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La miopía del marketing

+ 1. La miopía del marketing: Ideas principales

ConsumidoresNecesidades

Soluciones

+2.Obsolescencia Programada

• Hacer desechable aquello que, por su esencia, no lo es.

• ¿Es NECESARIA? NO

• ¿Es EFICAZ? SÍ

• Suprime la capacidad de elección del consumidor.

www.ipodtotal.com

+ 3. La miopía del marketing: Ejemplos de Miopía

HUMMERMarca de General MotorsEspecialización en el

productoVehículo con altos gastos

en combustibles fósilesEl mercado estaba

centrado en energías limpias

Se acabó el tiempo: cerróhttp://es.autoblog.com/2010/04/07/gm-echa-el-cierre-a-hummer/

IBM vs. Microsoft Empresas tecnológicasDesarrollaron los

primeros PCs IBM Hardware

Cerca de la quiebraMicrosoft Software

Gigante Mundial• Película: Piratas de

Sillicon Valley

+ 3. La miopía del marketing: Ejemplos de Visionarios

+ 3. La miopía del marketing: Ejemplos de Visionarios

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Cosmética de lujo. Necesidad: Cuidado de la piel.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDAD

DE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

www.urbanretreat.co.uk

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Espacio y cercanía. Necesidad: Transporte.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

www.dastank.com

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Eficiencia, rapidez. Necesidad: Comunicación.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

materialesparatocados.com

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Estar al día de las noticias. Necesidad: Entretenimiento e información.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

es.wikipedia.org

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Estar conectado con mis amigos. Necesidad: Comunicación.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

saladeprensa.telefonica.com

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Comprar ropa. Necesidad: Vestimenta.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

chiefcrew.com

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Estar a la moda. Necesidad: Vestimenta.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

xesycipo.hu

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Lujo. Necesidad: Vestimenta.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDAD

DE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

tiendaropa.net

+4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Limpieza bucal. Necesidad: Higiene.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

perfumerialavirgen.es

+ 4. Deseos vs. Necesidades

Deseo: Fiesta. Necesidad: Entretenimiento.

NECESIDADES FISIOLÓGICAS

NECESIDAD DE SEGURIDAD

NECESIDADES SOCIALES

NECESIDADDE EGO

AUTO-REALIZACIÓN

todogira.com

+ AUTORREALIZACIÓN

En nuestra opinión ningún “objeto” satisface la necesidad de autorrealización.

Para satisfacer este tipo de necesidades encontraríamos algunos servicios como, por ejemplo, el universitario.

Este servicio nos proporciona los medios para conseguir el objetivo de cultivarnos en la materia a la que nos queremos dedicar en el futuro.

web.ua.es

www.tarjetaselsalvador.com

+ AUTORREALIZACIÓNEjemplo de estudio superior: Posgrado

+5. Marketing Social

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+Autoevaluación

Cada componente del grupo, de forma separada, ha trabajado alrededor de una hora en casa.

El grupo se ha reunido en total 8 horas, distribuidas en tres días, en una sala de estudios para debatir las preguntas y elaborar el power point en conjunto.

La nota que proponemos desde el grupo para nuestro trabajo es de 10.

Bibliografía: www.wikipedia.es ; www.ciel.com.mx ; www.doritos.es ; www.vemma.com ; www.ibm.com ; www.gm.com

29 de Septiembre de 2014