Upload
robertnemeccom
View
762
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Už jste slyšeli o Universal Anaytics? Za pár měsíců Google přemigruje všechny účty. Když nebudete připraveni, mohli byste přicházet o cenná data. Jak migrovat z Google Analytics na Universal Analytics, co všechno migrace obnáší, jaké jsou výhody/nevýhody a jaká úskalí to sebou nese vám prozradila Klára Boháčková Kunová na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014, kde vše prakticky demonstrovala na reálném příkladu přechodu a ukázala vám tak postup migrace krok za krokem. POZOR: Universal Analytics přešly z beta verze na ostrý provoz. Díky tomu jsou již některé funkce uvedené v prezentaci jako "nefunkční" běžně podporovány i v Universal Analytics. Více zde: http://rnc.ag/tCO
Citation preview
Jak provést migraci na
Universal Analytics
Klára Boháčková Kunová, analytik,
RobertNemec.com
Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
Je novým provozním standardem služby Google Analytics.
Do konce r. 2014 bude Googlem požadováno, aby všechny účty využívaly technologii UA.
Klasický JavaScript pro sběr dat (ga.js) nebude nadále podporován a data nebudou zpracovávána.
Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
Klasické služby Google Analytics přestanou sbírat data!!!
Výhody vs. nevýhody
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014
Přesnější data díky UA
(c) RobertNemec.com, 2014
UA obsahuje tři verze měřicího kódů:
Pro webové stránky (analytics.js).
Sady SDK GA pro mobilní aplikace.
Pro ostatní digitální zařízení, např. herní konzole, tzv. protokol měření.
Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
Zdroje z organicu (přidat/ odebrat vyhledávače).
Úprava časových limitů pro návštěvy a kampaně.
Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
Vyloučení odkazované návštěvnosti (např. platba přes brány třetích stran vytváří novou návštěvu v referralu).
Vyloučení vyhledávacích dotazů (brandová klíč. slova do directu).
Ušetřete za IT technika a nastavujte přímo z rozhraní
administrace.
Vlastní dimenze a metriky
(c) RobertNemec.com, 2014
Kategorie návštěvníka (člen, nečlen, VIP, firemní).
Přihlášení (ne/přihlášen).
Frekvence nákupů (nenakoupil, 1x, 2x,…)
Nevýhody UA
(c) RobertNemec.com, 2014
(c) RobertNemec.com, 2014
Nevýhody UA - demografie
Ztráta dat ze systému Sklik
(c) RobertNemec.com, 2014
Datové limity
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014
10 mil. server calls/ měsíc
(c) RobertNemec.com, 2014
Požadavky nad tuto hranici nebudou zpracovány. Řešení:
Upgrade na prémiový účet
(150 000 USD/ rok).
Snížení server calls: zrušit sledování událostí, nastavit sample rate.
Latence zpracování údajů
(c) RobertNemec.com, 2014
24-48 hod.
Při více než 200 000 návštěv/den se přehledy aktualizují 1x denně (vždy v 01:00 hod.) po dobu 10ti hodin.
Přechod na Universal Analytics krok za
krokem
(c) RobertNemec.com, 2014
Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
Data kontinuálně navazují na historická.
Nelze aktivovat demografické údaje.
„Skok“ v datech až o 30 %.
Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
Data kontinuálně navazují na historická.
Nelze aktivovat demografické údaje.
„Skok“ v datech až o 30 %.
Migrace – fáze I
(c) RobertNemec.com, 2014
Přenos probíhá 1 – 2 dny, neupravujte měřicí kód.
Nastavte limity pro trvání návštěv a kampaní.
Limity relací: měnit či neměnit?
(c) RobertNemec.com, 2014
Default: 30 min. a 6 měs.
Prodlužte dobu návštěvy pro obsahově náročné weby.
Pokud váš web po určité době neaktivity odhlásí uživatele, nastavte na tuto dobu trvání návštěvy.
Pro FB kampaně zkraťte délku kampaní na několik dní.
Zkontrolujte nastavení služby, zda se shoduje s dosavadním
nastavením G. Analytics.
Migrace – fáze II
(c) RobertNemec.com, 2014
Nahraďte starý měřicí kód novým.
Co když zapomenu změnit kód?
(c) RobertNemec.com, 2014
Budete stále sbírat data jako v klasické službě Google Analytics.
Nebudete mít přístup k upgradům a aktualizacím.
Po vyhlášení povinného přechodu na UA se vám přestanou v přehledech sbírat nová data, historická data budete vidět po dobu dvou let.
Spojte přechod na UA s nasazením Google Tag Manageru a
zbavte se závislosti na IT!
Děkuji Vám za pozornost
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com