КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА

ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

SMS-­‐рассылки  • Читается  на  всех  устройствах  

• Низкая  цена  контакта  

• Нарушает  личное  пространство  

• Воспринимается  как  спам  

• Регулируется  законодательством  

• Ограниченные  возможности  мультимедиа

Медийная  реклама  • Читается  не  на  всех  устройствах  • Необходимо  подключение  к  интернету  • Выгодно  по  CPA  • Интегрирована  в  контент  • Не  регулируется  специфическими  актами  • Широкие  возможности  мультимедиа

ОБЪЕМ АУДИТОРИИ

22,5 млн.пользователейсмартфонов

4,5 млн.пользователейпланшетов

76,5 млн.Общее количествопользователей Рунета

40 млн.пользователеймобильных телефонов

70 млн.Количествомобильных абонентов

АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ

51%Посещенийсайтов доменнойзоны .RU - заходыс мобильныхустройств

По данным исследования Liveinternet, 2014

43%Владельцевсмартфоновпереходятпо мобильнойрекламе

По данным исследования Nielsen, 2014

70%Пользователейобращают вниманиена мобильнуюрекламу

По данным исследования Google, 2014

43%Пользователейзапускаютот 2 до 5приложенийв день

По данным исследования TNS, 2014

АУДИТОРИЯ АКТИВНА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ

78% 62%77%

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ: РОСТ ИЛИ ПАДЕНИЕ?

Проникновение, %

Планшет Смарт ТВСмартфонДесктоп

67% 34% 22% 8%

Прирост, %

-1 +20 +15 +29

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2014, 12 лет и старше, Monthly Reach, % от населения, прирост июнь 2014 к ноябрю 2013

ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Всего онлайн

Всего мобильных

Смартфон / Планшет

Десктоп

Смарт ТВ

77%65%

62%60%

20%

73%46%

42%

10%

2017 год2014 год

65%

Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers

ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Все  компании  и  бизнесы    в  современном  мире  

можно  разделить  на  2  вида:    мобильные  и  мертвые.*

74%  пользователей    не  увидели  мобильную  рекламу  

любимых  брендов,  т.к.  они  не  имели  мобильной  версии  сайта,  либо  рекламной  кампании  в  mobile.

64%  пользователей  смартфонов  совершили  покупку  после  просмотра  

мобильной  рекламы.*

По  данным  исследования,  проведенного  в  сети  WapStart  в  апреле  2014  г.

ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

КАК  ВЫ  ПРЕДПОЧИТАЕТЕ  ПРОВОДИТЬ  СВОБОДНОЕ  ВРЕМЯ?

1/3  НАСЕЛЕНИЯ  –  ЭТО  ВАША  ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ  АУДИТОРИЯ,  КОТОРАЯ  УЖЕ  НЕ  ОБРАЩАЕТ  ВНИМАНИЕ  НА  ДРУГИЕ  РЕКЛАМНЫЕ  КАНАЛЫ

* Согласно исследованию WapStart в марте 2014 г.

МОБИЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ – GENERATION Z

Gen  Z  –  Родившиеся  между  1995  и  2000  

• Качество    • Мобильные  медиа  • Делиться  и  общаться  • Быть  сопричастным  • Быть  уникальным  и  получать  одобрение  • Быть  анонимным  • Не  воспринимать  культы  • Покупать  через  интернет

УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX

В  мире  доля  мобильной  рекламы  в  Marketing  mix  стремительно  растет  

В  России  в  2014  году  бренды  начали  выделять  Mobile  отдельной  строкой  бюджета

УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%

22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%

2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%

20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%

17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%

TV

Digital

Полиграфия

Пресса

*Источник: eMarket, Июнь 2014

Mobile

+7 (495) 223-06-14

www.wapstart.ru

WAPSTART Крупнейшая мобильная рекламная сеть

в России и СНГ

sales@co.wapstart.ru