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Dati di storico (Y-o-Y) e di previsione
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1000
2000
3000
4000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Televisione Internet
Il 75% degli utenti internet afferma di utilizzare almeno un altro device connesso mentre guarda la TV
Fatto 100 il tempo che l'utente trascorre davanti
ad almeno un device, qual è il suo comportamento
in relazione agli altri dispositivi?
Simultaneous (porzione di tempo durante la quale
gli schermi sono utilizzati nello stesso istante)
25%
Shifting (porzione di tempo durante la
quale gli schermi sono utilizzati uno alla volta)
75%
Meshing (contenuti correlati)
40%Stacking
(contenuti non correlati)
60%
Shifting (porzione di tempo durante la
quale gli schermi sono utilizzati uno alla volta)
75%
Ragioni del meshing
Interagire con ciò che accade in TV 8%Discutere di quello che si sta vedendo (es. social media) 16%Cercare più informazioni di quello che si sta vedendo 17%Dare seguito ad uno spot TV 11%
- creare la propria app - comprare spazi pubblicitari
nelle app - seguire le conversazioni
Social TV
- creare la propria app - comprare spazi pubblicitari
nelle app - seguire le conversazioni
Social TV
Social TV
The Voice of Italy (2015) .
- 740.000 tweet; - 14.000 utenti unici;
- 12.000 di contenuti da Fb; - 1.700 utenti unici.
Social TVTrasmissione On Air TV Audience Twitter Audience Rapporto
Le Iene Yes 2.9Mio 827k 28,5%
Report Yes 2.1Mio 398k 18,9%
X-Factor Yes 876k 394k 44,9%
Servizio Pubblico Yes 2.2Mio 329k 14,9%
Che tempo che fa Yes 2.2Mio 195k 8,8%
The Voice of Italy No 3.2Mio 156k 4,8%
Piazza Pulita Yes 1Mio 157k 15,7%
Ballarò Yes 2.5Mio 136k 5%
Amici Yes 4.6Mio 134k 2,9%
Correlation between television and digital
landscape in Italy
Qual è il rapporto, invece, tra i due
budget?!
I brand sanno che, attraverso gli spot TV, parlano a clienti
potenziali/acquisiti che sono, costantemente, all’interno di
una customer journey?
Indagine
Correlation between television and digital
landscape in Italy
Abbiamo analizzato (un sacco di: +1.000) spot TV e ricavato (a
mano) dei dati
- Sito web (homepage, pagina interna, sito web dedicato, responsive, parlato)
- Social network - Mobile (numero telefonico, mobile app)
- Altro (hashtag, Shazam, altri social network, eventi)
Dati
Cosa è emerso
7%4%3%
86%
Homepage Pagina interna Sito web dedicato Pagina interna dedicata
Quale URL
Cosa è emerso
0
25
50
75
100
Regione 1Facebook Twitter Youtube Google+ Pinterest Instagram LinkedInSlideshare Flickr
Quali social network?
Cosa è emersoChe tipo di CTA?
Seguici Continua su
Approfondisci Chiedi un preventivo
Scarica l’app Compra online
Dona
Cosa è emersoQuando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è allineato su Google?
48% 52%
Sì No
Cosa è emersoQuando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è coerente nel sito web?
12%
88%
Sì No
Cosa è emersoQuando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il sito è responsive?
47% 53%
Sì No
Cosa è emersoAltre informazioni rilevate?
Hashtag Shazam
(apparentemente) User generated content Scarica la colonna sonora
Icone per confermare compatibilità cross-device Altri social network (Vine, Spotify)
Bonus!
Per scaricare la versione con i dati aggiornati al 2015 (+benchmark)
(quando pronta), lasciate qui la vostra mail
http://mocainteractive.com/newsletter
savethechildren.it/tv
savethechildren.it/IT/Tool/ECommerce?canale=8
Alcuni consigli
URL normale
Codice di tracking
#3
Pronunciate l’indirizzo del sito web: durante lo spot lo sguardo va
al device mobile
Alcuni consigli
#4
Se indicate i social network, non limitatevi ad incollare nello spot le
singole icone (a volte non è sufficiente)
Alcuni consigli
#5
Spiegate ai telespettatori perché vi dovrebbero seguire nei social.
“Seguici”, spesso, non è sufficiente.
Alcuni consigli
#6
Se è compatibile con il business dell’azienda, non scordate il caro e
vecchio numero di telefono (magari con la possibilità di
tracciare le telefonate)
Alcuni consigli
#8
Se nello spot TV è menzionata un’offerta commerciale, verificate
che questa sia riportata in tutti i vostri asset digitali
Alcuni consigli
#9
Se un utente digita su Google parole chiave che hanno a che fare con lo spot (brand, prodotto, pay off)
siate sicuri di essere primi (risultati organici ed a pagamento)
Alcuni consigli
Estendere l’esposizione del brand dalla TV al digital per
incrementare il valore del product placement
Goal
Sappiamo che la televisione incentiva a compiere azioni
(cercare ulteriori info, dare seguito ad uno spot TV) su internet. Il brand voleva essere presente anche in quel momento.
Idea
Campagne: Google AdWords (+retargeting)
Facebook Ads (a quel tempo l’adv su Twitter costava troppo!)
Canali
Parole chiave ed interessi correlati a:
- nome trasmissioni (e simili) - conduttore/trice
- ospiti e concorrenti - generiche: cucina e ricette
- brand e prodotti (dal product placement)
Target
Risultati (funnel) per “Molto Bene”
4.1Mio impression
20k clic
11k remktg imp
2Mio audience televisiva
Case studyCampagna: video advertising (pre-roll) su desktop in modalità second screen (ovvero in concomitanza con l’on air dello spot in tv dei concorrenti)
Meccanismo: viene intercettato l’on air e un segnale accende la campagna che utilizza, come creatività, lo spot video
Goal: traffic acquisition
Risultati: CTR 4,5%
Case studyNote:
- è stato fatto un cambio di creatività durante il periodo dell’operazione di comunicazione per garantire l’allineamento con il concept creativo del piano di comunicazione multicanale
- call to action alla fine dello spot “Cerca Nissan Pulsar"
E’ facile sapere quando una trasmissione è iniziata. Per lo spot televisivo è più
complesso.
TV sync
Come? “Our platform automatically identifies commercials on TV, in real time and at scale. We use our proprietary
global TV monitoring network to actually scan the broadcast video for advertisements as they air on TV. This is a 24/7/365 process. Our state
of the art Automatic Content Recognition (ACR) technology based
on fingerprinting identifies ads within a few seconds.”
TV sync
Sorgente: Civolution
- Aumento del 250% per il CTR per annunci su
Twitter sincronizzati con la messa in onda dello spot TV
(case study: lancio di un film)
TV sync
Sorgente: Civolution
- Aumento del 50% nel CTR (case study: azienda di prodotti B2C
con campagna TV attiva)
TV sync
Strategia: allineati owned e paid media, creatività mobile linkate allo spot televisivo
Visite: +50% Bounce rate: -50% (grazie al prodotto di
Wywy SiteSync) Conversioni (download brochure, visita al
configuratore, visita al dealer): dallo 0,7% al 3,3%
TV sync
Particolarità #1: per ciascuno spot veniva sincronizzata una landing page diversa (passando sempre per una creatività mobile) #storytelling Particolarità #2: se l’accesso al sito web avveniva
entro 180 secondi dalla visualizzazione dello spot, succedeva un reindirizzamento verso una
pagina con i contenuti riferiti allo spot per evitare che l’utente, dalla homepage, debba ricercare e
ritrovare quello appena visto in tv
TV sync
Caratteristica: utenti inviati direttamente ad una pagina web correlata ai contenuti appena fruiti in televisione; nel caso
specifico configuratore o dealer
Conversion rate: passata da un 3% ad un 7%
TV sync
- 1Mio tag dalla TV negli ultimi 12 mesi
- 1’46” spesi sulla pagina dei risultati di Shazam
Fingerprint
Account
Sarà facile capire se ho guardato una trasmissione per
suggerire della pubblicità online. E viceversa: dall’online alla
televisione tramite uno spot TV.
Google Ranking Factor
Google ha depositato un brevetto che ci fa intendere che
le nostre abitudini televisive potrebbero diventare un fattore
per la personalizzazione dei risultati di ricerca
Correlation between television and digital
landscape in Italy
- Seguire - Contesto - Coerenza
Per riassumere
Le campagne pubblicitarie in TV e sul digital esistono
comunque. Ma lavorano in maniera separata. Farle lavorare assieme può favorire l’efficacia
di entrambe e l’esperienza utente.
Tenere a mente
- http://www.engage.it/tecnologia/nielsen-twitter-tv-ratings-debutta-in-italia-a-settembre-26-milioni-di-tweet-su-programmi-tv/20187/
- http://www.primaonline.it/wp-content/uploads/2013/09/Executive-Summary.pdf
- http://www1.adnkronos.com/IGN/News/CyberNews/Internet-media-un-mercato-da-2-mld-grazie-a-smartphone-tablet-e-
social_321316523934.html - http://www.slideshare.net/rudymazaky/2014-digital-landscape-
overview-by-wearesocialsg - http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/
- Twitter Inc - Civolution
- Mobvious for Shazam
Sorgenti