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März 2015
Warum Online Marketing?
• Online Marketing bietet gerade kleineren Unternehmen und Freiberuflern zusätzliche Chancen, denn es ist (fast) kein Geld nötig, um hier auf sich aufmerksam zu machen:
• Kundengewinnung: Das Internet ist unser ständiger Begleiter & ein Großteil Ihrer Kunden informiert sich vorab im Internet.
• Interaktion mit der Zielgruppe: was sind die Bedürfnisse & Wünsche?
• ABER: Ihr Erfolg hängt auch davon ab, wie konsistent Sie sich engagieren. Das ist sehr zeitintensiv� Überlegen Sie genau, was für Sie sinnvoll ist und was zu Ihnen passt
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März 2015
Online Marketing – Zusammenspiel der Bestandteile
Web-seite
Content(Blog)
EmailNews-letter
SozialeNetz-werke
Fremde & eigene
Inhalte –WAS?
Häufigkeit – WANN?
Struktur & Routine -
WIE?
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Suchmaschinen-
optimierung
(SEO)
Suchmaschinen-
werbung
(z.B. Google Adwords)
März 2015
Suchmaschinenoptimierung
• Alle Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen
• Kernbestandteile: Webseitenaufbau & -inhalte (Schlagworte, Content Marketing) sowie Linkaufbau (inkl. Social Media)
• Die Wirkung der Maßnahmen zeigt sich mittel- bis langfristig
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März 2015
Suchmaschinenwerbung (z.B. Google AdWords)
• Bezahlte Werbung in den Suchergebnissen
• Wirkt sofort, aber nicht nachhaltig
• Erfordert gute Vorarbeit: richtige/ passende Suchbegriffe, zielgruppen & bedarfsgerechte Zielseiten
• Budget im Blick behalten!
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März 2015
Nutzen Sie Ihren Content als Basis für Ihre Online Strategie
Content Marketing….
• …ist die Erstellung von hochwertigen Inhalten für Ihre (potentiellen) Kunden
• …hat folgende Ziele:• Aufmerksamkeit bei potentiellen Kunden erzielen• Expertise zeigen• Vertrauen aufzubauen • Kunden binden
• …kann die Basis sein für Ihren Newsletter & Ihren Social Media Plan
• …verbessert Ihr Suchmaschinen-Ranking
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März 2015
Struktur: Automatisieren & Wiederverwerten Ihres Contents
Web-seite
Blog
News-letter
SozialeNetz-werke
„Freebie“ & Sign-up Form
Text auch für Newsletter
Automatisieren, z.B. über Mailchimp
Text = erste Absätze BlogartikelInteressante Artikel - Links
Automatisieren: Buffer, Xing - RSS Feed
Verweise & Verlinkung
Posts = Interessante Links für Newsletter
Sharing Buttons
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März 2015
Die Webseite ist Ihre Heimat im Netz
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BLOG (auch
Video o.
Podcast)
SIGN-UP
Newsletter
FREEBIE =
Kostprobe
März 2015
Zusammenspiel Ihrer Webseite mit Social Media
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VERLINKUNG
zu Facebook
Newsletter
SIGN-UP
VERWEISE zu
Social Media
= TEILEN
BUTTONS
März 2015
Content Marketing – WAS & WIE: Ihre Routine
Redaktionsplan
• Themen brainstormen & strukturieren
• Zeitplan festlegen• Externe Quellen festlegen
& Zeitplan zum Checken machen
• Externe Quellen „abonnieren“: Feedly, Facebook-Likes
Blog, Newsletter & Social Media
• Häufigkeit des Schreibens & Einstellens – z.B. immer 2 Blogartikel & Newsletter gleichzeitig „fertigmachen“
• Social Media Veröffentlichungen planen (z.B. über Buffer)
Lernen & Anpassen
• Was hat funktioniert?• Google Analytics• Facebook- Statistiken
• Passt Ihre Routine? Ist sie gut dokumentiert?
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März 2015
Zusammenfassung
� Überlegen Sie, welche Ziele Sie erreichen wollen
� Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist
� Finden Sie einen Zugang zur Funktion und Nutzung der jeweiligen Plattform?
� Machen Sie einen (Redaktions-)Plan für die Umsetzung� Welche Inhalte wollen Sie teilen? Haben Sie eigene Inhalte wie einen Blog, Termine für Workshops/
Seminare oder spezielle Angebote? � Welche anderen Informationen könnten für Ihre Zielgruppe interessant sein? � Häufigkeit, Wochentage, Uhrzeiten?
� Was können Sie automatisieren & bündeln?
� Ihre Heimat im Netz ist die eigene Webseite – hier gehört alles Ihnen. Sie ist Ihre digitale Visitenkarte, und Sie sollten in allen Medien darauf verweisen.
� Greifen alle Ihre Marketingaktivitäten - auch Ihr Social Media Engagement -sinnvoll ineinander und tragen so zur Erreichung Ihrer definierten Ziele bei?� Konsistenter Auftritt über alle Medien: gleiche Namen und Botschaften, gleiche Designelemente wie
Logos, Schriftarten oder Farbwelten.
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Ich freue mich über Fragen & Feedback
Vielen Dank!
Birgit VollTelefon: 0170 – 4858266Email: [email protected]: www.birgitvoll.com
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