Webinaire Bing Shopping

Bing ShoppingWebinaire

#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo

Alexis GabilletSearch Account Manager Bing Ads France @autopdelinfo

Les intervenants du jour

Aurélie LemaireMarketing Manager Bing Ads France@aurelielemaire

Déborah LebaillySearch Account Manager Bing Ads France@deborahlebailly


Qu’est-ce que Bing Shopping ?

#BingAdsWebinar | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo

Support Quelques définitions

Campagnes Shopping

=

Campagnes commerciales sur Bing Ads


Annonce produit

=

Annonce dont le format est relatif à la fonctionnalité Bing Shopping

Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP

Une annonce produit,

qu’est-ce que c’est ?

Éléments d'une

annonce produit

Complémen-tarité

Search & Shopping


#BingAdsWebinar | @mjdepalma | @ecouch11 | @rparkdatafeed


#BingAdsWebinar | @mjdepalma | @ecouch11 | @rparkdatafeed


Éléments d'une annonce produit

Image du produit

Titre de l'annonce

Nom de la boutiquePrix


Affichez simultanéme

nt des annonces texte et produit


Affichez simultanément plusieurs annonces produit

Fonctionnement



Pour résumer

Bing Webmaster Tool

Création boutique Importation flux Création – import de campagnes

1 2 3 4

Avantages des campagnes Bing Shopping

Ciblage contrôléGestion simpleRapports efficaces

Qu'offre Bing Shopping aux annonceurs ?


Ciblage contrôléAvantages des campagnes Bing Shopping

Chaussures


Nike Adidas

Ciblage contrôlé Chaussures



Femme Homme Femme Homme

Nike Adidas

Ciblage contrôlé Chaussures



Gestion simple



Gestion simple



Gestion simple



Gestion simple




Avantages des campagnes Bing ShoppingRapports efficacesUne interface consigne les données par produit et permet ainsi de suivre les performances de chaque annonce


Search VS Bing Shopping

Campagnes search Campagnes Bing Shoppingvs

Les recherches doivent correspondre à des mots clés

Les recherches doivent correspondre aux flux produits



vs


Les annonces sont rédigées par les annonceurs


Les annonces sont créées à partir de flux produits

Campagnes search Campagnes Bing Shopping



vs


Les annonces sont rédigées par les annonceurs

Les annonceurs définissent des enchères sur les mots clés


Les annonces sont créées à partir de flux produits

Les annonceurs définissent des enchères sur les produits

Campagnes search Campagnes Bing Shopping

Se lancer



Vérification du

domaine

Création d'une

boutique

Création d'un flux produits

Création d'une

campagne Bing

Shopping


Vérification du domaine : Bing Webmaster Tools

1. Connectez-vous à l'aide de vos identifiants Microsoft


Bing Webmaster Tools vous permet de vérifier le domaine et les relations entre Bing Ads et votre

boutique en ligne (site e-commerce)

Vérification du domaine: Options de vérification2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Wemaster Tools


Il existe 3 façons de vérifier votre site e-commerce :

Placez un fichier XML sur votre serveur WebPlacez une balise <meta> sur votre page par défautAjoutez un enregistrement CNAME au DNS

Vérification du domaine :

Options de vérification [1]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools


Placez un fichier XML sur votre serveur Web

Cela vous permet de vérifier le domaine

Placez une balise <meta> sur votre page par défaut

Vérification du domaine :

Options de vérification [2]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools


Vous pouvez ajouter le code d'authentification à l'en-tête de votre page Web :

Cela permet à Bing Ads de reconnaître le site e-commerce

<meta name="msvalidate.01" content="548651DE1428B621DBC47593AA08A287" />

Vérification du domaine: Options de vérification [3]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools


L’ajout de votre CNAME (alias) permettra à votre DNS (Système de Nom de Domaine) de reconnaître votre domaine.

Votre boutique au sein de Bing Ads sera immédiatement reconnue

Ajoutez le CNAME au système de nom de domaine (DNS)


Création d'une boutique :

Bing Ads3. Et maintenant, créez votre boutique dans Bing Ads !


Création d'une boutique :

Bing Ads3. Et maintenant, créez votre boutique dans Bing Ads !


Création d'une boutiqueNom et description de la boutique

L'URL de destination doit correspondre exactement à celle du Bing Webmaster Tools


Création d'une boutique

Cochez l'option annonce produit

Utilisez l'option bloquer les agrégateurs pour éviter que vos produits ne s'affichent dans leurs catalogues


Vérification du

domaine

Création d'une

boutique


Création d'une

campagne Bing

Shopping


Qu'est-ce que le catalogue produits ?Votre catalogue de produits est un fichier .txt, un fichier texte compressé ou un fichier XML qui renferme TOUTES les données sur vos produits


Création d'un flux produits : quelles données ?

Référence de l'article

Veste Homme Brooks

www.store.com/jacket293

89,99 € Veste Homme en velours bleu

www.store.com/jacket_image.gif

Identifiant unique de l'article

Nom de l'article

Marque, nom du fabricant ou du producteurdu produit

URL directe de l'article sur votre site

Prix de base (TTC)

Description de l'article

URL d'une image de l'article

Nom du vendeur pour un revendeur

The North Face pour Decathlon


Création d'un flux produits : Exemple de champs requis

Apparel House

• Apparel House vend des milliers de vêtements d'hiver en ligne

• Tous les prix, descriptions et liens sont inclus dans le flux produits


Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Attributs facultatifs

Variantes de produit

Étiquette personnalisée (0-4)

Numéro de piècedu fabricant

Identification de l'article

Autres attributs

Sexe, âge, couleur, taille

Matière, modèle, etc.

Explorez de nouvelles options !

SDKU-7833 Plumes, synthétique, cuir

• Marge élevée• Articles soldés• Hiver

Homme / Femme

Pour une segmentation plus efficace, définissez des attributs facultatifs


Marge élevée Soldes d'été Randonnée

Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Un outil puissant pour l'e-commerce

Envisagez la manière dont Apparel House peut planifier le ciblage de ses annonces

Étiquette personnalisée (custom label)


Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Importation dans le Bing Ads Merchant Center

À utiliser lorsque la taille du fichier est < à 4 Mo

À utiliser lorsque la taille du fichier est < à 1 Go

À utiliser lorsque la taille du fichier de catalogue est inférieure à 1 Go et que le fichier est sur un serveur non sécuriséComme Apparel House vérifie son stock

tous les jours, cette option vous permet d'actualiser les données toutes les 24 heures

Apparel House fait la promotion de la ligne de vêtements North Face au complet et met régulièrement ses données à jour

Apparel House veut seulement tester le potentiel d'une nouvelle ligne de pantalons de ski pour femme



Vérification du

domaine

Création d'une

boutique


Création d'une

campagne Bing

Shopping



Création d'une campagne Bing ShoppingCréation d'une campagne

Campagne Bing shopping


Création d'une campagne Bing Shopping1. Déterminez la structure de la campagne

BoutiqueCampagne


Création d'une campagne Bing Shopping1. Déterminez la structure de la campagne

Campagne Boutique

Campagne

Campagne


Filtres

AccessoiresOakleyJour de départ

Étiquette Personnalisée

Étiquette Personnalisée

étiquette Personnalisée

2. Utilisez les FILTRES produit pour définir la cible de la campagne

Création d'une campagne Bing Shopping


3. Utilisez la hiérarchie Groupe de produits pour définir la cible et l'enchère sur les produits



Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produits


Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produitsChoisissez la boutique qui contientl'inventaire de cette campagne



Sélectionnez les produits qui déclencheront des annonces



Sélectionnez les produits qui déclencheront des annonces

Sélectionnez le pays dans lequel vos produits seront vendus



Il existe trois niveaux de priorité pour vos campagnes : basse, moyenne, haute

Niveaux de priorité des campagnes

Articles soldés Vestespriorité : basseenchère : 1,00 €

priorité : basseenchère : 2,00 €





Articles soldés Vestes

Si plusieurs campagnes possèdent le même niveau de priorité, c'est la campagne avec l'enchère la plus élevée qui devient prioritaire












Articles soldés Vestespriorité : moyenneenchère : 1,00 €










Articles soldés Vestespriorité : moyenneenchère : 1,00 €

priorité : basseenchère : 2,00 €Lorsque toutes les campagnes possèdent

un niveau de priorité différent, c'est ce niveau, et non la valeur de l'enchère qui détermine la priorité


Types de filtre



Types de filtre


Filtres disponiblesMarqueConditionIDCatégorie (1er niveau)Type de produit (1er niveau)Étiquette personnalisée 0Étiquette personnalisée 1Étiquette personnalisée 2Étiquette personnalisée 3Étiquette personnalisée 4


Importation de Google

Google Bing

Campagne 1Campagne 2Campagne 3



Importation de Google

Google Bing




Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords1


Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords

Connectez-vous à votre compte Google

1

2




Choisissez vos campagnes AdWords

1

2

3





Choisissez votre compte et les options d'importation

1

2

3

4





Choisissez votre compte et les options d'importation

Cliquez sur Importer

1

2

3

4

5


Conseils d'optimisation



Optimisation du flux produits

Optimisation des

campagnes Bing

Shopping

Rapports sur les

campagnes Bing

Shopping



Optimisation du flux produits : Pratiques recommandéesPratiques recommandées pour optimiser les flux de données

• Vérifiez la précision des données• Téléchargez des données au moins une

fois par mois

• Utilisez des images de haute qualité• Ajoutez des mots clés pertinents dans le

titre et la description de l'annonce• Proposez un prix concurrentiel et utilisez

des identifiants uniques• Personnalisez vos étiquettes !


Optimisation des campagnes Bing Shopping : Pratiques recommandées

Changez le texte promotionnel

Niveaux de prioritédes campagnes

Stratégiesd'enchères

Améliorez le ROI

Ajoutez « plasma » au groupe d'annonces « LCD »

Essayez plusieurs variantes (test A/B)

Contrôlez la diffusion des annonces pour des produits identiques

Attribuez des budgets plus élevés aux meilleures ventes

Définissez vos enchères en fonction de vos objectifs commerciaux

Ajoutez des mots clés négatifs


Rapports sur les campagnes Bing ShoppingType de produit

Télévisions

Haut-parleurs Tablettes

Ordinateurs

portables

Tous les produits


Rapports sur les campagnes Bing ShoppingMarque

Apple Samsung Dell

Tous les produits


Rapports sur les campagnes Bing ShoppingID d'article Tous les

produits

1001 1004 10071002 1005 10061003


Shopping : CatégorieShopping : Type du produitShopping : MarqueShopping : ID d'articleShopping : ID de la boutique



Résolution de problèmes


Erreurs courantes



Erreurs courantesLe produit n'apparaît pas sur la page de résultats du moteur de recherche

Explications

Le flux de données n'a pas été actualiséRupture de stockLes filtres produit sont incorrects


Champs requis manquantsManque de précision dans

les donnéesFormat de devise ou d'URL incorrect

Erreurs courantesErreurs courantes liées aux flux de données

Vérifiez les conditions suivantes :


Correspondance contextuelle sur la description et le titre

Erreurs courantesL'annonce n'apparaît pas dans les résultats de la recherche « parka »

Mots clés déclencheurs de la recherche :

« parka taille M homme »


Vérifiez combien de produits ont été publiés ou rejetés


Vérifiez combien de produits ont été publiés ou rejetés

Téléchargez un rapport pour comprendre la raison pour laquelle les produits ont été rejetés et corrigez les erreurs


Pourquoi lancerune campagne Bing Shopping?


Croissance des

achats en ligne

Audience Bing pour

le commerce de détail

Performances des

annonces produits


42% des consommateurs en Europe préfèrent rechercher et acheter en ligne plutôt qu’en magasin

1 146€de dépenses annuelles moyennes en ligne par acheteur en France Sources : UPS Pulse of the Online

Shopper 2015Estimations E-marketer 2015 – GBP to EUR conversions rates via XE currency

Converter 04.10.2015#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo

19 millionsd'internautes uniques

10,7%de part de marché

459millionsde recherches mensuelles


Source : comScore qSearch, Septembre 2015


30,1 % 29 % 31,7 % 29,7 % 27,1 %

Source : comScore MMX France, Septembre 2015

Croissance des achats en lignePart des internautes qui utilisent le Bing Network par secteur


Les annonces produit peuvent offrir un meilleur retour sur investissement à moindre coût par rapport aux annonces texte pour les mots clés non liés à une marque.

Un coût par clic diminué de 29 %

Un taux de conversion augmenté de 49 %

Source : *US Microsoft s'est associée à Mercent pour comparer les annonces produit aux annonces texte sur le Yahoo Bing Network. T1 2014

Qu'en est-il de la concurrence ?


Plateformes

Shopping disponible

s

Fonctionnement Comparatif





Google Shopping est un comparateur de prix sur lequel les commerçants payent un coût par clic pour afficher leurs produits aux internautes.

Bing

Google

Bing Merchant Center

Google Merchant Center


€

€

€

€

Bing

Google

Bing Merchant Center

Google Merchant Center


€

€

€

€

Bing Google

Définissez votre budget quotidien X XPas de dépense minimum X XPas de coût par clic minimum X XPayez uniquement les clics sur votre annonce X XOuvert à tous les annonceurs e-commerce X XCréez plusieurs campagnes X XDécouvrez quelles recherches déclenchent votre annonce X XDéfinissez la priorité de chaque campagne X X


?#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo

?#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo

?En publiant vos annonces sur

chaque plateforme, vos produits sont

visibles sur les deux plus

importants moteurs de

recherché. Vous touchez ainsi 100 %. des internautes

français.#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo


Q R


Les campagnes Google Shopping peuvent être importées dans votre compte Bing Ads en un clin d'œil. Une fois configurées, les campagnes shopping sont faciles à gérer, car leur structure et leurs fonctions sont identiques à celles des autres plateformes.

Ai-je le temps de gérer mes campagnes Shopping sur les deux plateformes ?


Comme avec les annonces texte, le suivi des conversions pour les annonces produit s'effectue à l'aide du Suivi de conversion amélioré de Bing Ads (UET)

Comment effectuer le suivi des conversions pour mes annonces produits ?


Boutique en ligne / Site e-commerce

Vérifiez votre domaine dans le Bing Webmaster Tool

Créez une boutique dans le Bing Merchant Center

Téléchargez un flux produits dans le Bing Merchant Center

Créez une campagne shopping dans l'interface Bing Ads

Quelles sont les conditions requises pour diffuser des campagnes Bing Shopping ?

Informez-vous Blog Bing Ads : http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/blog

Page d'aide : http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/annonces-produits-campagnes-bing-shopping

#AskBingAdsUtilisez ce hashtag sur

Twitter pour poser vos questions


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