Vaikuta tarinoilla bisneksessäSisältömarkkinointia päättäjille

aamuseminaari, Talentum Media 12.3.2015Mervi Rauhala

@MerviRauhala

Ku

va: F

licrk

,ru

ben

alex

and

er(C

C B

Y 2

.0)

Mervi Rauhala

@MerviRauhala

LEARNING STORYTELLING

SERVICE DESIGNORGANIZATIONAL

DELEVOPMENT

Tarina brändinrakentamisen

työkaluna

Miksi tarina tehoaa?

Vaikuttavan tarinan

elementit

"Kun suomalaiset väittävät, etteivät he osaa markkinointia, se ei pidä paikkaansa.

Markkinointi on tarinankerrontaa eikä mitään muuta. Suomalaiset ovat mahtavia

tarinankertojia, mutta jossain vaiheessa maan perustamista seuranneina

vuosikymmeninä onnistuitte vakuuttamaan itsenne siitä, ettette

olisikaan.” – Bruce Oreck

Ku

va: F

lickr

, Fla

zin

goP

ho

tos

CC

By

Sa 2

.0

@MerviRauhala

Millä käsitteellisellä

tasolla liikutaan?

@MerviRauhala

Ku

va: F

lickr

, Ris

age

CC

by

sa2

.0

@MerviRauhala

Hyvä tarinan määritelmä?

”Tarinat ovat erityinen inhimillisen kommunikaation muoto, jonka tavoitteena

on suostutella yleisö omaksumaan tarinankertojan maailmankuva. Tarinankertoja hyödyntää hahmoja,

todellisia tai kuvitteellisia kertoen/näyttäen mitä heille tapahtuu tietyn ajanjakson aikana. Jokaisella hahmolla

on arvojensa mukaisia pyrkimyksiä, joita tavoitellessaan he kohtaavat vaikeuksia ja joko onnistuvat tai

epäonnistuvat riippuen tarinankertojan omasta maailmankuvasta.”

- Jonah Sachs, Winning the Storywars -kirjan kirjoittaja

1. Rakentamaan merkityksiä2. Muuttamaan asenteita 3. Luomaan yhteyksiä ja

tuntemaan empatiaa4. Muistamaan5. Simuloimaan tilanteita ja

hahmottamaan tulevaa

Ku

va: :

Flic

kr, L

uci

a W

hit

take

r (C

C B

Y 2

.0)

Ihminen on virittynyt tarinoille,

sillä ne auttavat meitä

@MerviRauhala

TOIMIVATARINA

OMAT

TAVOITTEESI

TUNNE YLEISÖ

Kerro oikea tarina

Tähtää tänne!

Kerro tarina oikein

@MerviRauhala

Tavoitteellinentarinankerronta

bisneskontekstissa

Kuvitus: Jaakko Porokuokka

Tunne ja ymmärrä yleisöäsi

@MerviRauhala

Yrityksen

identiteetti &

yrityskulttuuri

Millaisena yritys

koetaan sisäisesti

Tarina

Konkretisoi ja

inhimillistää

yrityksen arvot ja

olemassaolon

syyn.

Brändi

Millaisena yritys

koetaan, millainen

mielikuva siitä on.

Tarina on silta.

@MerviRauhala

@MerviRauhala

YRITYSKULTTUURI

BRÄNDI

TARINA

Se yhdistää saman kolikon

kaksi puolta.

• Connection: yhteys ihmisten välillä, keitä varten olemme ja miten edistämme heidän tarinaansa, keiden tarinassa olemme auttajana/mentorina?

• Challenge: mikä meidät erottaa? miten haastamme kilpailijat ja itsemme? mikä meissä vetoaa asiakkaisiin/ihmisiin? Millainen haastaja/vastustaja olemme?

• Creativity: mihin olemme menossa? mihin viemme asiakkaan/ihmisen? mikä on tarkoituksemme ja suuntamme? mikä on luovuutemme virtalähde

Tarina isolla T:llä

@MerviRauhala

Millaisia tarina-ajureita näiden pohjalta nousee? Millaiset tarinat viestivät parhaiten ydintarinaa?

Vincit, Suomen paras

työpaikka ja yritystarinankertoja

@MerviRauhala

JÄNNITE/KONFLIKTI

TOIMIJAT JUONI

@MerviRauhala

Tarinan elementit

VIESTI

tarina pienellä t:llävaikuttavan - tarinan

elementit

TUNNE

@MerviRauhala

Samais-tuttava

Mysteeri

Konflikti ja draama

Yllätys

Metafora

Tunne-elementti

Nimet ja yksityiskohdat

Ei jargonia

Aito jauskottava

Yksin-kertainen

Kiitos!