View
613
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie door Renson van Tilborg van Total Active Media, tijdens de masterclass contentmarketing van The Challenge
Citation preview
©TOTAL ACTIVE MEDIA
de journalist als content marketeer
Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass 1
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Conversation manager
= Engagement marketeer
2
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Engagement marketing
= beter bekend als content marketing:
het verhaal (content) via verschillende media onder de aandacht brengen van je doelgroep
Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp Marketing = meetbaar effect nastreven
3
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Credo
Put hot triggers in the path of motivated people
- BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford University -
4
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Total Active Media - propositie
Triggering Progress
5
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Waarom
> 2013 Being Total for 50 years> sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het Nederland van morgen > veranderingskracht via design, innovatie & strategie
6
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Hoe
> Communicatieprogramma’s > Innovatieve online tools
7
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Voor wie: veranderende organisaties
> willen klantgerichter worden> willen thought leader worden > willen samenwerken met kennispartijen> veranderen hun product/service > hun speelveld/markt verandert
8
©TOTAL ACTIVE MEDIA
OU-campagne Eye-OPENers
9
©TOTAL ACTIVE MEDIA
VU-campagne Letteren.is
10
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Munckhof-programma
11
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Oneindig Noord-Holland: verhalenplatform
12
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Studenten voor studenten
13
©TOTAL ACTIVE MEDIA
De actie in redactie
Redactie- en activatieplan:
wie doet wat wanneer over welk onderwerp via welke kanalen
Geen nieuws maar een communicatieprogramma
14
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Maatschappelijk thema claimen
15
©TOTAL ACTIVE MEDIA
BNG: Bank Nederlandse Gemeentenof Bruto Nationaal Geluk?
16
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Open data-leverancier aan commerciële partijen
17
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Belofte laden door er naar te handelen
18
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Bedrijfsjournalist van toen
is de branded journalist van nu
Geen hoor en wederhoor
19
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Wel: eerlijk duurt het langst
20
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Journalistiek: eerlijke (objectieve) waarheid Branded journalism: eerlijke drijfveer, authentiek, open
Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal
21
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Maatschappelijke missie leidt tot (brand) engagement
22
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Ideas + solutions for modern life
23
©TOTAL ACTIVE MEDIA
The Editorial Age
24
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Branded publishing
25
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Branded content
26
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Monocle: lifestyle & news platform
27
©TOTAL ACTIVE MEDIA
IBM: Smarter Planet relevant en actueel thema
28
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Content
= ander woord voor inhoud
Het gaat om de context
29
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Context schept waarde
30
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Curator
31
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Content Club
> Content marketeers > Conversation managers> Bladenmakers > Journalisten
32
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Branded journalism betrouwbaar?
33
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Toekomst?
34
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Redactievoering als basis - here to stay
35
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Elkaar versterken?
36
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Bought vs Earned Media
37
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Storytelling = journalistiekgedreven
38
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Houdbaarheidsdatum verstreken
39
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Editorial Age
40
©TOTAL ACTIVE MEDIA
4 voorwaarden
1. identificeer je (niche) doelgroep 2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice 3. vertel over perspectieven ipv over producten4. richt het proces redactiegedreven in
41
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Reinventing Journalism
vraagt ook om Reinventing PR
42
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Public Relations Management
wordt Poetry Relations Management
De journalist wil openheid van zakenDe PR-manager wil geen reputatieschade, maar een positief imago
43
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Persgedichten.nl - eeuwig onder embargo
44
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Waarachtig vs verhullend
45
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Wybenga in Persinnovatie-interview
“Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken”
46
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Persinnovatie
Vaarwel persbericht, welkom persgedicht
2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie en poetry relations management
47
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Hoogtepunten Bron: derde kwartaalcijfers Ahold De CEO opende de microfoonen sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit:
be-drijfs-re-sul-taataan-de-len-split-sing
En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet:
kapitaalterugstorting
Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug
48
©TOTAL ACTIVE MEDIA
Spread the word
Persgedichten.nl@Persgedichten Facebook.com/Persgedichten
49