


Läsaren. Ta reda på vad din kund faktiskt behöver och vill ha. Vad är värdefullt för hen?


TVÅ


Vad ska du uppnå? Förtydliga affärsmål och koppla dem till kommunikationsmål.


TRE


Kartlägg ditt varumärkes assets. Vad har ni som är unikt och värdefullt att bjuda er omvärld på?


Sedan sätter du en redaktion på att samarbeta över avdelnings- och byrågränser.

För era läsare. Mot era mål.Med era assets som material.


ETT, TVÅ & TRE


Och ärligt talat, vad har du för skäl att låta bli?


Hela.Skapa värde

Tiden.Djävla.


[email protected]

@MatterHQ

matter.se@DetNya

TACK!

@CharHenriksson


bit.ly/mttr-cm

Vi håller sessions för dig som vill bygga en redaktion eller t ex bli mer mobil eller

inbound. Sessioner är gratis och nås här:


http://bit.ly/mttr-com

http://bit.ly/mttr-com