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Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d'Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours. http://facebook.com/disneycontedenoel/ Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr
Citation preview
Le conte participatif Disney
Marlène Masure7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
SOUTENIR notre communication de Noël à
travers une opération 360°
ACCOMPAGNER la sortie de LA REINE DES
NEIGES au cinéma en rebondissant sur le thème du
conte
TRAVAILLER NOS VALEURS DE
MARQUE en engageant le public et les écoles à écrire ensemble une
histoire originale
FAIRE ACTE DE GÉNÉROSITÉ
en proposant une mécanique caritative
DIFFUSER au plus grand nombre
« l’œuvre »
LES OBJECTIFS
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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
12 novembre au 4 décembre
CO-CRÉATION
5 décembre au 5 janvier
PARTAGE
A partir du 18 décembre
TRANSMEDIA
LE CONCEPTLE CONCEPT
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12 novembre au 4 décembre
CO-CRÉATION
6
LE SITE
7
L’UNIVERS GRAPHIQUE DU CONTE
8
UN APPEL A PARTICIPER SUR LES CHAÎNES
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5 décembre au 5 janvier
PARTAGE
LE CONCEPT
10
ACTIVATION SOCIAL MEDIA
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A partir du 18 décembre
TRANSMEDIA
12
CRÉATION D’UN COURT-METRAGE
13
MEDIA & PARTENAIRES
Les Chaînes
Digital
Caritatif
La Presse
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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY : LE BILAN
Plus de 5 000 chapitres reçus
Le Journal de Mickey : 60 000 ex du conte distribués le 18 décembre
Disney. Fr : 185 000 VU, 700 000 pages vues et près de 50 000 participations.
+ 100 000 visionnages de la version animée du conte en digital
Les chaînes Disney : 2 mois de présence
Facebook : 1,5M d’impressions sur Facebook
CRM : 10 000 opt-ins recrutés