Upload
digitalks
View
99
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
CAPA: Metodologias e PlanejamentoO FIM DO SEO
TRADICIONAL
PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:
Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP
PORTIFOLIO
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das
ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
O QUE É SEO?
Resultados
PagosGoogle
Adwords
Resultados
OrgânicosSite otimizado
(SEO)
Premitive Web Search
• Jumpstation• World Wide Web
Worm• RBSE
A EVOLUÇÃO DOS BUSCADORES
19
92
VLIB
19
93
World WideWeb
Wonderer
Primeira Web Search Engine(ativo até hoje)
19
94
Lycos
19
95
19
96
Antecessor do Google, criado por Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como
base o PageRank para classificar páginas, ou seja, a relevância dos
backlinks.
19
97
19
98
19
99
20
06
20
00
20
08
20
09
19
90
Archie - Primeiro motor de busca da história
19
91
Veronica e Jughead
20
10
20
05
A EVOLUÇÃO DO GOOGLEGOOGLEUPDATES
Google Toolbar
Setembro 2002 primeira
atualização documentada
Boston – Fev 2003 Primeira update a receber um nome.
Fllorida – Nov 2003 Primeira update a
causar revolta em SEOs
Google IPOAbertura de
capital
Nofollow – Jan 2005Combate a spam e
qualidade dos outboun links
Sitemap XML – Jun 2015Google libera o envio de Sitemaps XML via Google
Webmaster Tool.
Google Local/Maps -Outubro 2005
Rel-CanonicalFev 2009
Real Time SearchDec 2009
Google PlacesAbril 2010
CaffeineJunho 2010
Social SignalsDez 2010
Schema.org: Marcação Semântica
Panda/ FarmerFev 2011
Google PenguimAbril 2012
Knowledge GraphMaio 2012
7 Results (Big 7)Agosto 2012
Pirate UpdateAgosto 2012
PhantomMaio 02013
HummingbirdSetembro 2013
Page Layout #1Janeiro 2012
AuthorshipPhoto DropJune 2014
Google PigeonJulho 2014
HTTPS/SSLAgosto 2014
Bye ByeAuthorship
Agosto 2014
Mobile UpdateMobilegeddon
Abril 2015
The Quality UpdateMaio 2013
RankBrainInteligência
Artificial passa a ser utilizada no
AlgoritmoOutubro 2015
20
00
20
02
20
03
20
04
20
05
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
MAS POR QUE FALAR SÓ DE GOOGLE?
O USUÁRIO É O RESPONSÁVEL
Mas se pararmos para pensar as
constantes atualizações do
Google têm hoje, na grande
maioria das vezes, o usuário
como foco principal.
E é nisso que devemos focar.
No usuário.
MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
→ 81% dos usuários pesquisam online antes de comprar
(RetailingToday)
→ 60% dos consumidores iniciam suas pesquisas em um buscador
(Google) antes de visitarem um site em específico.
(RetailingToday)
→ E-shoppers visitam em média 3 sites antes de comprar
(RetailingToday)
→ 61% dos usuários leem comentários e avaliações de produtos
antes da compra (econsultancy)
→ Em Dezembro de 2015, 20% das pesquisas feitas no Google
utilizam 4 ou mais termos (Keyword Discovery)
MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
→ 81,5 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular
(Comitê Gestor da Internet no Brasil -CGI.br)
→ 14% das transações comerciais via internet do segundo
trimestre de 2015 foram realizadas, no Brasil, por meio de
dispositivos móveis (Criteo)
→ As compras via smartphones correspondem a 10% do
total; e, aquelas feitas em tablets, a 4%. (Criteo)
→ Em Maio de 2015, Google revelou que as pesquisas em
dispositivos móveis superam as realizadas em desktops.
(SearchEngineLand)
MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Tá Legal!!!
Mas e o SEO?
1995 - 2016
O SEO ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO
O PROFISSIONAL DE SEO – T-SHAPPED
Stastics Programming UX Principles AnalyticsBehavioral Psychology
Branding Position and Storytelign
CRO A/B Testing DB QueryingPhotoshop & Wireframing
Excel Modeling Copywriting Funel Marketing
E-Mail marketing
FB Ads Display Mobile PR SalesContent
MarketingSocialSEO
Keyword Research
On-Page Optimization
Website Structure
Linkable Assets
Website Crawlable
Markup Languages
Tools & Metrics
Profundidade doconhecimento
Amplitude de conhecimento
Profissional de SEO
TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – ON-PAGE
x Meta keywords
x Repetição excessiva da mesma palavras-chave na página,
do URL as alt tags.
x Quanto mais páginas indexadas mais tráfego.
x Quanto mais conteúdo melhor.
x Focar apenas no posicionamento.
x Continuar acreditando que UX não tem nada a ver com SEO
TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – OFF-PAGE
x Troca de links com sites irrelevantes
x Links em “diretórios de empresas”
x Diretórios de Artigos
x Repetição excessiva do mesmo anchor-text (texto âncora)
x Links em sites irrelevantes
x Links em assinaturas de forums
x Sitewide links (links de rodapé, sidebars, etc)
TÉCNICAS ATEMPORAIS DE SEO
∞Pesquisa de palavras-cahve
∞Titles e Meta Descriptions
∞Rel-canonical Tags
∞Robots.txt (não bloqueie o CSS nem o JS)
∞Sitemaps.xml
∞Arquitetura e navegação concisa (UX e
Rastreabilidade)
∞Estrutura de URLs
∞Organização do código: CSS e JS externos
∞Hierarquia de heading tags
∞Otimização de imagens: nome do arquivo, alt tags
e contextualização
∞Conteúdo escrito com autoridade e foco no
usuário. Content still King!
∞Links externos relevantes e de boa autoridade
∞Outbound links ou links de saída
∞Redireciomentos 301: Migração de site e correção
de erros de rastreamento 404
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Legal, mas até agora
nada de novo ...
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE COM
FOCO EM CLUSTERS E PERSONAS
CONTENT STILL KING! FOQUE NA JORNADA DE COMPRA
DO SEU PÚBLICO-ALVO.
DESCOBERTA
CONSIDERAÇÃO
AVALIAÇÃO
COMPRA
RELACIONAMENTO
MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA DO
ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)
TEMPO DE CARREGAMENTO. NÃO É SEMPRE QUE O
GOOGLE CONFIRMA UM FATOR DE RANQUEAMENTO.
RICH SNIPPETS. CHAME A ATENÇÃO DO SEU
PÚBLICO-ALVO NOS RESULTADOS DO GOOGLE
OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE
CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...
CERTIFICADOS SSL GRATUITOS!!!!
COLOQUE O SEO DAS PÁGINAS DE PRODUTOS NO
PILOTO AUTOMÁTICO.
DE VOZ AO SEU PÚBLICO-ALVO. ESTIMULE OS
COMENTÁRIOS E AVALIAÇÕES
CONSTRUA A PRESENÇA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS REDES
SOCIAIS ÀS MENÇÕES À MARCA. COM OU SEM LINKS
Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC
http://ok-google.io/
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Engine
Optimisation
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience
Optimisation
Obrigado
Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing
[email protected](11) 5681-1895
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter