Рекомендации по продвижению бренда Razer

Анна Селиванова

Содержание

• Целевая аудитория

• Виды продукции

• Маркетинговые возможности

• Комментарии

Целевая аудитория

Молодые люди/девушки 18-35 лет

Высшее образование Активная жизненная

позиция Играющие в игры время

от времени: StarCraft II, Dota2, World of tanks, Counter Strike, League of Legends

Всегда он-лайн Владельцы смартфонов,

планшетов, игровых ПК

Виды продукции

1. Коврики

2. Мыши

3. Клавиатуры

4. Ноутбуки

5. Аудио

6. Софт

7. Аксессуары

Маркетинговые возможности

1. Контекстная и баннерная он-лайн реклама2. Программы поощрения для продавцов и для конечных

пользователей3. Мероприятия: Игромир, КРИ, TechlabsCup, Dreamhack Russia4. ПР –пресс-релизы , пресс-конференции, статьи, обзоры,

habrahabr.ru (3DNews, cnews, ferra, rbc, etc.)5. Реклама, встроенная в видеотрансляции игр (н-р: Vspishka

http://www.youtube.com/user/VspishkaArm, Zerg, etc.) и на ресурсах, типа twitch.tv, dailymotion.tv, youtube.com, etc.

6. Социальные сети, сообщества, блоги – конкурсы, розыгрыши, и т.п.

7. Спец.раздел shop-in-shop, Юлмарт, Ситилинк, Связной8. Спонсирование игроков, стримеров, команд и т.п.9. Pop-up stores

Контекстная и баннерная он-лайнреклама

• Размещение рекламы на популярных игровых ресурсах

Goha.ru

Playground.ru

Dota2.ru

Stopgame.ru

• Брендирование игровых сайтов

• Контекстная реклама на yandex, google, etc.

Программы поощрения для продавцов и для конечных пользователей

• Бонусы при покупке для конечных пользователей Бесплатная доставка Гравировка вашего имени на коврике Фирменная футболка в подарок Приглашение на Игромир в подарок Код к игре в подарок• Конкурсы среди продавцов за кол-во проданной

продукции, за объём в денежном выражении Ценные призы Тимбилдинг для команды лучшего магазина по

результатам продаж

Мероприятия: Игромир, КРИ, TechlabsCup, Dreamhack Russia

• Участие в мероприятиях в качестве спонсора

Игромир

Dreamhack

Techlabs

Public Relations

• Поддержка отношений с ведущими изданиями (3DNews, cnews, ferra, rbc, etc.)

• Размещение пресс-релизов, создание инфоповодов, проведение пресс-конференцийи пресс-туров

• Ведение официального блога компании на habrahabr.ru

• Публикация тестов, обзоров, статей о продукции

Реклама на видео ресурсах

• Vspishka – стример World of tanks – 45 млн.просмотров канала на Youtubehttp://www.youtube.com/user/VspishkaArm

• twitch.tv, dailymotion.tv, youtube.com, etc.

Социальные сети и сообщества

Конкурсы, инфографика, общение, эксклюзивные предложения только для подписчиков, и т.п.

Shop-in-shop• Создание целого раздела на сайтах

ретейлеров, посвященного бренду RAZERПример: спец.разделZifro на сайте Юлмарта

Пример: спец.раздел техники BORK на сайте Ситилинк

Спонсирование игроков, стримеров, команд

Pop-up store

• Небольшая стоимость аренды• Открываются на определённое время• Отличный информационный повод

Комментарии

• Все идеи, представленные в презентации носят рекомендательный характер

• Использование того или иного рекламного носителя корректируется в зависимости от типа продвигаемой продукции

• Процент соотношения использования различных рекламных носителей корректируется в зависимости от сезонности, эффективности размещения (CTR, конверсия, кол-во просмотров, уникальных пользователей, и т.п.)

• Выбор направлений продвижения осуществляется в зависимости от бюджета