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Marke, nichts als Marke
Köln, 07.05.2014
Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Wer wir sind - Brand Energizing
Reine Markenberatung.
5 feste Mitarbeiter.
Stab spezialisierter freier Mitarbeiter.
Enge Verbindung zur Wissenschaft.
Vernetzt mit Marktforschung.
Agentur-Network
Markenberatung, -management
Presse- und Öffentlichkeits-
arbeit Werbung
Werbemittel, -artikel, -
geschenke
Prof. Dr. Wilfried Leven Betriebswirtschaftslehre, Marketing Spezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel
Engagements:
..Universität Trier ..Präsident der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013
..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG e.V.) bis 2010 ..Aufsichtsrat der März AG, Essen
Consulting Markenmanagement
Unsere Leistungen Entwicklung, Relaunch von Marken •Prozess •Strategie •Implementierung •Finetuning
Beratung in allen Fragen rund um Marken
•Diskussionspartner •Coach •Seminare •Workshops •Schulungen
Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken-kommunikation
Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung, damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.
VOSS
Erfahrungen
8
?
Eine starke Marke schaffen
Positionierung
Marke definieren
Marke aufbauen
Namen finden
Strategie entwickeln
?
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Marken…
Marken
⇒ Images
⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
Marken…
…dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung,
…können von außen beeinflusst und gesteuert werden,
…bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine
sind gegen
Veränderungen
ziemlich resistent
Marken…
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definieren den Wert eines Unternehmens
-wert steigt mit ökonomischem Erfolg
-wert steigt mit Reputation und Markenschärfe
-wert steigt mit
rechtlichem
Markenschutz
Brand Values (not the stock exchange value) Coca Cola: 71,86 Mill.US$ IBM 69,91 Microsoft 59,09 Google 55,32 Apple 33,49 (Interbrand, 10/2011)
Trilogie der Markendimensionen
Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte
bestehend aus
rationalen (r),
emotionalen (e) und
Selbstwert-Komponenten (s)
Marke = Image = f (r,e,s,h)
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Gegenwärtige Situation?
Wo soll es hingehen?
r, wie rationale Aspekte?
Sachliche Argumente für die Leistung
Rationale Aspekte der Marke
e, wie emotionale Aspekte?
Erregung (Aktivierung)
Emotionale Aspekte der Marke
Dauer (Kroeber-Riel)
s, wie Selbstwert:
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Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung
„Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen
Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)
Marken-Steuerrad
− Kunde steht im MP − Aufstiegsallegorien − Nicht übliche
Problemlösungen − Engagiert in der Sache − Dynamisch: sich weiter
entwickelnd, sich bewegen − Kunde überhöht darstellen − Sprachgebrauch auf System
− Fortschrittssprache − Argumente für den
Kunden liefernd − Rotes Herz, Flammen − Bruststimme − Moderne zeit-gemäße
Musik − In der Muttersprache
des Kunden − Den Weg frei machen
− Reale Bilder (Fotos) − Karrieresymbole − Systeme, nicht nur
Symbole − Auf Kunden zugehend − Moderne, zeitgemäße
Musik − Global, Weltkarte,
Globus − Symbole für
Modernität
− Symbole für Bildung − Aufrecht auf Augenhöhe − Sich mit Voss MA sehen
lassen können − Offener Blick nach − Leidenschaft − Interessiert an Kunde und
Leistung
− Gelassen, souverän Zukunftsorientiert
− Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell
− Modern, lässig, hochwertig
− Einladend − Erfolgreich − Schlank, gepflegt
− Leidenschaft − Engagiert − Seriös − Mehrsprachig − Offen − Ehrlich − Zielstrebig
− Fluid Infrastrukt-urlösungen
− Tailormade − Können, Erfahrung
− Karrierefördernd − Hat Vergangen-
heit und Zukunft − Entwicklungs-
abteilung − Systempartner
− Ansteckende Leidenschaft
− Voss Worldwide − Steht an der
Sitze des Fortschritts
− Auf Dauer an-gelegte Marke
− Konzernfrei Was biete ich an? Funktional? Psychosozial?
Wer bin ich?
Wie trete ich auf?
Über welche Eigenschaftenverfüge ich?
Das Marken-Cockpit
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Marke, nichts als Marke
Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.leven-gmbh.de