Embed Size (px)
DESCRIPTION
Для рекламодателя RTB означает получение интерфейса, где можно выставлять единые настройки для всей кампании на всех сайтах всех сетей, которые соединены по этому протоколу. Технически через такую «гиперсеть» можно достичь украинской аудитории на любых площадках мирового интернета.Как отреагирует Уанет? Новые возможности и новые задачи Как скоро на это новшество среагирует медиарынок Уанета? Но одновременно перед рекламодателем встает задача — корректно его использовать, правильно вставить в медиа-микс, в процедуры планирования, определить долю бюджета, которую надо выделить на покупку по RTB, решить, из каких бюджетов перераспределить эту долю, выбрать подрядчика и так далее. Что будет с ценами на рекламу?
Citation preview
Интернет-рынок Украины
-2-
RTB. Несколько слов и цифрЗарождающийся тренд в интернет-рекламе:
Programmatic Serving и Programmatic Buying
Big Data, programmatic management, RTB
PROGRAMMATIC ADVERTISEMENT
Big Data, programmatic buying, RTBBig Data – данные о поведении пользователей: история посещения сайтов,
пользования сервисами, совершения покупок и других действий в интернет-
среде, и соц-дем данные такие как пол, возраст, география и др.
Programmatic advertising: управление рекламными показами на основании
данных о каждом пользователе – соц-дем и поведенческих. Пример: контекст,
ретаргетинг, поведенческий таргетинг.
RTB (real time bidding, programmatic buying) – продажа аудитории, аукционный
способ продажи рекламы. Придуман был как средство привлечения в медийную
рекламу малых и средних рекламодателей и продажи остаточного трафика.
Участники рынка RTBDSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и
рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных
биржах.
SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов,
которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать
на этих продажах, используя аукционное определение цены.
ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по
различным рекламным моделям.
DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые
позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы
информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью
доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в
конкретный момент.Источник: http://bit.ly/Y0tf72
Участники рынка RTBAd Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между
рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и
облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют
подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса.
Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают
информацию о потребительских интересах пользователей для повышения
точности таргетирования рекламных сообщений.
Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов
от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений.
Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО,
инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для
управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа.
Источник: http://bit.ly/Y0tf72
Big Data, programmatic buying, RTBЗапад давно и активно использует «большие данные» в управлении рекламой.
Сейчас активно применяются продажи, основанные на Big Data.
Некоторые эксперты высказывают такие прогнозы:
– Big Data - похоронный звон исследованиям;
– Софтвер и алгоритм изменяют работу отделов продаж
– Software is Eating the Digital Advertising Business (http://linkd.in/17oMs3v).
Big Data, programmatic buying, RTBМир, тренд последних лет:
Онлайн издатели (WSJ, People, CNN, Disney, AOL, Yahoo!, Microsoft - контентные)
теряют долю в медиабюджетах.
Google и Facebook (софтверные) увеличивают долю.
Доля RTB-закупок, 2012:
US - 20%
UK - 16%
Fr – 11-12%
De – 11-12%
Big Data, programmatic ads, RTB
Россия, мнение эксперта
«Математики – это следующее поколение рекламной индустрии. Все
планирование будет основано исключительно на данных».
Продажи по RTB по прогнозам в 2014 г. сделают огромный рывок им достигнут
15-20%
Источник: http://bit.ly/17PyZUg
Рост RTB, Скандинавия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Рост RTB, Скандинавия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Рост RTB, Швеция
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Рост RTB, Дания
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Рост RTB, Финляндия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Рост RTB, Норвегия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5
Размер рынка RTB
США Европа Россия Украина
2011 < $1 млрд. $1,4 млрд. 0 0
2012 $2 млрд. $2 млрд. 0 0
2013 $7,4 млрд. $7,4 млрд. $40 млн. ?
2017 $8.49 млрд. ? ? ?
Источник: eMarketer http://bit.ly/XPVc1b
EU-5, объемы programmatic
видеорекламы, % от затрат на digital video
2012 2013 2014 2015 2016 2017
UK 9% 18,2% 24,3% 31,2% 36,2% 38,9%
Франция 3% 11,4% 17,5% 24,5% 28,7% 31,4%
Италия 3,9% 11,3% 19,0% 28,7% 32,8% 36,0%
Испания 2,5% 9,1% 16,3% 22,9% 27,2% 29,8%
Германия 1,9% 6,7% 13,1% 18,9% 23,1% 26,6
Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ
EU-5, суммарные объемы
programmatic видеорекламызатраты, млн.
евро% роста
доля от всех
затрат на видео
2012 35,9 - 4,6%
2013 119,6 233,1 12,2%
2014 225,5 88,5% 18,7%
2015 368,8 63,5% 25,8%
2016 503,0 36,4% 30,3%
2017 626,5 24,6% 33,2%
Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ
Вдохновляет?
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
phone: +380 44 459 0770
www.iplace.com.ua
Киев, 01014, Струтинского 8, 9ый этаж
