PROJET COBRANDING

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Jérémy ALINEChef de projet Eleven Paris

Océane BENVENUTIDirectrice marketing

K-Way

Louis BENCEDirecteur des ventes

K-Way

Marie CHALIEUXDirectrice com K-Way

Alexandre BURTINChargé de projet K-

Way

SOMMAIRE

o Notre marque : K-Wayo Marque invitée : Eleven Pariso Pourquoi ce partenariat?o Objectifso La stratégie marketingo Mix marketingo Plan de communicationo Budget

K-Way

o Une marque doudou ancrée dans les esprits et générations

o 45 millions d’articles vendus en 25 ans

o Déclin dans les années 90

o Depuis 2010 : Stratégie de relancement de la marque

o 2015 : 50 ans de la marque

ELEVENPARIS

o Marque jeune et dynamique

o Cible de 15-35 ans au style hipster assumé

o Coté décalé avec la baseline emblématique « Life is a joke »

o Collection phare : Moustache

POURQUOICEPARTENARIAT

VALEURAJOUTEE

K-WAY ELEVEN PARIS• Renouvellement et modernistaion

du produit

• Célébration des 50 ans d’existence

• Retour sur le devant de la scène pour la marque

• Association à une marque historique

• Nouvelle gamme originale

Objectifs

Cognitif

Affectif

Accentuer la connaissance de la marque chez les 15-20 ans

Passer d’une image vieillissante à un accessoire

de mode incontournable

STRATEGIEMARKETING

o Positionnement « Le mythique coupe-vent

se réinvente urbain et rock »

o Valeurs associéesRétro, culte, national, tendance, urbain, rock

o Cible15- 35 ans

Cœur de cible 20-25 ansUrbains

Génération hipster

MIXMARKETING : POLITIQUEPRODUIT

MIXMARKETING : POLITIQUEPRIX

Prix de vente : 129 €

Correspond à la montée en gamme de la marque

Abordable en adéquation avec la cible

MIXMARKETING : POLITIQUEDISTRIBUTION

o Plus sélective : Sortir des boutiques de sport pour aller vers la mode

o Edition limitée pour accentuer l’effet de rareté

o Uniquement en France

o Off-line : 4 boutiques propres+ 70 revendeurs multimarques haut de gamme

o On-line : E-shops propres + Marketpalces spécialisées mode

PLANDECOMMUNICATION

Phase de

teasing

Période de

vente

BUDGETOpération Détail Prix € HT

Buzz mkt Cadeaux envoyés, packaging, transport

1 200

RP digitales + RP (sous-traitées)

Fichier journalistes et blogueurs, rédaction dossiers de presse, relance des journalistes

15 000

Community managment

Salaire de community managers

11 563

Soirée de lancement

Organisation, spécial guest

35 000

PLV Création, impression

10 000

Imprévus 5% du budget 3 638

TOTAL 76 401

DES QUESTIONS

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