Upload
lily-grozeva
View
3.971
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
От SEO към маркетинг със съдържание
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
Ще говорим за:
•Кое какво е•Как беше преди•Как е сега•Как да преминем от едното към другото•Какво предстои (според мен)
какво е SEO
● В основата си оптимизацията е съответствие с наложени стандарти + оптимално потребителско преживяване.
● Стандартите се налагат от Google, W3C, UX експертите и нуждите на крайният потребител.
● В идеалния случай, няма такова нещо като линк билдинг.
какво не е SEO
● не са технически “трикове”● не е автоматично генерирано
съдържание● не са линкове, генерирани заради
самите линкове
какво е маркетинг със съдържание
Маркетинг, базиран на създаването и разпространението на ценно, тематично и консистентно съдържание, целящо да привлече конкретна аудитория, която в даден момент да извърши желано действие.
какво не е маркетинг със
съдържание
● агрегатори на съдържание● реблогинг● модул “Новини”● PR съобщения
Всякакъв вид съдържание, което не представлява интерес или полза за крайния посетител.
как се правеше SEO
● гъстота на ключовите думи в текста● (свръх)оптимизиране на title, H1,
закотвен текст, алт текст, менюта● снимки и видео, които никой не
ползва (но са там “за Google”)● блог постове и новини, които никой не
чете (но са там, за познайте кой)● линк билдинг граничещ с линк
спаминг
защо този подход работеше
● уеб специалистите не се вълнуваха от SEO - правеха грешки, корекциите на грешките подобряваха резултатите
● използваните платформи също не бяха фокусирани върху SEO, сега са
● онлайн конкуренцията беше по-слаба● алгоритмите и изискванията на
търсачките не бяха днешните● технологиите бяха по-несъвършенни
какъв е проблема?
Lee Odden
къде води това?- Панди- Пингвини- Ъпдейт за свърхоптимизация- Ъпдейт EMD (Exact Match Domain)
какво винаги е било маркетинг със съдържание
● интервюта в медии и всякакъв вид публични участия
● издаването на тематични наръчници, списания, аудио и телевизионни шоута
● спонсорства● томболи, състезания, класации
защо не е ”повече съдържание за Google”
● Google винаги са използвали поведенчески статистики за позициониране
● тези статистики работят и в двете посоки
● защото дори и да се случи позициониране, няма да се получи продаване
а всъщност работещата формула е комбинацията от двете
Lee Odden
какво още отшумява
● гест-блогинг и всякакъв вид нискокачествено съдържание
● “гъстота на ключовите думи” в текста● манипулации на закотвения текст в
линковете
Всяка друга техника, която се манипулира в големи мащаби.
защо в посока много, безплатно, качествено и интерактивно съдържание?
Това е посоката от самото начало.
“Ще показваме само качествени резултати”
“Съдържанието е цар”
моят подход
● SEO одит● оптимизирана стратегия със
съдържание/адаптиране на маркетинговия календар
● измерване, корекции, ъпгрейд, повторение
Стъпка 1: SEO одит
● той е само база на стратегията за съдържание
● основната му цел е да приведе сайта в стандартите
● дава насоки за ключовите думи, но в никакъв случай на всяка цена
● дава насоки за мултимедиа и интерактивно съдържание, което да не е кампанийно
- къде да се фокусирате през 2014 в onpаge SEO
● индексация и достъпност● дизайн и ползваемост● title tags● Google Authorship (ако е логично)● schema markup● интеграция със социалните мрежи
- къде да се фокусирате през 2014 в offpage SEO
● интервюта за медии и партньорски сайтове
● промотиране на съдържанието ви в тематични сайтове
● промотирането му в медии● социални линкове
- (популярните, open source) готови платформи
● най-разпространените от тях решават въпроса със стандартите
● всички предоставят модули, с които да заложите onpage SEO
● там обърнете голямо внимание на дизайна, защото той директно влияе на потребителските статистики
- бранд сигналите (on & offpage)
● езикови версии на сайта● офис локации и друга контактна
информация● цитати в медиите● PPC кампании● display кампании● други кампании
- социалните сигнали
● social proof за Google, че съдържанието ви е качествено
● не са част от алгоритъма на Google и не влияят директно на ранкингс
как?● интеграция на каналите със сайта● интеграция на Open graph & Google+
comments
- ползваемост
● bounce rate, средното време за престой на сайта, броя прегледани страници имат значение
● брой успешни транзакции ● използвайте инструменти като
Usability Hub при промени в сайта
- Google authorship
● начина на Google да отличи влиятелните потребители с истинските им имена
● още един начин да получите social proof
● изгражда доверие в потребителя● дава допълнителна видимост в SERP
- schema markup
● помага на Google да се справи със семантиката на съдържанието
● дава допълнителна видимост в SERP● изгражда доверие в потребителя
Стъпка 2: стратегията
● стартира, едва когато сайта е в пълна изправност
● никога за повече от три месеца● активностите са два вида:
○ чести, но към малка аудитория○ 1-2 пъти за целия период, но към по-
голяма аудитория● текста, видеото, документите и линковете
се оптимизират преди публикация и разпространение
- за малък и среден бизнес
● обикновено липсва маркетингов календар
● има повече свобода в криейтива● плюс е, когато блог постовете идват от
името на мениджмънта, това изгражда доверие
- ключови проблеми
● липса на ресурс (времеви, финансов, човешки)
● липсват служители, които да генерират съдържание
● липсват служители, които да обслужват уеб проект изобщо
- решения
● наемане на служители, които да обслужват сайта и кампаниите
● мащаба на проекта има значение, но 2 часа от деня на секретарката или управителя рядко работи
● семинари, обучения
- за големи брандове
● има маркетингов календар от активности
● няма голяма свобода в криейтива (често няма такава и в корекции по сайта)
● най-успешни са продуктовите блог постове и тези свързани с инициативи
● фокус е да се изгради общност
- дигитализиране на маркетинговия календар
Обикновено е достатъчно да се адаптира добре за уеб и оптимизира, каквото вече се прави.
● заснемане на събития● отразяване на активностите в блога и
всички използвани социални профили● разиграване на активностите на
ландинг страница от сайта● залагане на тракинг линкове
- корекции по онлайн активностите
● ако имате интересни данни, представете ги атрактивно и интерактивно
● всяка активност, трябва да има добра видимост на сайта и в социалните канали
● използвайте PPC кампании за да промотирате първоначално съдържанието
● събирайте имейл адреси
- корекции по офлайн активностите
● вземете блог интервю от интересни контакти от събития
● представяйте активностите с блог пост, разпространете го във всички социални канали
● снимайте и филмирайте всички ваши събития
Стъпка 3: измерване, корекции, ъпгрейд, повторение
● стратегиите са тримесечни за да са гъвкави
● след края на всяка активност и период се преценява какво да се запази, какво да се измени и добави
● подобреният вариант на стратегията се повтаря за следващото тримесечие
нужен ли ви е такъв маркетинг?
● имате ли човешки, времеви, финансов ресурс?
● можете ли да осигурите специалисти за нужното качество на съдържанието - дизайн, криейтив, копирайтинг, програмиране
● можете ли да поддържате това темпо една година?
начин на мислене
● искам да платя на някой и да не се занимавам
● не мога да чакам месеци до продажби, трябват ми бързи резултати
● служителите ми имат по-важни задачи (от това да пишат блог постове, снимат видеа и тн)
● не може ли просто “да оправите кода” и да излизам на първо място в Google
базовите неща
● сайт отговарящ на стандартите (оптимизиран сайт)
● календар за съдържанието● специалисти, които да изработят
планираното● консистентни социални канали и други
канали за промотиране● проджект мениджър
повече приложения
•очаква се 2014 да е годината, в която мобилното потребление ще надмине десктоп•78% от онлайн търговците възнамеряват да разработят приложение през 2014•последното проучване на Guardian сочи, че хората вече прекарват повече време в мобилна среда, отколкото десктоп
повече съвместна работа с креативни професии
Ще са ви нужни повече и по-добри:● дизайнери● копирайтъри● журналисти● актьори
Ще е все по-трудно да спечелите внимание
повече съвместна работа с експерти по ползваемост
Google ще разчита все по-малко на самото съдържание, и все повече на поведенческите статистики за да прецени качеството на резултата.
повече (затихващи) PPC кампании
След Facebook, очаква се Google+ също да използва спонсорирани постове и да ограничи естественото достигане до аудитория.
В комбинация с увеличаващата се конкуренция, PPC ще стане задължителен канал за промоция на съдържание.