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Nuestro viaje hacia el periodismo de marca
Wanderlust: fuerte deseo o impulso de viajar, descubrir y experimentar el mundo.
SOMOS CURIOSOSDetectamos cambios en el contexto y se nos plantean
distintas necesidades
HipertransparenciaPúblicaInfoxicación
Multicanal
Desmediación masiva yempoderamiento personal
Pérdida de relevancia de los medios pagados
Nuevos paradigmas que dan lugar a una nueva comunicación
de las personas que toman decisiones prefieren saber más de la compañía a través de artículos que por publicidad*
de los consumidores prefieren saber más sobre una empresa a través de noticias y artículos que por espacios pagados*
más oportunidades de generar nuevos consumidores provoca el Brand Journalism que la publicidad*
de usuarios de Internet son los que hay en México**.
* Información recopilada por Newscred. datos recopilados hasta 2014.** Instituto Nacional de Estadística y geografía. 2016.
Somos gente como TÚ nos gusta hablarde persona a persona
• Desintermediación de la comunicación con el usuario.
• Las compañías han tenido que adaptarse
• Conversión de las empresas en medios.
• Contenidos: activo crítico.
El periodismo de marca es la relación entre la filosofía de la
empresa, marca, producto o servicio, con los intereses de la
gente
Relevancia
Contenidos de calidad, profundos y
estructurados
Formatos
El formato que elijamos para
comunicar es clave para la correcta recepción del
mensaje
Distribución
Adaptar el contenido a cada
canal y la manera de distribuirlo
Datos
Aprender de los usuarios para generar mejor
contenido
Tiempo real
Responder a la actualidad y adaptar
el contenido
Las claves del periodismo de marca
Good companies are storytellers.
Great companies are storydoers
“- Ty Montague -
- Voz única y coherente.
- Temas estratégicos de conversación.
- Ligados a la misión, visión y valores de la
empresa, marca, producto o servicios.
- Fases.
- Impregna toda la organización.
Estrategia de contenidos
• PERFORMANCE
Visión científica y humanística Estrategia de contenidos:
• TENDENCIAS
• MULTIFORMATO
• UNIDAD
• EMOCIÓN
• CERCANÍA
• ESPÍRITU
• NARRATIVA
¿Qué están haciendo las empresas?
Caso:México
• Sistema de monitoreo en plataformas digitales.
• Conversaciones en redes digitales.
• Tendencias e insights.
Escucha e Inteligencia
• Más de 1 millón de búsquedas asociadas a temas
claves para nosotros.
Búsquedas
Nos adaptamos al contexto, dando un paso más…
Detectamos oportunidades
• Storytelling Transmedia:No todo son boletines de prensa
• Multi-audiencia: se comunica 360
• Mayor interacción e influencia.
La evolución de los sitios corporativos
¿Cómo hemos llegado a Coca-Cola Journey?
Moraleja
Cuantos más tipos de canales encontremos, más podemos personalizar el mensaje para cada una
de las personas
Journey es la fogatadonde conversamos
con nuestra audiencia
SOMOSCONVERSADORES
PARA CONSTRUIRREPUTACIÓN
SER
QUERER SER
SOMOS UN EQUIPO Un conjunto de fuerzaspara llegar a la gente
SOMOSCOMPROMETIDOS
con lo que las personas consideran
relevante y le damos valor
• Colaboraciones de expertos.
• Verificación de toda la información que publicamos.
• Escucha permanente.
• Métricas tradicionales y propias.
¿Cómo cumplimos con esos compromisos?
SOMOS INTRÉPIDOSSeguimos poniendometas que alcanzar
“Justo cuando creo que he aprendido la manera en que se ha de vivir, la
vida cambia”
– Hugh Prather