РИФ 2015новое поколение digital-маркетинга

2

Поколение Y — восходящее медиа

Особенности мотивации в работе с селебрити

Тенденции развития YouTube и Instagram

Изменение рынка блогосферы с позиции брендов

О чем будем рассказывать

3

А перед этим, давайте посмотрим….

Поколение Y — восходящее медиа

Особенности мотивации в работе с селебрити

Тенденции развития YouTube и Instagram

Изменение рынка блогосферы с позиции брендов

О чем будем рассказывать

http://www.youtube.com/watch?v=uGrcRd9qpVs

Ссылка на ролик

likeability 98%

600 000 просмотров за 5 дней

1000 shares с хештегом проекта

6

Проекты строятся на трех составляющих:

Блогеры — медиа, набирающее обороты

КРЕАТИВ ЛИЦА ВОЗДЕЙСТВИЕ

7

Они — кумиры аудитории

Катя Клэп

1 600 000

2 100 000

Виктория Боня

240 000

av.Likes

40 000

av.Likes

15%

1,9%

Уровень вовлечения до 10 раз выше, чем у звезд из ТВ

8

Появляются новые звезды

290 mln

520 mln

848 mln

790 mln

+7%

+44%

Каналу:2 года

Каналу:4,5 года

К новым кумирам популярность приходит быстрее и большем масштабе

Особенности работы и мотиваций

9

10

Особенности работы с блоггерами

ЗаработокУдовольствие/хоббиДобиваются цели

Каждый блогер может оцениваться с позиции 4 критериев, формирующих подход к взаимодействию с ним со стороны рекламного агентства и представителей бренда

Основная ценность для блогера его «узнаваемость» и отношение социума к нему

Инструменты воздействия:

1 - Привлечение к PR активностям2 - Приглашения на мероприиятия3 - Индивидуальный подход и забота4 - Предоставление продукции5 - Акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд

Блоггерская деятельность является основным источником дохода. Чем крупнее и «старше» блогер, тем важнее ему стабильный финансовый поток

Инструменты воздействия:

1 - Рекламные проекты с финансовой составляющей2 - Помощь в бухгалтерских и юридических вопросах3 - Создание благоприятных финансовых условий

Карьера блогера поддерживаются с целью достижения конкретного материально/духовного блага. Например, стать ведущим на ТВ

Инструменты взаимодействия:

1 - Схожи с категорией «слава и популярность» но направлены на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы

Всю свою деятельность блогер осуществляют с целью получения личного удовольствия от процесса

Инструменты воздействия:

1 - Поиск ниш взаимодействия и точек пересечения интересов блогера с ценностями брендами

Слава и признание

11

Особенности работы с блоггерами

Мотивация к сотрудничеству

Написание сценария

• Деньги• Поддержка интереса аудитории• Личный интерес видеоблогера• Интернет тренд• Дружественные отношения

• Если ролик выходит на канале блогера - проработка 100%

• Если ролик выходит на канале бренда - проработка 60 %

Дополнительные факторы

• Деньги - мотивация +20%• Личный интерес - мотивация +50%• Большое количество комментариев и

правок могут снизить мотивацию до 0• Появление новых вводных во время

проекта может «сорвать проект»

Формула успеха:• Дружеские отношения

• Личный интерес видеоблогера

• Ролик на канале блогера

• Детальное согласование и обсуждение проекта перед стартом

• Минимум правок

Чем меньше бренда, тем проще коммуникация с блогером

12

По итогу

Быстрорастущее медиа, сравнимое по охвату с ТВ

Уровень отклика превосходит иные инструменты

Человеческий фактор требуется особенного подхода

2015 — год деревянной овцы и свежего взгляда на каналы коммуникации

13

14

ТРЕНДЫ ВИДЕОБЛОГОСФЕРЫ

15

Появление новых лиц и категорий контента

16

Рост качества авторского

контента

17

Развитие авторов среднего сегмента

Появление проектов для аудитории 30+

19

ТРЕНДЫ С ПОЗИЦИИ БРЕНДОВ

20

ТВ форматы перерождаются в виде интернет-шоу

Популяризация малых форм

Популяризация малых форм

Nutella. Всемирный день Nutella

Задача: Рассказать о Международном дне Nutella попросить пользователей не только отметить этот праздник, но и поделиться своей фотографией с Nutella с хэштегом #nutelladayru.

Решение: Отправка специальных тортов в стиле Nutella как поздравление для блоггеров

Блогеры: Катя Клэп, Паша Белов, Татьяна Лаготкина.

Результаты: Фаны блогеров поддержали инициативу и в течение двух дней активно выкладывали свои фото с хэштегов #nutelladayru

Более 250 000 лайков Охват Пользовательских фото с хэштегов более 1 000 за первый день активации.

tania_berries http://instagram.com/p/yt6aDTuxQ2/?modal=truekateclapp http://instagram.com/p/yt9T7PoaSR/?modal=truepasha4dust http://instagram.com/p/yt7TORFT_O/?modal=true

Pringles. PringlesXTRA и «Люди и Х»

Задача: рассказать о запуске нового Pringles совместно с X-men

#PringlesXTRA

Блогеры: Стас Давыдов, Эльдар Джарахов, Борис Веденский, Юля Пушман.

Результаты:

100 000+ лайков 500 участнков конкурса

Стас Давыдов http://goo.gl/ygzG0lЭльдар Джахаров http://goo.gl/0NkgXeБорис Веденский http://goo.gl/TkSgiD

Эволюция выбора авторов

Новые способы мотивации от love-брендов

Привлечение авторов в SMM

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

hello@theplayers.comhttps://www.facebook.com/PlayersProducingClubhttp://www.youtube.com/PlayersProducingClub