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ChiaraFrancesca Stortiwww.chiarastorti.it @chiarastorti #CDC
ROMA 4 luglio 2014 #webreevolution
campagne AdWords per un target che veste stretto...con competitor extralarge
Un PPC cucito su misura
Una campagna AdWordsdeve vestire a pennello
obiettivo da raggiungere
non “vestire”ma “vestire in modo ottimale”
giusta TAGLIA e giusto STILE
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
RICHIESTA
creare una campagna AdWordstarget geografico molto stretto
budget limitatoin un mercato ad alta competitività
ADSL WiFi
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
STARTUP
solo privati (utenza domestica)solo WiFi (con servizi VoIP e cloud)solo in alcune zone della provincia
TEMPO 30/40 giorniBUDGET stretto come il target geografico
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
NESSUNO SPRECO
budget e target non lasciano spazio aconfigurazioni grossolane
esperimenti preliminari o in avvio
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
ANALISI
ANALISI del sito web e della landing pageANALISI delle principali parole chiave
ANALISI dei principali competitorANALISI del target geografico
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
ANALISI
TOOLS per ANALISI
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Google AdWords Keyword Plannerhttps://adwords.google.com/KeywordPlanner
KeywordSpyhttp://www.keywordspy.com/
SemRushhttp://it.semrush.com/
Google Analyticshttp://www.google.it/intl/it/analytics/
STRUTTURA
ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND RICERCASPECIFICA INTERESSI REMARKETING
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
STRUTTURA
ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND RICERCASPECIFICA INTERESSI REMARKETING
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
STRUTTURA
Campagna RETE RICERCA
con target geografico specificogruppi di annunci molto mirati
brandcompetitorservizio/prodotto
nessuna estensione attivabile
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
con target geograficospecifico per zona/comuneindividuato per comunee per raggio di azione
ci sono zone che danno copertura non stimabile
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE RICERCA
STARTUP – avvio e monitoraggio primi risultati
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE RICERCA
ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND RICERCASPECIFICA INTERESSI REMARKETING
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
STRUTTURA
Campagna RETE DISPLAY
con target geografico più ampio (provinciale)remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)gruppi di annunci generici
- targeting per parole chiave- remarketing su utenti non convertiti
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)
sono necessari almeno 100 visitatori per creare un elenco per il remarketing
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Campagna RETE DISPLAY
STARTUP
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE DISPLAY
LANDING PAGE
analisi landing page attuale e ottimizzazionecreazione varianti per esperimento google analytics
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE RICERCA
VERIFICA e OTTIMIZZAZIONE delle parole chiave delle query
affinamento della corrispondenzainserimento delle parole chiave
a corrispondenza inversa
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
±key [ket] “key”
STOP del gruppo di annunci per n localitàsu target geografico limitato
NUOVA campagna con target geografico più ampio
inserimento gruppi di annunci con chiavi per n località (intento di ricerca)
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE RICERCA
OTTIMIZZAZIONE
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
Campagna RETE RICERCA
ATTENZIONE!!!
attenzione ai marchi registrati altrui:i marchi registrati altrui si possono biddarema non devono comparire nell'annuncio
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
MARCHI ®
un mercato competitivocomporta spesso CPC non basso
circa 1,70 € con PQ 8-9/10
ottimizzazione costanteutilizzo delle corrispondenze più efficaci
minimo spreco di clic
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
ATTENZIONE!!!
non avere elenchi di remarketingcon campagne spot è limitante
con target molto ristretti il raggiungimento dei primi 100 cookie è più lento
PREVENIRE
ATTENZIONE!!!
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
REMARKETING
esperimenti e ottimizzazionicon pochi dati numerici
non sono del tutto attendibili(poche variazioni ribaltano la situazione)
va giocata la carta “esperienza”
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
ATTENZIONE!!!
RISULTATI
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
CPA per canale ADV
COSTITEMPITARGET
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
OBIETTIVO RAGGIUNTO
CPA CPAADWORDS RADIO e TV
ADWORDS RADIO e TV
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
TARGET RAGGIUNTO
sistema, ottimizza, miglioraChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma