Upload
rozaliya-kanevskaya
View
453
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
RTM: плюсы, минусы, подводные камни real-time marketing
Розалия Каневская
главный редактор mediabitch.ru
RTM - новый старый тренд
RTM = newsjacking /
Oreo
Tide
Противопоказания RTM:
• грустные события, трагедии, катастрофы,
• ваш товар/услуга имеют ограничения по использованию
Вопросы, которые надо задать:
ЦельИнтересна ли тема аудитории?
Какой имидж придаст бренду участие в теме? Знает ли наша целевая аудитория о событии?
СтратегияКак это послужит бренду?
Достаточно ли хорош канал коммуникации для использования вашим брендом?
Как мои конкуренты отреагировали на тему?
Что делаем после?Как бренд будет реагировать на положительную реакцию аудитории?
Как бренд будет поддерживать общение с аудиторией после? Как мы оценим эффективность? Каких маркетинговых и PR-целей нам
удасться достичь?
Оценка эффективности
Отклик аудитории на RTM-пост на 590% выше, чем на другие посты страницы