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Yahoo Bing Network en France, et au-delà
Florian BOUCHAUD | Search Advertising Lead France SMB
SEM Rush Webinar – 3 mars 2015
|
@BingAds
Ensemble, Yahoo Search et Bing offrent
une alternative compétitive en search marketing avec
une audience qualifiée accessible toujours plus aisément via une
nouvelle plateforme globale
fournissant des performances constamment optimisées.
Marchés Disponibles
Europe AmériquesUK
France
Ireland
Espagne
Italie
Pays-Bas
Norvège
Allemagne
Autriche
Suisse
Finlande
Suède
Danemark
USA
Canada
MexiqueArgentine
PérouColombie
Venezuela
Chili
Brésil
AsieInde
Chine*
Indonésie
Malaisie
Philippines
Singapour
Thaïlande
Vietnam
Australie*
Nlle Zélande*
Hong Kong
Taiwan
Indice du Pouvoir d’achat online(données mondiales)
* Bing uniquement
1. Le Yahoo Bing Network comprend les sites Microsoft et Yahoo! sites en Europe. comScore qSearch (custom), Sêptembre 2014.
Une audience globale
et qualifiée sur 5
continents
20,5 millions
VU44% de couverture
Puissance & Volume en France
*Audience dédupliquée des Internautes n’effectuant pas de recherche sur le moteur de Google
CSP+
35%
Ind. 124
35-49 ans
30%
Ind. 120
4 millions
d’exclusifs*
Source : Médiamétrie Net Ratings, Janvier 2015
@BingAds
L’univers digital est en expansion…
2 Milliards D’updates sur Facebook par jour
300 MillionsDe photos postées sur Facebook par jour
350 MillionsDe photos sur Snapchat par jour
400 MillionsDe Tweets par jour
5 MillionsDe mises à jour sur Foursquare
@BingAds
…tout comme nos besoins et nos outils
UtilisateursDes attentes plus élévées
OutilsContraintes, Opportunités
Microsoft Confidential
Offrir des expériences différenciantes
100 millions de
licenses
60 millions de
consoles
1 milliard
d’utilisateurs
d’Office
700 millions
d’utilisateurs
9.2% de part de
marché EU5
@BingAds@BingAds
LA RECHERCHE RESTE UNE BASE D’ informatives
navigationelles
transactionelles
INTENTIONS
@BingAds@BingAds
LA RECHERCHE RESTE UNE BASE D’ informativesINTENTIONS
navigationelles
transactionelles
QUE VOUS CAPTUREZ GRACE A BING ADS
L‘évolution des liens sponsorisés à dateLes extensions et autres annotations d‘annonce
augmentent le volume de clics.
Extensions
• Liens
annexes avancés
• Extensions
d’emplacements
& d’appel
• Rich Ads
Annotations
• Evaluations clients
• Site Officiel
• Favicons
4 liens supp. Avec description
(Tous marchés) +27% CTR
Adresses & Téléphone avec clic sur itinéraire
(Tous marchés) +33% CTR
Intégration avec Skype UK/ US
Logo & Vidéo sur Marque et Produits
(US, UK, FR, DE) +55% CTR
(17,730 Commentaires)
Site Officiel
39 quai du Président Roosevelt 92130 Issy-Les-Moulineaux. Itinéraire
Nos priorités pour 2014-15
Une offre de services élargieExposez vos marques auprès de plus d’internautes.
MobileNouvelles Extensions: image, liens annexes avancés
Annotations enrichies
Des données plus utilesFournir aux annonceurs les bonnes informations.
Suivi de conversions amélioré
Search Re-messaging (V1)
Donnéesd’Audience
Faciliter l’utilisation de notre plateformeVers une plus grande intuitivité et facilité d’usage.
ParitéTransparence Editoriale
Fiabilité
L’ amélioration du CTR grâce aux extensionsLe CTR moyen est plus élevé quand plus d’une extension d’annonce est utilisée.
1 20 LIEN
SPONSORISÉ
CLASSIQUE
EXTENSION
D’ANNONCE
EXTENSIONS
D’ANNONCE
3% 11% 18%
4% 11% 12%
3% 5% 8%
FR, Bing & Yahoo PC data Q1 2014. Average CTR for all ads with extensions – analysis is non-specific to extension type
Que sont les extensions d’app?
Les extensions d’app promeuvent le téléchargement d’applications depuis Bing Ads. Elles seront disponibles
sur tous types d’appareils – l’utilisateur est redirigé vers la plateforme pertinente (iOS, Android, Windows).
Les Ext. d’app ciblent le type
d’appareil et le systeme
d’exploitation de l’utlisateur
En un clic l’utilisateur est redirigé
vers l’installation de l’app
Encourager les
telechargements
• Call-to-action
pour installer
l’application
• Liens annexes &
autres
extensions
peuvent être
combinées pour
+ d’engagement
URL dédié par
extension pour
permettre le
téléchargement
depuis l’app store
en function de
l’appareil et du
système
d’exploitation.
• Configurable au
niveau de la
Campagne et du
Groupe
d’Annonces.
• Changements de
metadata faits
dans l’app store
(i.e. icon, ratings,
etc.) répliqués
dans l’extension
Suivez la
performance
des app
extensions avec
les autres
indicateurs de
vos campagnes,
groups
d’anonces et
autres
extensions.
Ciblage
Intelligent
Une URL unique
pour chaque
extension redirige
l’utilisateur vers
l’app store dedié
au système
d’exploitation.
• Configurable au
niveau de la
campagne et du
groupe d’annonce
• Les infos metadata
qui changent dans
l’app store (ex.
icônes, notes,
revues etc.) sont
mises a jour
automatiquement
Rapports
Suivez la
performance de
vos extensions
d’app grâce aux
données de
performance
intégrées aux
campagnes,
groupes
d’annonce et
autres
extensions
Flexibilité
Extension d’images: Image ads
Ajouter jusqu’à 3 images haute
définition dans vos annonces
en position premium
Option: mise en place de page de
destination individuelle par image
Constitution d’une photothèque, et
reporting de la performance par image
Associer les à d’autres extensions et
annotations pour maximiser votre
présence
Augmentez significativement votre
présence en position premium
Met en place les bases du re-messaging & du ciblage d’audience sur Search et Display
Permet le suivi de multiples appareils, comptes et campagnes.
• Une seule balise par
client et par site
• Création d’objectifs
multiples
• Encapsulable
• Compatible avec
outils externes
Suivi de conversions amélioréUne analyse de campagne simplifiée, extensible et puissante
Plus d’infos sur notre Developer Center
Pour vous inscrire à notre webinaire sur le nouvel outil de conversion UET Cliquez ici
Nos outils et données
Des suggestions et des données très utiles directement sur l’interface sans avoir a tirer de rapport avec: Profil d’enchère, part de voix de la concurrence, suggestions de budget, graph de répartition des mots-clés.
Importation facile depuis un fichier ou grâce a la fonctionnalité d’import directement depuis la plateforme (Jusqu’a 1 Million de mots-clés!)
Que vous soyez en ligne ou non, Bing Ads Editor est un outil de bureau simple et intuitif. Fonctions de synchronisation avancées, import et exports rapides, modifications en blocs.
A outils de recherche de mots-clés puissant:
construisez et ajouter des mots-clés en utilisant
Excel. Estimer la performance des mots-clés et
prenez de meilleures décisions grâce a ces
données.
Des suggestions automatiques disponibles directement
sur l’interface qui concernent votre budget, vos enchères
ou vos mots-clés. Visualiser l’impact sur performance
rapidement et appliquer les changements en un clic!
Recommandations
Importer vos campagnes AdWords
Mettez en place le suivi de conversion pour vous préparez au remarketing
Profitez de nos outils et données pour augmenter votre ROI
Adopter les extensions d’annonces pour profiter pleinement de l’audience BingAds
Pour plus d’infos et créez votre compte en quelques clics, rendez-vous sur notre site