Embed Size (px)
Citation preview
DE JUISTE SFEER VIA
GEURMARKETING
Tomorrowbrand: 27 maart 2015
INHOUD
1.Visie - Historiek
2. Invloed van geuren
3.Branding
4.Studies en cases
5.Geuren Top 10
6.Geurweetjes
7. toekomst
8.Geuren op events (concrete cases)
9.Testen van jullie eigen neus… SMELLS good …
FEELS perfect…
VISIE - HISTORIEK
INVLOED VAN GEUREN
o Krachtige dragers
o Roepen associaties op
o Bewuste of onbewuste beïnvloeding
o Spelen in op de emoties – Limbisch
systeem
o Directe impact
o Rappel-facturen met geur: 14%
efficiënter
o 2 basisimpulsen: vijandschap en liefde
o Een verantwoorde beheersing van
geur:
• Liever verblijven in ruimte
• Positieve beoordeling
• Langer blijven en terugkomen
BRANDING
3 factoren van merkwaardering:
o Waardeso Rationele factoreno Emotionele factoren
Emotionele factoren winnen aanbelangrijkheid
o Inzetten toolso Betere emotionele “Brandvalue” o Hogere herinneringswaarde en herkenning
De merkervaring moet voor 100% goed zijn!!
Wie gelooft in een tweede kans voor het maken van een eerste indruk?
- Geen geur: 50%
- Geur van chocolade: 86%
- Geur van gebraden kip: 15%
- Geen geur: 50%
- Geur van chocolade: 14%
- Geur van gebraden kip: 85%
Florida
Hospital’s
health care
ING
Nederland
Parijse
metroNike
BodyshopImmobiliën
GEUREN TOP 10
10 9 8
7 6 5
4 3 2
1
GEURWEETJES
o Hoeveel % van onze smaak wordt
bepaald door onze neus?
o 30 miljoen receptoren in onze
neus om geuren te herkennen.
Hoeveel verschillende geuren
kunnen we onderscheiden?
o Hoe dikwijls ademt een mens
gemiddeld per dag?
o Hoeveel % van onze emoties
worden beïnvloed door geuren?
GEUREN
o Geurproductie volgens IFRA richtlijnen
(International Fragrance Association)
o Geurverspreiding via een veilige Aërosol techniek
o Geen traditionele consumentengeuren.
– Etherische olie of hoogwaardig parfum
– Steeds op basis van hoogwaardige alcohol
(zoals bij parfums)
o Diversiteit van geuren is onuitputtelijk.
o Bellagio Las Vegas
(lavendel)
o Mandalay(vanille)
o MGM Grand, Monte
Carlo, The Mirage, The
Venetian, …
o Samsung
(groene meloen)
o Sony Style
(citrus/vanille)
o Four Points Sheraton
(American Pie)
o Omni Hotels
(citroengras)
o W Hotels (seizoensgeur)
o Westin (witte thee)
TOEPASSINGEN IN DE NON
FOOD
o Geuren, kleuren, en muziek
moeten perfect op mekaar
afgestemd worden
o Positieve aankoopbeslissingen
worden in de hand gewerkt
o De waarde die men aan een
artikel toekent stijgt.
o Negatieve geuren worden
geneutraliseerd
TOEKOMST
o Geurende doppen voor shampoo flessen
o Dop van de drinkbeker voor peuters ruikt naar chocolade
o Geurplastiek verwerkt in sportschoenen
o Geurkleren om insecten te weren of je in stemming te brengen
o Geuren in bioscoopzalen
o Computers met geurcartridges & geurmails
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AUDIOVISUEEL MEDIACENTER BOXS
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
VIP FRANCORSCHAMPS
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
GERONIMO STILTON - WERELDEN
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
CARNAVAL AALST
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
VOETBAL OF CONCERT
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AIRFRANCE/KLM
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
CUPCAKES
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AUTOSALON MERCEDES
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
6D CINEMA IN ANTWERPEN
HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
MAISON ET OBJET: NAMAAKBLOEMEN
SLOT
Geuren beïnvloeden:
oDe beleving van je evenement
oDe waardering van je product/dienst/merk
o Je dienstverlening
oEn dus : je omzet !
