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Plan de marketing de
la Asociación BabilónConstruyendo oportunidades, luchando por
la igualdad
Autor: Javier Pascual Soler
Directores:
David Juárez Varón
María Cruz Fernández Madrid
Licenciatura en Administración y
Dirección de empresas.
Descripción de la empresa
Análisis del entorno
Análisis de la situación interna
Creación de valor
Evolución del Marketing Mix (7P’s)
Análisis de la situación externa
Macroentorno Análisis PESTE
Microentorno 5 Fuerzas de Porter
Análisis de mercado y nuevas tendencias
Comportamiento del consumidor
Mapa de empatía
Análisis DAFO
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS DEBILIDADES
AMENAZAS
Objetivos
Ser autosuficientes
económicamente
Aumentar la notoriedad y
mejorar la imagen de marca
Maximizar el impacto social
positivo
Potenciar la mentalidad de
marketing en la organización
Matriz Boston Consulting GroupTA
SA
DE
CR
EC
IMIE
NT
O
Baja
Alta
Alta Baja
CUOTA DE MERCADO RELATIVO
Estrategias de sensibilización
Acciones de marketing sustentable
Acciones para sensibilizar el público objetivo
Actuar según principios y valores éticos
Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa
Marketing relacional
Creación y gestión de la base de datos CRM
Alianzas estratégicas
Otras asociaciones que tengan una causa semejante
Empresas para patrocinio, colaboración y/o voluntariado corporativo
o Fulgencio Torregrosa S.A. artes gráficas
Captación de fondos
A través de donaciones personales o empresariales (voluntariado, aportaciones en
especie), subvenciones…
Donación Tierra: entre 1 y 9,99 euros. “Un camino firme hacia la igualdad”
Donación Mar: entre 10 y 24,99 euros. “Transparentes como el agua”
Donación Aire: entre 25 y 49,99 euros. “Porque volar es posible”
Donación Ángel: a partir de 50 euros. “Siempre hay alguien cuidando de nosotros”
Captación de fondos
A través de la creación de valor
Venta de merchandising
Organización de eventos benéficos
Incremento de socios
Alianza con Koiki para gestionar pedidos
Alianzas con supermercados para gestionar colas Estrategia del Océano Azul
ELIMINAR REDUCIR
AUMENTAR CREAR
Producto
Marca Comunicación del significado de la marca
Comunicación
Publicidad y RRPP
Cartelería
Relación con los medios de comunicación comunicados de
prensa publicity
Comunicación de crisis
Comunicación
Merchandising
Creación de displays
Objetos de merchandising
Photocall Babilón
Comunicación
Marketing directo
Telemarketing
Buzoneo
Marketing digital
Gestión de redes sociales
Creación y gestión de un blog
Comunicación
Marketing digital
Rediseño y gestión de la página web
Estructura actual
• Inicio
• Sobre nosotros
• Servicios
• Contacto
Propuesta futura
• Home
• Sobre nosotros
• Servicios
• Catering Babilón
• Tienda Babilón
• ¡Hazte voluntario!
• Donaciones
• Blog
• Contacto
IMPORTANTE
Coordinación y sincronización de todas las
redes sociales, web y blog
Distribución
Catering Babilón Alianzas con pequeños y grandes comercios de
alimentación
Logística
Nueva furgoneta búsqueda de patrocinadores
Proceso de distribución “just in time”
Marketing Sensorial
Marketing Lateral
Reordenación Sustitución
Exageración Inversión
Eliminación
Combinación
Marketing de guerra
Estrategias defensivas NO SON LÍDERES DEL MERCADO
Estrategias ofensivas poner énfasis a la comunicación en medios digitales y en
la transparencia
Estrategias de flanqueo producto especializado en todas las unidades de
negocio a excepción de la venta de cartón y plástico y en el servicio de catering
Estrategias de guerra de guerrillas
Guerrillas geográficas en Ibi ambient marketing y handvertising
Guerras demográficas atraer a personas que les interese la discapacidad a través
de campañas teaser (de intriga) en redes sociales
Conclusiones
Estrategias alineadas a cumplir los objetivos propuestos
Plan de marketing real
Flexibilidad en las acciones. No es necesario llevarlas todas a cabo. Se deben
adaptar a sus necesidades y capacidades actuales
Bajo presupuesto e imagen deteriorada
3 pilares básicos: creación de valor, comunicación y captación de recursos
Educar en torno a la inversión, no al coste
Sin compromiso no hay resultados
Plan de marketing de
la Asociación BabilónConstruyendo oportunidades, luchando por
la igualdad
Autor: Javier Pascual Soler
Directores:
David Juárez Varón
María Cruz Fernández Madrid
Licenciatura en Administración y
Dirección de empresas.