Upload
lan-nguyen
View
8.650
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Độ tuổi: 22 – 30 Thu nhập: ổn định
Sống: Thành phố lớn HCM và Hà Nội
Có thời gian dành cho thú vui như nuôi chó
& HỌ TIÊU THỤ THỊT CHÓ
ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
80% ở Hà Nội 40%
người nuôi chó ở Tp. HCM ăn thịt chó
Mê Cn theo quan niệm Ăn để xả xui
Ảnh hưởng từ những người xung quanh
Bố, mẹ, bạn bè
Truyền thống, văn hóa vùng miền
ĐI NGƯỢC VỚI TIÊU CHÍ CỦA PEDIGREE
We care about making a be0er world for ALL dogs “Everything we do is for the love of dogs.
KEY INSIGHT
1
2
Tôi thấy việc ăn thịt chó và việc nuôi chó là hai việc hoàn toàn khác nhau.
Tôi vẫn có thể ăn thịt chó miễn là tôi chăm sóc tốt và không ăn thịt chú chó của mình.
Họ đang dành cho những chú chó môt `nh yêu thương có điều kiện, chỉ yêu thương khi đó đó là chó của mình.
3 Chó tôi nuôi thì tôi gần gũi và có jnh cảm, chó nhà người ta tôi đâu có quen. Tại sao tôi phải quan tâm nó?
Mục pêu: Để gián pếp tạo hiệu ứng trong đối tượng nhắm tới cụm từ
“Chó nhà người ta”
Bài hát “ Chó nhà người ta”
Bài báo, coverage
KOL đăng bài ủng hộ
Stage 1
PHẬN CHÓ NHÀ NGƯỜI TA – HỒI KÝ CỦA 1 CHÚ CHÓ ACTIVATION
Mục pêu: Cho mọi người biết chính thức hơn về Pedigree đang chạy Campaign “Chó nhà người ta” và cùng hành động với chương trình. Stage 2
Vloggers
ACPA Vietnam
BUDGET
Activity/ Channel (DIGITAL) Budget Times (2016)
August September October
Ambassador (Sơn Tùng MTP + Songs)
500m
X X X
KOL X X X
PR articles (About the songs and the corporate with ACAPA)
150m X X X
Online advertisement (Facebook, vnexpress, youtube, SEM)
600m X X
ARTILEs (hồi ký) (tuổi trẻ 4 kỳ) 70m X X
ACTIVATION (POP) Booklet
Gifts Booths Others
600m X