c o m u n i c a ç ã o

p o r c o n t e ú d o

p o r t f ó l i o 2 0 1 5 / 2 0 1 6

m a r c a s q u e u s a m

c a b r u n

m e to d o l o g i a

m e to d o l o g i a a p l i c a d a

o u t r o s c a s e s

s e r v i ç o s

c o n tato

m a r k e t i n g d e

c o n t e ú d o -

e s t á f r i o !

não é assessoria de imprensa

não é publicidade

não são os posts que o seu sobrinho faz nas redes

não é apenas a comunicação digital

encher o blog do seu site de posts aleatórios

disparar newsletters e e-mails marketing sem direcionamento

entrar em uma nova rede social só porque todo mundo está

m a r k e t i n g d e

c o n t e ú d o -

e s t á q u e n t e !

ações estratégicas para construir relações com os públicos que lhe interessam

escolha assertiva das plataformas pelas quais as mensagens serão distribuídas

atenção às informações que o público fornece pelas redes e pelo comportamento no universo off-line

oferta de conteúdos relevantes para informar ou entreter o público com o qual você quer se relacionar

trabalho de longo prazo para construção das mídias e audiências proprietárias

m a r k e t i n g d e

c o n t e ú d o -

o q u e é ?

técnica de marketing estratégico focada na criação e distribuição de

relevante e consistente para atrair e reter uma audiência claramente definida, entregar valor de consumo e ajudar nos objetivos do negócio como um todo.

c o n t e ú d o d e va l o r ,

m a r c a s q u e

e s t ã o u s a n d o

b e m e o b t e n d o

r e t o r n o c o m

o c o n t e ú d o .

v o lta r

conteúdo útil para ciclistas.

c a l o i n o fa c e b o o k

m a r c a s q u e

e s t ã o u s a n d o

b e m e o b t e n d o

r e t o r n o c o m

o c o n t e ú d o .

excelência nas ações em tempo real e criatividade na elaboração dos produtos.

o r e o n o t w i t t e r

m a r c a s q u e

e s t ã o u s a n d o

b e m e o b t e n d o

r e t o r n o c o m

o c o n t e ú d o .

bom relacionamento com o público e reforço da mensagem que associa a marca ao ato de “abrir a felicidade”.

c o c a - c o l a b r n o i n s ta

m a r c a s q u e

e s t ã o u s a n d o

b e m e o b t e n d o

r e t o r n o c o m

o c o n t e ú d o .

um portal cheio de insights de especialistas para empreendedores.

o p e n f o r u m , d a a m e r i c a n

e x p r e s s

p o r q u e

a s e m p r e s a s

p r e c i s a m d e u m

t r a b a l h o d e

c o n t e ú d o b e m

e s t r u t u r a d o ?

as marcas e a indústria de diversão não podem retomar o fluxo de comunicação unidirecional da época da radiodifusão, quando tinham a percepção do controle.

assim, as empresas devem

e aprender com ele, se quiserem desfrutar de um sucesso a longo prazo.

(Henry Jenkins, em cultura da conexão)

e s c u ta r o p ú b l i c o

(...) as empresas estão se sentindo mais pressionadas a pensar não somente em como o público poderia difundir mensagens acerca de alguma marca (e do conteúdo da marca), mas também em termos de como sua própria presença corporativa poderia se espalhar para

com as mensagens que o público faz circular a respeito dela.

(Henry Jenkins, em cultura da conexão)

s e c o n e c ta r

p o r q u e

a s e m p r e s a s

p r e c i s a m d e u m

t r a b a l h o d e

c o n t e ú d o b e m

e s t r u t u r a d o ?

o q u e p o d e

a c o n t e c e r s e m

u m t r a b a l h o

d e c o n t e ú d o

b e m

e s t r u t u r a d o ?

em pleno feriado de carnaval de 2016, uma crise pairou sobre o bar quitandinha, na vila madalena.

uma cliente compartilhou nas redes uma situação de abuso e desatenção dentro do estabelecimento. choveram críticas ao bar, resenhas negativas em sites como o tripadvisor e a criação de um evento sugerindo o boicote ao bar.

as respostas do bar ao acontecimento foram

e carregadas de pecados fatais, como a desqualificação da queixa do cliente e um pedido de desculpas nada sincero.

e x t r e m a m e n t e a m a d o r a s

n a s c e a

c a b r u n !traduzir em conteúdo a essência da sua marca.

b r a n d i n c o n t e n t

v o lta r

n o s s a

m i s s ã odas marcas em conteúdos capazes de informar ou entreter os públicos desejados.

t r a d u z i r a e s s ê n c i a

n o s s a

v i s ã o

ser em cinco anos a agência de content marketing

na tarefa de conectar marcas e pessoas por meio da gestão de conteúdos, entregando resultados aos clientes, conteúdos relevantes para as audiências e, por fim, advogados de marca.

r e c o n h e c i d a p e l a e x c e l ê n c i a

n o s s o s

va l o r e s

criatividade nas soluções

comprometimento com os resultados

Ética no desenvolvimento

de projetos

excelência na produção

e curadoria de conteúdos

m e t o d o l o g i a

c a b r u n !

v o lta r

e n t e n d i m e n t o d a e m p r e s a

e n t e n d i m e n t o d o m e r c a d o

i d e n t i f i c a ç ã o d a s n e c e s s i d a d e s

d e c o m u n i c a ç ã o

p e s q u i s a s e b e n c h m a r k i n g

d e s e n v o lv i m e n t o d a p r o p o s ta

i m p l e m e n ta ç ã o d o p r o j e t o

a c o m pa n h a m e n t o d o s r e s u lta d o s ,

m é t r i c a s e m o n i t o r a m e n t o

at e n ç ã o a o s m o v i m e n t o s c u lt u r a i s e s o c i a i s

m e t o d o l o g i a

c a b r u n !a p l i c a d a à R e c e i ta R i a

v o lta r

R e c e i ta R i a

a escola de culinária queria reforçar sua atuação nas redes com conteúdos de interesse para pessoas que querem aprender a cozinhar ou aperfeiçoar suas habilidades na cozinha, público-alvo da empresa.

desenvolvemos um projeto focado em instagram e facebook e, logo depois, em pinterest, abordando ingredientes, utensílios, dicas e o clima descontraído das aulas. os conteúdos começaram a ser compartilhados em outubro de 2014 e o engajamento cresce mês a mês. os seguidores têm usado cada vez mais as redes para tirar dúvidas sobre os cursos e inscrições e também tirar dúvidas gerais sobre gastronomia, o que indica que as redes andam bem vivas, dialogando com o público de interesse e movimentando os negócios.

facebook:https://www.facebook.com/receitariaescola/instagram: @receitariapinterest: https://www.pinterest.com/receitaria/

m e t o d o l o g i a

c a b r u n !a p l i c a d a a o i n s p e R

i n s p e R

o insper precisava desenvolver um conceito para a campanha do vestibular 2016. a universidade já é bastante prestigiada e conhecida pelos cursos de administração e economia, mas tem ainda o desafio de posicionar-se como referência no recém-criado curso de engenharia. o marketing educacional cada vez mais intenso também tem estimulado a competição por vestibulando entre universidades.

o briefing pedia um conceito que firmasse os pilares de formação do insper e despertasse o interesse pela escola frente aos concorrentes. a cabrun!, em parceria com o leela estúdio, que desenvolveu toda a parte artística, venceu a concorrência com um conceito verbal centrado em palavras-chave de inspiração (energia e transformação). o conceito segue o território de marca da universidade e reflete os propósitos da instituição e dialoga com o público e suas aspirações nesse momento da vida.

o u t r o s

c a s e s

v o lta r

o u t r o s

c a s e sd M a i s i M ó v e i s

d M a i s i M ó v e i s

a dmais imóveis é uma imobiliária focada na região dos Jardins, em são paulo. eles precisavam de uma proposta de conteúdo que fosse além da apresentação e descrição de imóveis. a cabrun! desenvolveu um conceito editorial voltado para o estilo de vida nos Jardins e o prazer de passar bons momentos no lar.

cuidamos da comunicação visual, criamos o blog e a página no facebook em agosto de 2014. alguns clientes já consultaram a imobiliária após o envolvimento com o conteúdo.

blog: http://dmaisimoveis.com.br/blog/facebook:https://www.facebook.com/dmaisimoveis/

s p R ay i n g s y s t e M so u t r o s

c a s e s

s p R ay i n g s y s t e M s

a spraying systems é uma multinacional especializada em sistemas de pulverização para a indústria. eles nos procuraram com o objetivo de simplificar o material de apresentação de uma de suas soluções.

entre novembro e dezembro de 2014, desenvolvemos um infográfico para ser impresso e usado como suporte às vendas, além de compartilhado na internet.

o projeto foi bem sucedido e ganhou versão em espanhol para a américa latina em 2015. em 2016, a cabrun! foi contratada para desenvolver materiais semelhantes referentes a outras soluções da empresa.

c a R M e l ao u t r o s

c a s e s

c a R M e l a

em dezembro de 2014, a produtora gravou seu primeiro documentário na cabeça do cachorro, região da amazônia que fica na fronteira com a colômbia e a venezuela. a equipe queria contar as descobertas e os bastidores da filmagem. a cabrun! cuidou da produção dos conteúdos no facebook e instagram. conseguimos um bom engajamento nessa fase com o público da região e interessados em cinema.

facebook:https://www.facebook.com/aolhosvistos/?fref=tsinstagram: @nacabecadocachorro

g a l e R i a o R n i t o R R i n c oo u t r o s

c a s e s

g a l e R i a

o R n i t o R R i n c o

em 2015, a cabrun! começou a desenvolver um trabalho em redes sociais para a primeira galeria de ilustração do brasil, com o objetivo de torná-la referência no universo da ilustração.

em 2016, a empresa mudou suas estratégias e passou a focar em ilustração para decoração e a comunicação acompanhou essa transição. paralelamente, a cabrun! tem um projeto para promover o estúdio ornitorrinco, que envolve um perfil com a divulgação de possíveis formatos de ilustração, em especial a combinação arte e lettering.

d R . M á R i o s é R g i oo u t r o s

c a s e s

mário sérgio vieira rossi é médico fisiatra e integra a equipe de terapias complementares do Hospital israelita albert einstein. ele tinha há tempos um projeto de escrever um livro contando como combina o conhecimento da medicina ocidental moderna com a milenar acupuntura da medicina tradicional chinesa.

em 2015, a cabrun! desenvolveu o projeto editorial, a estrutura e os textos com o médico. algumas editoras estão interessadas nos originais.

d R . M á R i o s é R g i o

g R o o v e g u y so u t r o s

c a s e s

g R o o v e g u y s

com sólida formação clássica, quatro músicos decidiram formar o groove guys. a proposta é tocar com instrumentos de cordas músicas das paradas de sucesso. desenvolvemos os textos para o site deles e demos início aos projetos de redes facebook e instagram.

site http://grooveguys.com.br/facebookhttps://www.facebook.com/grooveguysoficial/?fref=tsinstagram @grooveguysoficial

e n g i n e B Ro u t r o s

c a s e s

a enginebr é uma empresa que oferece sistema de gestão na nuvem. após contratar os serviços de inbound marketing, a empresa precisou de conteúdos que pudessem falar diretamente com públicos específicos para o seu negócio. a cabrun! desenvolveu e-books com essa finalidade para eles.

e n g i n e B R

1 + 1 > 2o u t r o s

c a s e s

trata-se de uma agência digital com a qual trabalhamos em parceria na produção de conteúdo de blog de alguns clientes, como a sigecloud, a pure resorts e a netbase.

1 + 1 > 2

l e e l a e s t ú d i oo u t r o s

c a s e s

o leela estúdio é um estúdio de design que tem no portfólio de clientes a clariant, indústria química, para a qual desenvolve materiais de comunicação interna.

participamos com eles de algumas concorrências em 2015 para projetos em que seria fundamental a produção de texto. temos trabalhado frequentemente em parceria com eles desde então.

l e e l a e s t ú d i o

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

v o lta r

c r i a ç ã o d e p r o j e t o s e d i t o r i a i s

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

p r o d u ç ã o d e c o n t e ú d o pa r a s i t e s , r e d e s s o c i a i s , n e w s l e t t e r s , c a n a i s d e v í d e o e m at e r i a i s i m p r e s s o s c o m o l i v r o s e r e v i s ta s

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

e - b o o k s e i n f o g r á f i c o s pa r a u t i l i z a ç ã o d o s e u s e r v i ç o d e i n b o u n d m a r k e t i n g .

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

b r a n d e x p e r i e n c e

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

a ç õ e s d e r e l a c i o n a m e n t o e n t r e o p ú b l i c o e a s u a m a r c a n o a m b i e n t e o f f - l i n e

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

m o n i t o r a m e n t o

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

a c o m pa n h a m e n t o d a m o v i m e n ta ç ã o n a s r e d e s s o c i a i s e r e l at ó r i o d e p e r f o r m a n c e d e c o n t e ú d o .

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

c o n s u lt o r i a

o q u e a

c a b r u n !

p o d e fa z e r

p o r v o c ê ?

e s t o u p r o n t o

pa r a fa z e r

c o n t e n t

m a r k e t i n g ?

estou pronto para produzir conteúdos que possam interessar à minha audiência ou quero só falar o que quero?

quero desenvolver um trabalho de construção de audiência proprietária a médio e longo prazo?

tenho budget para isso?

“a c u lt u r a c o m e a e s t r at é g i a n o a l m o ç o

t o d o s o s d i a s ” - p e t e r d r u c k e r

f i q u e d e o l h o n i s s o

o u d e i x e c o m a g e n t e !

o b r i g a d a !a n a @ c a b r u n c o n t e u d o s . c o m . b r+ 1 1 9 9 1 8 5 9 3 3 3

v o lta r