RELATÓRIO DE MÉTRICAS DE VÍDEO - Resultados do canal Jovem Han

vídeos toda semana, só não sei que dia.

RESULTADOS DO CANAL JOVEM HANABRIL DE 2017

SOBRE O CANAL SOBRE O RELATÓRIO

*PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O CURSO, ACESSE:

http://bit.ly/cursometricasvideo

O RELATÓRIO FOI FEITO COM FINS EDUCATIVOS E COMO MATERIAL COMPLEMENTAR DO CURSO ONLINE DE “MÉTRICAS DE VÍDEO EM MÍDIAS

SOCIAIS” DO IBPAD*, MINISTRADO POR JÚNIOR SIRI (LEO BURNETT).

OS DADOS AQUI PRESENTES SÃO REAIS E FORAM CEDIDOS PELO DONO DO CANAL ANALISADO, VICTOR HAN. PARA OS RESULTADOS DE MÍDIA E PESQUISAS DE BRAND LIFT, FORAM CONSIDERADOS DADOS FICTÍCIOS DE

FORMA A CONTEMPLAR TODOS OS TÓPICOS ABORDADOS DURANTE O CURSO. VALE RESSALTAR QUE, INDEPENDENTE DE DADOS REAIS OU

FICTÍCIOS, TODOS OS RESULTADOS FORAM CALCULADOS RESPEITANDO A RELAÇÃO E PROPORÇÃO ENTRE AS MÉTRICAS.

O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS.

COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU

CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”.

COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.


207.975

MIDORI

76.359

MAIS VIAGEM,

POR FAVOR!

65.102

DE PROSA

NA COREIA

56.438

LOREN3GO

38.823

MONORAMA

37.252

THAIS GENARO

36.284

WOOLARA DA COREIA

33.315

EAGORA KOREA

32.769

JUNG SAYURI

41.340

JOVEM HAN

4º

5º

3º

2º 7º

1º 6º

10º

9º

8º

SOBRE O CANAL

OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN.

OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS.

ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO





207.975

MIDORI

76.359

MAIS VIAGEM,

POR FAVOR!

65.102

DE PROSA

NA COREIA

56.438

LOREN3GO

41.340

JOVEM HAN

DESDE QUE PUBLICOU O SEU PRIMEIRO VÍDEO, JOVEM HAN GANHA EM MÉDIA 3.758 INSCRITOS POR MÊS.

4º

5º

3º

2º

1º38.823

MONORAMA

37.252

THAIS GENARO

36.284

WOOLARA DA COREIA

33.315

EAGORA KOREA

32.769

JUNG SAYURI

7º

6º

10º

9º

8º

SOBRE O CANAL

OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN.

OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS.

ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO





EM UM CENÁRIO NO QUAL HAN E SEUS QUATRO PRINCIPAIS CONCORRENTES MANTÊM A MESMA ESTRATÉGIADE CONTEÚDO, MÍDIA E SEO, ELE PASSARIA A SER O 3º MAIOR CANAL A PARTIR DE FEVEREIRO DE 2018.

JOVEM HANDE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI

207.975

321.416

76.359

127.265

65.102

79.842

56.438

68.115

41.340

86.436

abr/17 mai/17 jun/17 jul/17 ago/17 set/17 out/17 nov/17 dez/17 jan/18 fev/18 mar/18 abr/18

Han estaria 2%

maior que o

4º colocado.

Han estaria 3%

maior que o

5º colocado.

321.416

127.265

79.84268.115

86.436

1º 2º 4º 5º 3ºDE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI JOVEM HAN

MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.

MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.

JOVEM HAN

PREFERÊNCIA RETENÇÃO 50% INSCRITOS

KPI’S

SER O PRINCIPALCANAL BRASILEIRO SOBRE

CULTURA COREANA.

PRIMÁRIO SECUNDÁRIO

SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA

PERFORMANCE DOS VÍDEOS

AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO

RESULTADOS DAS PESQUISAS

APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS

ONDE ESTAMOS

NO MÊS DE ABRIL FORAM PUBLICADOS QUATRO VÍDEOS, SENDO QUE DOIS VOLTADOS PRA CULTURA COREANAE OUTROS DOIS QUE NÃO. TODOS RECEBERAM UM INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE TOTALIZOU R$ 5.355,00.

SEGMENTAÇÕES FEITAS

COM O OBJETIVO DE ATINGIR OS KPI’S DE “PREFERÊNCIA” E “RETENÇÃO”, FIDELIZANDO QUEM JÁ ASSISTIU.

COM O OBJETIVO DE ATINGIR O KPI DE “INSCRITOS”, ATRAINDO NOVOS USUÁRIOS.

BRASIL, AMBOS OS SEXOS E IDADE ATÉ 24 ANOS.

REMARKETING INTERESSES

DETALHAMENTO DAS SEGMENTAÇÕES

SER O PRINCIPALCANAL BRASILEIRO SOBRE

CULTURA COREANA.

O TARGET “REMARKETING” FOI NEGATIVADO

NESSA SEGMENTAÇÃO PARA FORÇAR A

ENTREGA PARA USUÁRIOS QUE NÃO

CONHECEM O CANAL.


REIMPACTAMOS PESSOAS QUE JÁ ASSISTIRAM

ALGUM VÍDEO DO VICTOR HAN QUE FALAVA SOBRE

CULTURA COREANA.

IMPACTAMOS PESSOAS QUE TÊM INTERESSE EM

ASSUNTOS RELACIONADOS A

CULTURA COREANA (COM BASE EM HISTÓRICO

DE NAVEGAÇÃO).

-

REAGINDO A FOTOS ANTES E

DEPOIS DE CIRURGIAS PLÁSTICAS

SUL-COREANAS!

APRENDA COREANO COM

UMA COREANA

QUASE VIREI UM K-IDOL?

A MINHA EXPERIÊNCIA

NA SM AUDITION.

MÚSICA COREANA

GRUPOS DE K-POP

GASTRONOMIA COREANA

TIMELINE DE PUBLICAÇÕES E INVESTIMENTO

30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 01 02

MAR ABR MAIABR

03 04 05

COMO FOI O MEU PRIMEIRO

BEIJO? ASK HANSPONDE #4R$1.356

VISITANDO A

CORÉIA DO

SUL (Seoul)!!

#VLOG

R$1.286

MEUS PENSAMENTOS SOBRE

"OS 13 PORQUÊS" (13 Reasons Why)

SEM SPOILERR$1.890

FUI EXPULSO

DA LOJA

KAKAO STORE

EM SEOUL!

#VLOG

R$823

TRÊS DOS QUATRO VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NA SEGUNDA QUINZENA DE ABRIL E TODOS FORAM VEICULADOS ATÉ MAIO. APESAR DO DETALHAMENTO DE INVESTIMENTO FEITO EM CADA VÍDEO SOMAR R$ 5.355 EM ABRIL, O ORÇAMENTO TOTAL DESTINADO PARA TODO O

PERÍODO (ABR-MAI) FOI MAIOR. O GRÁFICO ABAIXO DETALHA O QUANTO O GASTO DESTE MÊS REPRESENTA DO TODO.

75% R$ 7.100






ONDE ESTAMOS

PERFORMANCE GERAL DE CADA SEGMENTAÇÃO

X

36%RETENÇÃO 50%

0,1%TAXA DE NSCRITOS

13%RETENÇÃO 50%

2,1%TAXA DE INSCRITOS


COMO O REMARKETING REIMPACTOU PESSOAS QUE JÁ TINHAM ASSISTIDO ALGUNS VÍDEOS DO HAN SOBRE CULTURA

COREANA, EXISTIA UMA PREDISPOSIÇÃO MAIOR PARA QUE ESSE CLUSTER OBTIVESSE RESULTADOS MELHORES DE

RETENÇÃO. ENQUANTO QUE A SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, POR SER FORÇADA PARA NOVOS USUÁRIOS,

AJUDOU A TRAZER INSCRITOS E, ALÉM DE OBTER A MELHOR TAXA DE INSCRITOS, EM VOLUME TROUXE 683 USUÁRIOS PARA O

CANAL, CONTRA 135 DO CLUSTER DE REMARKETING. AS DUAS SEGMENTAÇÕES FUNCIONARAM DE FORMA COMPLEMENTAR

PARA AJUDAR O CANAL A ALCANÇAR O OBJETIVO.

TAXA DE INSTRITOS

0,51% 0,46% 0,02% 0,34%

RETENÇÃO 50%

35% 29% 22% 15%

PERFORMANCE GERAL DE CADA VÍDEO

VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA VÍDEOS ALEATÓROS

APESAR DO CANAL ALMEJAR SER O MAIOR SOBRE CULTURA COREANA, ESSA NÃO É A ÚNICA TEMÁTICA. ESPORADICAMENTE

VICTOR HAN PUBLICA VÍDEOS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE 13 REASONS WHY”, PUBLICADO NESTE

MÊS. E SÃO ESSES ALEATÓRIOS QUE OBTÉM RESULTADOS MENOS EXPRESSIVOS PRINCIPALMENTE EM RETENÇÃO. VAMOS

APROFUNDAR A PARTIR DOS PRÓXIMOS SLIDES OS RESULTADOS DOS VÍDEOS QUE MAIS CONTRIBUÍRAM PARA MOVER

POSITIVAMENTE OS INDICADORES.

VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG

PERCENTUAL INVESTIDO

EM CADA SEGMENTAÇÃO90% 10%

VALOR INVESTIDO: R$ 823,00

PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO

19%taxa de visualizações 50%

9.842visualizações 50%

52.392impressões

99,6%avaliações positivas

R$ 0,08CPV 50%

REMARKETING

INTERESSES

40%retenção 50%

0,07%taxa de inscritos

23%retenção 50%


KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 6 MINUTOS: 15%

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 6 MINUTOS: R$ 0,05

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 6 MINUTOS: 97,8%

35%retenção 50%


MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 6 MINUTOS: 29%

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 6 MINUTOS: 2,4%

O VÍDEO IMPACTOU MUITA GENTE E TROUXE

RESULTADOS ACIMA DAS MÉDIAS DO CANAL,

INCLUSIVE NOS KPI’S RETENÇÃO 50% E TAXA

DE INSCRITOS. COMO A MAIOR PARTE DA

VERBA FOI CONSUMIDA NA SEGMENTAÇÃO

VOLTADA PARA O RESTRITO PÚBLICO DE

REMARKETING, O CPV 50% MÉDIO DO VÍDEO

ACABOU SAINDO MAIS CARO QUE O NORMAL.

A ALTA TAXA DE INSCRITOS DA

SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES,

MOSTROU COMO NOVOS USUÁRIOS

RECEBEM BEM O CONTEÚDO DO HAN, AO

PONTO DE SE CONVERTEREM A INSCRITOS.






OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO.

1º

PRIMEIRO CORTE QUE MOSTRA

A CIDADE

2º

SEGUNDO CORTE QUE MOSTRA

A CIDADE

3º

CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE

37%50% 15%

1º

2º

3ºPERÍODO EM QUE SÃO

EXIBIDAS AS IMAGENS

DA KAKAO STORE


EM CAMPANHAS DE VÍDEO, É NORMAL BOA

PARTE DA AUDIÊNCIA DEIXAR DE ASSISTIR

NOS SEGUNDOS INICIAIS. NO CASO DO HAN,

EM 17” DE VÍDEO A RETENÇÃO CAI PARA 50%

E A PARTIR DAÍ A QUEDA CONTINUA – O QUE É

NORMAL EM VÍDEOS -, MAS DE FORMA MENOS

ACENTUADA DO QUE NOS SEGUNDOS

INICIAIS. NESSE MESMO MOMENTO, HAN

COMEÇA A EXIBIR IMAGENS DE SEOUL E

SEGUNDOS DEPOIS ENTRA NA KAKAO STORE

– TEMA CENTRAL DO VÍDEO. É NESSE

PERÍODO DENTRO DA LOJA EM QUE

ACONTECE A MENOR QUEDA DE AUDIÊNCIA.

SE OBSERVARMOS OS FRAMES DOS CORTES

SELECIONADOS E CRUZARMOS COM A

DINÂMICA DO GRÁFICO, VEREMOS QUE OS

TRECHOS MAIS RELACIONADOS A CIDADE DE

SEOUL E A CULTURA COREANA, SÃO OS MAIS

RELEVANTES. ISSO FICA MAIS EVIDENTE

QUANDO A RETENÇÃO CAI DE FORMA MUITO

MAIS ACENTUADA AOS 5’35”, QUE É 1” DEPOIS

DE APARECER SÓ O HAN AO FINAL DO VÍDEO

SE DESPEDINDO DO PÚBLICO.






54%

34%

10%

2%

Sugestões de pauta Interações com o conteúdo Comentários sobre o Han Parcerias


COMO ESSE FOI O SEGUNDO VÍDEO DO HAN

NA COREIA DO SUL, OS FÃS ESTÃO DANDO

MUITAS IDEIAS DE PAUTA PARA OS

PRÓXIMOS. ESSA VONTADE DE PARTICIPAR É

TÃO GRANDE, QUE ESSE ASSUNTO

REPRESENTA MAIS DA METADE DE TODOS OS

COMENTÁRIOS, O QUE MOSTRA O QUÃO

PRÓXIMO DO PÚBLICO HAN É.

EM MEIO AOS OUTROS ASSUNTOS, ESTÃO

INTERAÇÕES SOBRE O CONTEÚDO

APRESENTADO E QUE FALAM SOBRE O

ESTILO DO HAN.

DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (2%), MAS

COM RELEVÂNCIA, APARECEM OUTROS

YOUTUBERS DO SEGMENTO SE

PREDISPONDO A GRAVAR COM O HAN.

INCLUSIVE, ALGUNS COM VOLUMES DE

INSCRITOS MAIORES QUE O CANAL DELE.



VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00


14%taxa de visualizações 50%

9.232visualizações 50%

63.821impressões

99,8%avaliações positivas

R$ 0,14CPV 50%

REMARKETING

INTERESSES

35%retenção 50%


23%retenção 50%



MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 8 MINUTOS: 10%

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 8 MINUTOS: R$ 0,11

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 8 MINUTOS: 99,1%

29%retenção 50%


MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 8 MINUTOS: 22%

MÉDIA PARA VÍDEOS

DE 8 MINUTOS: 1,3%

COM MAIS VERBA, O VÍDEO IMPACTOU AINDA

MAIS GENTE QUE O DA “KAKAO STORE” – O

QUE OBTEVE OS MELHORES RESULTADOS

NOS KPI’S DE PERFORMANCE.

ASSIM COMO NO OUTRO VÍDEO, OS

RESULTADOS FORAM ACIMA DA MÉDIA E

TAMBÉM PERFORMOU NEGATIVAMENTE NA

MÉTRICA DE CPV 50%, PELO MESMO MOTIVO

JÁ MENCIONADO – PÚBLICO RESTRITO.

MAIS UMA VEZ, AS DUAS SEGMENTAÇÕES

(REMARKETING E INTERESSES) AGIRAM DE

FORMA COMPLEMENTAR NA ESTRATÉGIA DE

MÍDIA DO CANAL, POSSIBILITANDO RETER

QUEM JÁ CONHECE E CONVERTER A

INSCRITOS QUEM PASSOU A CONHECER.

VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG





OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO.

22%

3º

38%

1º

29%

2º

1º

CORTE EM QUE FALA QUE ESTÁ NO

BAIRRO DO PSY

2º

CORTE QUE MOSTRA O PRIMEIRO

RESTAURANTE

3º

CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE


COMO ESSE VÍDEO TEM 1’58” A MAIS QUE O

ANTERIOR ANALISADO, É NATURAL A RETENÇÃO

50% SER MENOR, MAS OUTROS FATORES

PRECISAM SER PONDERADOS PARA ANALISAR

A PERFORMANCE DESSE VÍDEO

NESSA MÉTRICA.

SE OBSERVARMOS A QUEDA PERCENTUAL DO

PRIMEIRO CORTE SELECIONADO PARA O

TERCEIRO, SÃO 16 PONTOS PERCENTUAIS A

MENOS, ENQUANTO QUE NO VÍDEO ANALISADO

ANTERIORMENTE ESSA QUEDA É DE 35 PONTOS

NESSE VÍDEO, HÁ UMA PREDOMINÂNCIA MAIOR

DE IMAGENS DAS RUAS DE SEOUL, ALÉM DE

SER UM TIPO DE CONTEÚDO NOVO PARA OS

FÃS DO HAN, POIS FOI O PRIMEIRO VÍDEO FEITO

NO PAÍS QUE É BERÇO DA CULTURA

ABORDADA NO CANAL.

OS DOIS PRIMEIROS TRECHOS SELECIONADOS

MOSTRAM UM PICO REPENTINO E SUTIL,

INDICANDO QUE ALGUNS USUÁRIOS

COMPARTILHARAM LINKS DO VÍDEO COM

ESSES TRECHOS COMO SENDO O INÍCIO,

MOSTRANDO A RELEVÂNCIA DELES.






KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS ANÁLISE DE COMENTÁRIOSDETALHANDO A RETENÇÃO

33%

24%22%

14%

5%2%

Interações com oconteúdo

Sugestões de pauta Comentários sobre oHan

Sobre a qualidade dovídeo

Fãs gringos querendoentender os vídeos

Parcerias


A VARIEDADE DE ASSUNTOS COMENTADOS

FOI MAIOR NESSE VÍDEO E COMO FOI

MOSTRADO MUITO DAS RUAS DE SEOUL, HOUVE

UMA PREDOMINÂNCIA (33%) DE PESSOAS

INTERAGINDO COM O CONTEÚDO DO VÍDEO E

FALANDO COMO ELE ESTIMULOU O PÚBLICO A

QUERER AINDA MAIS CONHECER A COREIA DO

SUL.

DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (24%)

APARECERAM AS PRIMEIRAS SUGESTÕES DE

PAUTA PARA O CANAL E TAMBÉM SOBRE

COMO O HAN ESTÁ SE SAINDO BEM COM O

DIRECIONAMENTO QUE TEM DADO AO CANAL.

EM QUARTA POSIÇÃO (14%), O ASSUNTO TEM

SIDO SOBRE A QUALIDADE DOS VÍDEOS,

CHEGANDO A COMPARAR O CANAL COM O DE

CONCORRENTES QUE PRODUZEM VÍDEOS A

MAIS TEMPO.

FÃS GRINGOS QUERENDO ENTENDER OS

VÍDEOS (5%) TEM APARECIDO COM CERTA

FREQUÊNCIA E MUITOS DELES PELA TEMÁTICA

E QUALIDADE DOS VÍDEOS. NO ENTANTO,

POR NÃO TER TRADUÇÃO, ACABAM NÃO

VOLTANDO MUITO PARA O CANAL.






ONDE ESTAMOS

PARA ALCANÇAR O OBJETIVO DE TORNAR O CANALCOMO O PRINCIPAL SOBRE CULTURA COREANA DO BRASIL, PRECISAMOS ENTENDER TAMBÉM OS INTERESSES DOS FÃS E POTENCIALIZAR O QUE FOR DO ALCANCE DO VICTOR HAN.

“PESQUISA NO YOUTUBE” ATUALMENTE É A 4ª MAIORRESPONSÁVEL POR AUMENTAR O TRÁFEGO AO CANAL, MAS É UMA FONTE QUE PODE SER MELHORADA.

VAMOS ENTENDER ATRAVÉS DE QUAIS TERMOS DE BUSCA OS USUÁRIOS CHEGARAM AO CANAL NO MÊS DE ABRIL?

X

ANÁLISE DE PESQUISA NO YOU TUBE

TERMOS UTILIZADOS NOS TÍTULOSE DESCRIÇÕES DOS VÍDEOS

*TOP 5

BANDEIRA

PRESIDENTE

BTS

SEOUL

PARQUES

TERMOS QUE LEVARAM TRÁFEGOPARA O CANAL

UMA DAS PRINCIPAIS EDITORIAS TRABALHADAS PELO HAN NO CANAL SÃO OS VÍDEOS DE “REAÇÃO” E “ANTES E DEPOIS”.

SÃO JUSTAMENTE ALGUNS DOS QUE MAIS GERAM TRÁFEGO PARA O CANAL, NO ENTANTO, AO CRUZARMOS ISSO COM OS

TERMOS MAIS BUSCADOS NO YOUTUBE* QUANDO SE QUER CHEGAR A ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA,

CHEGAMOS A ALGUNS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO INEXPLORADOS PELO HAN E OUTROS POUCOS EXPLORADOS.

SOBREPOSIÇÃO DE INTERESSES DO PÚBLICO

APESAR DA PÁGINA NO FACEBOOK SER UM CANAL EXTERNO, REÚNE DADOS DO PÚBLICO QUE ACOMPANHA O HAN. ALGO QUE

TAMBÉM PODE AJUDAR A AUMENTAR O TRÁFEGO ORGÂNICO PARA O CANAL, É EXPLORAR ALGUNS DOS PRINCIPAIS

INTERESSES DO PÚBLICO SEGUNDO O FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS. DÁ PRA EXPLORAR 5 TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO

POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA: K-POP, IDIOMA, CIDADES SUL COREANAS, ESTILO DE VIDA E CULINÁRIA. SENDO QUE K-POP É

ALGO QUE QUASE 100% DO PÚBLICO DEMONSTRA INTERESSE.

K-POP (96%)

EXO

BIG BANG

SHINEE

SUPER JUNIOR

G-DRAGON

IDIOMA (79%)

COREANO

ESTILO DE VIDA (36%)

KOREABOO

UNIVERSO: 24.109 FÃS NO FACEBOOKCIDADES SUL COREANAS (75%)

SEUL

BUSAN

INCHEON

SUWON

KIMCHI

CULINÁRIA (10%)

GIMBAP

BULGOGI

CHURRASCO COREANO






ONDE ESTAMOS

ANALISAMOS DOIS DOS NOSSOS KPI’S -RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS - E OUTRAS MÉTRICAS, MAS PRECISAMOS ENTENDER O QUANTO O CANAL JOVEM HAN ESTÁ A FRENTE DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES NO KPI DE PREFERÊNCIA ATRAVÉS DE PESQUISAS. VAMOS AVALIAR ESSES RESULTADOS EM UM DOS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA.

DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI

BRANDLIFT

OBS.: VALE RELEMBRAR QUE, COMO VISTO NO MÓDULO 3 DO CURSO, ESSE TIPO DE PESQUISA É FEITA SOB UM ALTO VALOR MÍNIMO DE INVESTIMENTO NA CAMPANHA., QUE NÃO CORRESPONDE AO VALOR FICTÍCIO ABORDADO NESTE RELATÓRIO.

RESULTADOS DA PESQUISA DE BRAND LIFT

DENTRE OS CANAIS SOBRE CULTURA

COREANA ABAIXO, QUAL VOCÊ PREFERE?

DISPOSITIVO

GÊNERO

NÍVEL DE EXPOSIÇÃO

PREFERÊNCIA

29%

6%

17%

13%14%

21%

33%

7%

18%

13%

16%

13%

Controle Exposto

OUTRO/

NENHUM

+4

+1

+1+2

HOMENS: SEM AUMENTO

MULHERES: 2 PONTOS DE AUMENTO

DESKTOP: 3 PONTOS DE AUMENTO

MOBILE: SEM AUMENTO

TABLET: SEM AUMENTO

UMA IMPRESSÃO: SEM AUMENTO

DUAS IMPRESSÕES: 2 PONTO DE AUMENTO

TRÊS IMPRESSÕES: 1 PONTOS DE AUMENTO

DEVIDO A DISCREPÂNCIA DE ALCANCE ENTRE A MIDORI (MAIOR CANAL SOBRE CULTURA COREANA) E SEUS CONCORRENTES, O NÍVEL DE EXPOSIÇÃO DELA ACABA SENDO MAIOR TANTO NO GRUPO CONTROLE – QUE PODE JÁ CONHECÊ-LA – COMO NO EXPOSTO. FOI JUSTAMENTE ELA QUE OBTEVE O MAIOR LIFT, MAS É IMPORTANTE PERCEBERMOS COMO HAN, QUE OCUPA A QUARTA MAIOR POSIÇÃO EM INSCRITOS, É O SEGUNDO COLOCADO QUANDO ANALISAMOS O LIFT EM PREFERÊNCIA. OS DESTAQUES DE GÊNERO, DISPOSITIVO E NÍVEL DE EXPOSIÇÃO

MOSTRAM A FORÇA DO HAN NO PÚBLICO FEMININO E QUE ACESSA DESKTOP - TALVEZ POR ESTAR CONECTADO A UM WI-FI PARA ASSISTIR AOS VÍDEOS. UM OUTRO DESTAQUE É A FREQUÊNCIA 2, QUE NOS DÁ UM DIRECIONAMENTO DO VOLUME DE IMPACTOS QUE DEVEMOS TER EM CAMPANHAS FUTURAS.

INTERESSE

3 PONTOS DE AUMENTO DA PESQUISA

PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: JOVEM HAN

PALAVRAS-CHAVE DE MARCA

NENHUM PRODUTO FOI ANALISADO

PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS:

PALAVRAS-CHAVE DE PRODUTOS

1 PONTO DE AUMENTO DA PESQUISA

PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: KAKAO STORE, SEOUL, COREIA.

PALAVRAS-CHAVE DE CRIATIVOS

RESULTADOS DA PESQUISA DE BRAND LIFT

COMO A MENSURAÇÃO DE INTERESSE É ALGO COMPLEMENTAR NA PESQUISA DE BRAND LIFT, ELA TAMBÉM FOI APLICADA E NOS MOSTROU QUE OS VÍDEOS DO HAN ESTIMULARAM O PÚBLICO EXPOSTO A BUSCAR MAIS NO YOUTUBE OS TEMAS TRABALHADOS E, PRINCIPALMENTE, PELA MARCA “JOVEM HAN”.

X

COMPARAÇÃO COM A LÍDER EM PREFERÊNCIA

COMO VIMOS QUE MIDORI FOI A CONCORRENTE QUE MAIS OBTEVE LIFT NO KPI DE PREFERÊNCIA E ELA É A LÍDER DESSE MERCADO, COMPARAMOS

AS CARACTERÍSTICAS DO SEU CANAL COM O DO VICTOR HAN. FICOU NÍTIDO QUE A MIDORI TEM UM CUIDADO MAIOR EM ALGUNS DETALHES.

COMEÇANDO PELA CAPA, ONDE, DIFERENTE DO CANAL JOVEM HAN, ELA DEIXA CLARO OS TEMAS CENTRAIS DO CANAL E JÁ ESTIMULA COM UM

CALL TO ACTION A INSCRIÇÃO DAQUELES QUE FORAM IMPACTADOS. ESSA DECLARAÇÃO NA CAPA, SE ESTENDE PARA O CONTEÚDO, QUE É

TOTALMENTE CENTRADO NA CULTURA COREANA, DIFERENTE DO HAN QUE EXPLORA ALGUNS CONTEÚDOS ALEATÓRIOS. ALÉM DISSO, A

FREQUÊNCIA DE CONTEÚDO E TAMANHO DOS VÍDEOS FAZEM DE MIDORI UMA CONCORRENTE QUE FALA SOBRE A CULTURA COM PROFUNDIDADE.

VOLUME DE CONTEÚDO6 (SENDO TODOS SOBRE A CULTURA COREANA) 4 (SENDO DOIS SOBRE A CULTURA COREANA)

TEMÁTICASEDUCAÇÃO, PONTOS TURÍSTICOS, K-POP E ROTINA NA COREIA. LOCAIS NA COREIA E SÉRIES DO NETFLIX.

DURAÇÃO DOS VÍDEOS15 MIN E 10 SEG EM MÉDIA 06 MIN E 23 SEG EM MÉDIA

DIAS QUE PUBLICAALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA ALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA






ONDE ESTAMOS

AS SEGMENTAÇÕES “REMARKETING” E

“INTERESSES” COMPROVARAM QUE SÃO

COMPLEMENTARES QUANDO SE QUER ATINGIR OS

KPI’S DE RETENÇÃO 50% E INSCRITOS,

RESPECTIVAMENTE. COMO NA VIRADA DO MÊS

PASSOU A SER PRIORIDADE PARA O VICTOR HAN

AUMENTAR A SUA BASE DE INSCRITOS, A

PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO SERÁ INVERSA AO

QUE FOI AGORA EM ABRIL. SE ESSA MUDANÇA

IMPACTAR MUITO NA RETENÇÃO OU ATÉ NA

PREFERÊNCIA, REVEMOS ESSA DECISÃO.


1EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:


1

2

EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:

VIMOS QUE OS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA

COREANA FORAM OS QUE MELHOR

DESEMPENHARAM NOS KPI’S DO CANAL, NO

ENTANTO, APENAS 39% DO INVESTIMENTO DO MÊS

FOI DESTINADO PARA ELES. ESSA PROPORÇÃO DE

INVESTIMENTO ESTÁ INCOERENTE E PRECISA SER

REVISTA PELA MÍDIA, A FIM DE PRIORIZAR O

AUMENTO DE IMPACTO DOS VÍDEOS QUE MAIS

AJUDEM A MELHORAR OS KPI’S. ESSA DECISÃO

PRECISA SE ESTENDER TAMBÉM NA PROPORÇÃO

DE TIPOS DE CONTEÚDO, DIMINUINDO OS

ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS

SOBRE OS 13 PORQUÊS, QUE FOI PUBLICADO EM

11 DE ABRIL.


1

2

3

SEGUNDO OS GRÁFICOS DE RETENÇÃO, OS

TRECHOS QUE MAIS RETÉM AUDIÊNCIA SÃO

JUSTAMENTE AQUELES EM QUE ALGO

RELACIONADO A CULTURA COREANA ESTÁ

SENDO MOSTRADO OU FALADO. ISSO FICOU

CLARO NOS MOMENTOS EM QUE HAN VISITOU A

KAKAO STORE, PASSOU NO BAIRRO DO PSY E

ENTROU EM RESTAURANTES. É IMPRESCINDÍVEL

QUE HAN TENTE PRIORIZAR ESSE FORMATO DE

EXIBIÇÃO E DEIXAR A SUA VOZ EM SEGUNDO

PLANO PARA CONTEXTUALIZAR O QUE ESTÁ

MOSTRANDO.


HAN JÁ CONSEGUE ATRAIR UMA AUDIÊNCIA

CONSIDERÁVEL ATRAVÉS DE SEO, SENDO A

BUSCA DO YOUTUBE A 4ª MAIOR FONTE DE

TRÁFEGO PARA O CANAL, MAS É POSSÍVEL

POTENCIALIZAR AINDA MAIS ESSA FONTE COM

OUTROS TERRITÓRIOS ENCONTRADOS VIA

GOOGLE TRENDS E FACEBOOK AUDIENCE

INSIGHTS E QUE AINDA NÃO SÃO EXPLORADOS:

PONTOS TURÍSTICOS, CIDADES E CURIOSIDADES

SOBRE EXO, BIG BANG, SHINEE E OUTRAS

BANDAS DE K-POP.


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FICOU NÍTIDO QUE A LÍDER DO MERCADO DE

“VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA”

DEMONSTRA UM CUIDADO MAIOR EM SE

POSICIONAR SOBRE O ASSUNTO. PARA AJUDAR

HAN A A FORTALECER A IMAGEM DO CANAL, É

IMPRESCINDÍVEL QUE ELE EXPLORE OUTROS

TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO; COLOQUE NA CAPA

UMA FRASE DO TIPO “CANAL SOBRE A CULTURA

COREANA” E NAS VINHETAS QUE ABREM OS

VÍDEOS; ALÉM DE SE CONCENTRAR EMPRODUZIR

VÍDEOS RELACIONADOS AO ASSUNTO, DIMINUINDO

A DISPERSÃO. PARA TER AINDA MAIS ALCANCE,

TALVEZ VALHA FECHAR PARCERIAS COM OUTRAS

YOUTUBERS DA ÁREA COMO AS QUE JÁ SE

OFERECERAM PRA GRAVAR COM ELE.

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RELATÓRIO DE MÉTRICAS DE VÍDEO - Resultados do canal Jovem Han