Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO

Webconference: El Deep Content en estrategias SEO

Con Pau LlambíJueves 26 de febrero

@tiempodenegocio #OBSCONTENT @EAE_

Webconference: El Deep Content en estrategias SEO

Consultor Independiente marketing online.

Especialista en SEO y marketing de contenidos.

Formador y profesor en @EAE_

Twitter: @tiempodenegocio

Blog: tiempodenegocios.com

SEO EN ESPAÑA

En España, hablar de SEO es hablar de Google. Un 95% del mercado en búsquedas.

ALGORITMOS

Google ha ido cambiando las reglas del juego.

Los primeros cambios afectaron mucho a todo el tema del linkbuilding y “sobreoptimización” de palabras clave.

ALGORITMOS

ALGORITMOS

El SEO también se ha vuelto mucho más social.

La difusión en redes sociales ayuda a posicionar contenidos.

Google juega al despiste con eso a veces.

El tema de Google+ diferenciado aparte.

El marketing de contenidos como elemento estrella.

ESTRATEGIA MARKETING DE CONTENIDOS

No podemos empezar a escribir sin más.

Necesitamos estrategia, objetivos, KPI’s, canales, recursos para la promoción del contenido.

Saber cómo vamos a medir su rendimiento.

ESTRATEGIA MARKETING DE CONTENIDOS

Una de las grandes claves es saber escribir para el usuario y para la máquina.

Esto nos permite ganar activos orgánicos.

¿COMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA ESTRATEGIA?

Primero estudiamos nuestro histórico. Podemos utilizar acortadores para ver los “shares” de los enlaces compartidos.


Podemos ver directamente qué contenidos son los más viralizados en redes sociales. Buzzsumo: filtrar tipo de contenido, por tiempo, para encontrar influencers.


Ver métricas de calidad en google analytics.

Ver porcentaje de rebote y sobre todo el tiempo en página. A veces no coincide con lo que tiene más visitas.

¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?

Lo primero es hacer un estudio de palabras clave.

Buscar punto de intersección entre contenido útil, que acerque a conversiones con lo que se está buscando. Empezamos por lo lógico.


Datos que yo necesito para determinar las mejores palabras clave.

Palabra clave Nº de búsquedas

Nº de resultados indexados

Ranking actual


La mejor herramienta es la propia de google.

Lo primero es obtener un listado de palabras candidatas.


Nos da muchas opciones.

Luego pasarlo por el keyword tool.

Con esto ya tendríamos el listado de palabras clave candidatas.


Así es como vemos el grado de competencia.

Lo buscamos entrecomillado porque así obtenemos resultados exactos.


Herramienta para monitorizar posiciones en google.

Varios idiomas, google, yahoo…


Hago una hoja de Excel con esos 4 datos.

Hay que mirar palabras clave con un volumen bueno de búsquedas y con la menor competencia posible.

Puedo obtener datos parecidos en varias keywords

¿Cómo desempato?


“Key effectiveness index”.

Para ver qué palabra tiene más opciones.

No hace falta hacerlo con todo.


Google trends

Para descartar errores.


Herramienta para destripar a la competencia.

Para SEO, puedo ver de los competidores: palabras que portan tráfico orgánico, número de visitas y posición actual.

También para SEM.


Adaptar toda la parte de SEO on-page.

No abusar. Sinónimos.

Las metaetiquetas.

¿QUÉ HAGO CON ESTAS PALABRAS CLAVE?

Herramienta MOZ. Análisis de página.


Para los que usan wordpress.

Lo más importante es reescribir los tags en cada página.

Estructura palabras clave de las páginas principales.


Importante para el SMO.

¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN GOOGLE?

Utilizar el enlazamiento interno. Aumenta las páginas vistas, tiempo en página y transmite posicionamiento. Usar “Anchor text” relevante

¿CÓMO POSICIONO ARTÍCULOS EN GOOGLE?

Haber marcado el objetivo SEO.

Contenidos largos. Google no quiere información superficial. Resultados relevantes.

Keyword en el title, primer párrafo, H1, 2-3 veces más a lo largo del artículo.

Usar sinónimos.

Utilizar negritas. No ser muy descarado.


SEO para imágenes


Reescribir los tags


Opción de trabajar los “rich snippets”.

CTR: uno de los factores SEO importantes


Para wordpress, plugins específicos


Así es como pueden aparecer las “estrellitas”

Cuidar integración de los botones sociales.


Luego, en la sección de webmaster tools de “datos estructurados”, podemos ver si están bien estructurados.

PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS

Uno de los grandes objetivos es generar enlaces entrantes para el propio artículo.

El llamado linkbaiting.

Generación de enlaces de forma natural debido a la calidad del contenido.


Utilizar los agregadores de contenido. Los de buena calidad.


Utilizar formatos gráficos. Suelen generar muchos enlaces.

Infografías, gráficos, buenas fotografías…


Reciclar contenidos y posicionarlos por distintos canales. Como +4

Texto + gráficos + vídeo + presentación.

Enlazamiento entre los 4 y optimización en los 4 formatos.


Utilizar la plataforma de Slideshare

Posiciona muy bien en google

Se pueden “embeber” en el artículo

CTA’s


Linkedin nos regala un nuevo canal este año bien visto por Google


¿¿¿Promocionar contenidos???

Publicidad nativa

Hemos pasado de publicitar anuncios a publicitar contenidos.


Publicidad nativa en las redes sociales. Los posts patrocinados.

Los podemos llevar a cabo en facebook, twitter y linkedin.

La intención es hacer un tipo de publicidad más indirecta.

Generamos más interacciones sociales y más enlaces si el contenido es bueno.


Promoción de contenidos en soportes de primer nivel.

Marketing contextual. Funciona a CPC, apto para pymes también.


Segmentaciones muy interesantes.


Encontrar puntos de encuentro en colaboraciones editoriales.

Mejor que posts patrocinados.

No se acaba de apostar por contenidos aún.

Acercamientos de calidad.

Webinars


Tendencia que va a venir a España. Conectan mucho más con audiencia joven.

CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE EL MARKETING DE CONTENIDOS

Precisamente estas métricas se tienen muy en cuenta para los contenidos.

% de rebote, páginas vistas, tiempo en página, número de visitas.


CTR en los resultados de google

Ver si estoy por encima o por debajo de la media.

Ejemplo “social media plan”.


Definir objetivos en google analytics

¿Generan conversiones mis visitas procedentes de contenidos?


¿Me ayuda a vender en otros canales?


¿Hay descargas de contenidos?

CONCLUSIONES

Pensar en la máquina y en el usuario.

Enlaces de calidad y no “sobreoptimizar” keywords.

Plantear estrategias antes: estudio palabras, competencia, viralidad….

Richsnippets

Combinación de canales en la producción y distribución de contenidos.

Pensar en nuevas posibilidades como la publicidad nativa o el marketing contextual.

Implementar un sistema de medición para el marketing de contenidos.

CONCLUSIONES

MUCHAS GRACIAS

@TIEMPODENEGOCIO

WWW.TIEMPODENEGOCIOS.COM

PAU LLAMBÍ FELIU

http://www.tiempodenegocios.com/