PR Campaign St.Ives

vPR CAMPAIGN

1. TÌNH HÌNH:

- KHÔNG KHÁC BIỆT

- MỚI XÂM NHẬP

- CHƯA TẠO DẤU ẤN

2. KHÁCH HÀNG:

- PHỤ NỮ 25 – 45, sống ở 6 thành phố lớn;

- Quan tâm chăm sóc vẻ đẹp cho bản thân, có kiến thức;

- Yêu vẻ đẹp tự nhiên.

2. KHÁCH HÀNG (INSIGHT)

- SẢN PHẨM THIÊN NHIÊN;

- KHÔNG CHẠY THEO XU HƯỚNG, NGƯỜI NỔI TIẾNG;

- UY TÍN, ĐƯỢC TIN DÙNG

3. MỤC TIÊU PR:

- Nhận biết SẢN PHẨM MỚI – sữa tắm từ Đậu nành, Hoa sen;

- Nhận biết THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ST. Ives

- Khuyến khích SẢN PHẨM MẪU

4. Ý TƯỞNG:

- Fade1: Nhận thức VAI TRÒ Đậu nành – Hoa sen

- Fade 2: Nhận biết THƯƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm

- Fade 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN

FADE 1: Nhận thức VAI TRÒ đậu nành – hoa sen:

- PR angle: tác dụng của đậu nành và hoa sen với làn da và tinh thần;

- PR tactic: Phỏng vấn chuyên gia, các bài giới thiệu;

- PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,..)

FADE 2: Nhận thức THƯƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm:

- PR angle: Các sản phẩm chăm sóc da từ thiên nhiên, lịch sử lâu đời, Thương hiệu thế giới,…;

- PR tactic: Bài giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu;

- PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,…)

FADE 2: Nhận thức THƯƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm:

DÙNG THỬ: - Tặng kèm 1 hộp nhỏ sữa tắm (dùng trong 7 ngày) khi

mua tạp chí Đẹp, Her World, Tiếp Thị Gia Đình. - Hàng mẫu được thiết kế đẹp mắt, đính kèm 1 cách

sang trọng, hấp dẫn.

FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật)

a. Mục tiêu:

- Truyển tải thông điệp: HÃY TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP CỦA MÌNH, vì tự nhiên là tốt nhất;

- Người xem thấy được các hình ảnh thiên nhiên, giản dị hòa quyện với nhau để tạo nên những vẻ đẹp hoàn toàn thiên nhiên;

- Tạo hiệu ứng lan truyền cho Sản phẩm, thương hiệu.


b. Tiến hành:b.1: Tạo sự tò mò:

- Các bức ảnh Nude sẽ được làm mờ và gắn QR code, muốn xem phải thông qua các thiết bị điện tử;

- Đăng các poster mờ này lên một số tạp chí, hay nơi có nhiều phụ nữ làm việc (các cao ốc, siêu thị,…);

- Hình ảnh rõ nét là thông tin về buổi triễn lãm ảnh Nude nghệ thuật và Logo của ST.Ives


Ví dụ:


b.2 Triễn lãm: (Thông tin buổi triễn lãm sẽ xuất hiện trên báo mạng,

tạp chí, poster Nude)

Time: 08/03/2013 (Chào đón Quốc tế phụ nữ)Place: WHITE PalaceKhách mời: Phóng viên, Nhiếp ảnh gia, chuyên gia,

một số người nổi tiếng;


Nơi đây:

- Triển lãm các bức ảnh NUDE nghệ thuật, hình các phụ nữ Việt Nam bên cạnh bông sen, đậu nành, nước,…

- Cũng là 1 buổi giới thiệu, ra mắt lại cho sản phẩm, thương hiệu;

- Tặng kèm sản phẩm dùng thử cho khách.- Hoạt động vẽ Paiting Body trực tiếp để tạo thêm sự

thu hút, viral cho buổi triễn lãm 1 cách tự nhiên từ khách tham gia.

Hậu PR CAMPAIGN:

- Các bài báo tổng kết lại buổi triễn lãm;

- Các bài báo nói về vẻ đẹp tự nhiên;

- Tiếp tục các bài advertorial về Sản phẩm, Thương hiệu ST.Ives

Thực hiện PR CAMPAIGN (Dự kiến)

- Thời gian: 03 tháng

- Kinh phí:

( Timeline và Chi phí sẽ được trình bày chi tiết ở bảng Excel đính kèm:

Sheet 1: Timeline Sheet 2: Kinh phí )

CẢM ƠN!

Marketing

PR Campaign St.Ives