View
92
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie "Profileer jezelf en je onderzoek' horende bij online seminar Regieorgaan SIA, 24 september 2014.
Citation preview
Profileer jezelf en je onderzoek
Marketing for ScientistsJudith de Bruijn en Roy Meijer, 24 september 2014
Aanleiding
• De RAAK-award 2014• Het SIA-congres op 27 november a.s.• Extra aandacht voor kennisverspreiding en publiciteit• Experimenteren met moderne manieren van kennisdeling• Samenwerking met SciCom
Doel
Marketing en de onderzoekswereld dichter bij elkaar brengen
• Inkijkje in het boek ‘Marketing for Scientists’• Vertaling toepassingsmogelijkheden naar praktijkgericht onderzoek van hogescholen• Vragen stellen en mee doen
Agenda
1. Wie is Roy Meijer?2. Wie is Marc J. Kuchner?3. Samenvatting ‘Marketing for Scientists’4. Vragen5. Vertaling naar praktijkgericht onderzoek6. Vragen7. Afronding
2 dec ‘13
Over de schrijver
• Product• Doelgroep • Signature Research Idea• Promotie
Het boek - 4 kernbegrippen
Product
A crucial step in marketing is still the first of the four Ps: figuring out what the products should be.
I claim that there is one product in particular that makes the scientific world go round: proposals.
Doelgroep – de essentie van marketingMarketing is the craft of seeing things through other people's perspective, understanding their wants and needs and finding ways to meet them.
WIIFM - What’s In It For Me
Doelgroep - mogelijke klanten
• studenten• startende wetenschappers• gevestigde wetenschappers• staf van subsidieverstrekkers• (pers)voorlichters van jouw instelling• journalisten• het algemene publiek• beleidsmakers
Signature Research Idea
When the time comes to market ourselves, it's best to pick one subject as soon as you can,and focus on it until you become the world's expert on it.
• Theorie• Experiment• Model• Onderzoeksvraag • Software • Apparaat (of onderdeel van)• Tool• <…>
Promotie - marketing tools
• Websites• Props• White papers• ‘A4-tjes’• Research tools - software, instrumenten, methodes, technieken• Onderzoeksvragen• Afbeeldingen - figures• Logo• Papers• Posters• Conferenties• Artikelen• Boeken • Presentaties• Social Media• <…>
Promotie - Beautiful Butterfly Figure
Promotie – Family Portrait Figure
Promotie – Jenny Craig Figure
Praktijkgericht onderzoek?
• Product?• Doelgroep?• Signature Research Idea?• Promotie?
Product - wat is het product eigenlijk?• Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer?• Advies?• Onderzoek?• Onderzoeksvoorstellen?
Product - wat is het product eigenlijk?• Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer?• Advies?• Onderzoek?• Onderzoeksvoorstellen?
Doelgroep?• studenten
• startende wetenschappers
• gevestigde wetenschappers,
• staf van subsidieverstrekkers
• (pers)voorlichters van jouw instelling
• journalisten
• het algemene publiek
• beleidsmakers
• bedrijfsleven, MKB-ers• instellingen• publieke sector• maatschappelijke organisaties• <…>
Doelgroep?
• Centre of Expertise Open Teelten
Doelgroep? Open Teelten
Doelgroep? MKB/bedrijfsleven
• Drukdrukdruk• Waarschijnlijk niet echt lezers• Netwerken is belangrijk• <…>
Doelgroep MKB/bedrijfsleven?
Signature Research Idea? - een voorbeeld
Signature Research Idea
Promote your Signature Research Idea, not yourself, and your idea will promote you.
Promotie?
Promotie? Host a party!
Promotie? Carry a prop; tell a story
Promotie? Media
Promotie? Website
Promotie? Website
Promotie? Google is your front door
The list of links that pop up when someone Googles your name, that's the real front door to your business on the net.
Google is a beautiful thing. It’s ironic, though, that one of the main customers for our science accomplishments is not a person, but a search engine.
Promotie? Een paar willekeurige voorbeelden
Even scientists who don't think they are marketing, are marketing.