Embed Size (px)
Citation preview
«SEO для интернет-магазинов» (чеклист)
Ярослав Семёнов Директор по интернет-маркетингу
Студия 38
https://studio38.ru/internet-marketing/
•Директор по интернет-маркетингу в компании «Студия 38»
•В SEO с 2009 года, автор модели продвжиения сайтов в «Студии 38»
•С 2014 года спикер конференций, семинаров, лекций.
•Сертифицированный специалист по: Яндекс.МетрикеЯндекс.ДиректGoogle Analytics
Докладчик
О чем поговорим сегодня?
Представим факторы ранжирования, разделенные по группам
Рассмотрим методы оптимизации сложных моментов
Рассмотрим примеры расширения семантических ядер за счет тегирования
Рассмотрим визуальные примеры реализации
1
2
3
4
Настройтесь
Сегодня вам это поможет понять что-то новое
Текстовые факторы ранжирования
BM25 и оптимизация отдельных зон документа
Релевантность наше все - 1 семантическая группа (запрос) на 1 страницу
Синонимы и переформулировки для повышения релевантности и плотности
1
2
3
Текстовые факторы ранжирования
BM25 и оптимизация отдельных зон документа
Релевантность наше все - 1 семантическая группа (запрос) на 1 страницу
Синонимы и переформулировки для повышения релевантности и плотности
1
2
3
Текстовые факторы ранжирования
Коммерческие факторы
Формирование доверия покупателей: "О компании", "Наша кманда", "Отзывы" и прочее.
Полнота ассортимента товаров
Качественный клиентский сервис (обратная свзяь, консультант и прочее)
1
2
3
Коммерческие факторы
Хостовые факторы
Возраст домена и его "карма" - существенный фактор, но не основной
Страницы с кодом ответа 200 ОК
Корректная страница 404
Корректные редиректы внутри сайта
1
2
3
4
Хостовые факторы
«Карма» наше все - следите за ней
Ссылочные факторы
Разводящие страницы для "входа ссылочного"
Разнообразный анкор-лист, отсутствие анкетного спама
Естественные ссылки (а где же их вять?). Ваш PR-отдел, пресс-релизы, обзоры и прочее
1
2
3
Ссылочные факторы
Старайтесь улучшать сайт, его структуру, контент и сервис.
Региональные факторы
Верная привязка региона в Яндекс.Вебмастер
Упоминание региона на страницах и в контактах
Рейтинг домена внутри региона
1
2
3
Наличие (или число) упоминаний региона пользователя в анкорах входящих ссылок4
Посещаемость сайта (документа) пользователями из заданного региона5
Региональные факторы
Поведенческие факторы
Кликабельность сайта и заданного документа на выдаче пользователями из заданного региона. (CTR)
Общее число переходов на сайт (документ) из выдачи пользователями из заданного региона
Распределение географии пользователей посетивших данный документ из выдачи
1
2
3
Поведенческие факторы
Формирование страниц
• Категория: телевизоры • Категорий & бренд: телевизоры Samsung • Категорий & подкатегория (тег): LED телевизоры • Категорий & подкатегория (тег) & бренд: LED телевизоры Samsung • Категорий & подкатегория (тег) & подкатегория (тег: LED телевизоры SmartTV • Категорий & тег & серия & бренд: Плазменные телевизоры Samsung X9000 • Отдельная карточка товара • Обзоры, статьи, новости, сопутствующие товары
Формирование страниц
Закрываем от индексации
Фильтры по: бренду, цене, популярности, цвету, качеству, материалу и прочее
Дубликаты карточек товаров и другие
Профили и личные кабинеты пользователей
1
2
3
Тегирование
Отдельный раздел, оптимизированный под дополнительную семантическую группу, не вошедшую в каталог в явном виде.
Правильное тегирование даст хороший прирост трафика, проектируйте сайт сразу с тегами
Правильное тегирование положительно влияет на конверсию и помогает пользователям при изучении товарного ряда
1
2
Тегирование
Карточки товара
Оптимизация (по маске) должна быть в коде страницы
Хлебные крошки (путь пользователя) должны БЫТЬ
Фраза "В наличии" в коде старницы
1
2
3
Фотографии хорошего разрешения и хорошего качества4
Характеристики товара без опечаток5
Карточки товара
Не менее 3х отзывов в коде страницы
"Похожие товары" дают профит
Следим за вхождениями в анкоры внутренних ссылок
6
7
8
Карточки товара 1/2
Карточки товара 2/2
Фильтры от ПС и описание товаров
Не воруйте описание товаров, пишите его сами или заказывайте обзоры.
Вы можете поймать фильтр, воруя контент
Вы можете выйти из под фильтра почистив свой сайт
1
2
Google Панда – Инспектор по качеству
Алгоритм Панда, главной целью которого является повышение качества результатов поиска, был запущен 23 февраля 2011 года. С его появлением тысячи сайтов потеряли свои позиции, что взбудоражило весь Интернет. Поначалу оптимизаторы думали, что Панда штрафует сайты, замеченные в участии в ссылочных схемах. Но, как позже стало известно, борьба с неестественными ссылками не входит в круг полномочий этого алгоритма. Все, чем он занимается, – это оценка качества сайта.
Фильтры от ПС и описание товаров
Товары ушли с производства или нет в наличии
Не спешите ставить 404 на товары, ушедшие из оборота навсегда.
SEOhide - прячем фразу "Нет в наличии"
Если товар ушел навсегда - 301 редирект на категорию-родителя
1
2
Индексация карточек товаров
Золотые правила:
Одна карточка - 1 URL-адрес
Можно показывать одни и те же карточки в разных листингах
3 и более отзыва на карточке
1
2
3
Пагинация
Очень много разных, противоречивых, странных рекомендаций нашлось в сети:
rel=canonical на 1 страницу раздела? (Yandex)
rel=canonical на view all? (Goolge)
закрыть все от индексации дальше 1й страницы листинга? (Аноним)
1
2
3
Пагинация (как должно быть)
Как роит использовать пагинацию (Внимание! Мы не призываем вас делать это именно так!)
Убираем meta и plain-тексты со всем старниц пагинации кроме первой (главной)
Добавляем к старницам в Title: «Title - Старница+(n-номер старницы)»
Используем rel=canonical на страница фильтров, указывая канонической страницу пагинации на которой был задействован фильтр
1
2
3
Главное правило оптимизатора
Кто угадает главное правило оптимизатора получит бесплатную подробную консультацию по SEO для его
сайта.
(Подробности после семинара у стойки регистрации.)
