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Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 2 de setembro de 2014
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Pesquisa de mercado
2 de setembro de 2014
Critério Brasil
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
0 1 2 3 4 ou +
Televisão em cores 0 1 2 3 4
Rádio 0 1 2 3 4
Banheiro 0 4 5 6 7
Automóvel 0 4 7 9 9
Empregada mensalista 0 3 4 4 4
Máquina de lavar 0 2 2 2 2
Videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2
Geladeira 0 4 4 4 4
Freezer * 0 2 2 2 2
* Independente ou parte da geladeira duplex
Fonte: Abep
Chefe da família
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Grau de instrução Pontos
Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0
Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto
1
Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto
2
Médio Completo/ Superior Incompleto 4
Superior Completo 8Fonte: Abep
Classes econômicas
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Classificação Pontos
A1 42-46
A2 35-41
B1 29-34
B2 23-28
C1 18-22
C2 14-17
D 8-13
E 0-7
Fonte: Abep
Algumas observações
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
• Devem ser considerados aparelhos domésticos: Alugados em caráter permanente; Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses; Quebrados há menos de 6 meses.
• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha sido adquirido pela família empregadora.
• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.
• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Banheiro coletivo não é considerado.
Fonte: Abep
Algumas observações (II)
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
• Veículos usados para atividades profissionais – como táxis, vans e picapes – não são considerados.
• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas, cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos cinco dias por semana na residência.
• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou semiautomática. O tanquinho não é considerado.
Fonte: Abep
Diferenças de renda
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Classes Renda média bruta familiar mensal (em R$)
A 11.037
B1 6.006
B2 3.118
C1 1.865
C2 1.277
D 895
Fonte: LSE 2012 – Ibope Media
Diferenças regionais
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Classes Gde. FORT
Gde. REC
Gde. SALV
Gde. BH
Gde. RJ
Gde. SP
Gde. CUR
Gde. POA DF Total
A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5
A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2
B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6
B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6
C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3
C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2
DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia