Google Confidential and Proprietary

Quảng cáo trên

Phần 2/2

Quảng bá thương hiệu trên YouTube (nâng cao)

29/09/2015

Google Confidential and Proprietary

Thúy Hằng & Thế HuânAccount Managers

Google Confidential and Proprietary

Chương trình

1. Tại sao quảng cáo thương hiệu của bạn trên YouTube?

2. Định dạng quảng cáo nâng cao trên YouTube

3. Câu chuyện thương hiệu thành công với YouTube

4. Gợi ý chiến lược quảng cáo thương hiệu trên YouTube

5. Tóm tắt và Q&A

Google Confidential and Proprietary

Tại sao quảng cáo thương hiệu trên

YouTube?

Google Confidential and Proprietary

Lượng người xem YouTube và TV đều cao, nhưng YouTube được thế hệ trẻ yêu thích hơn

Sử dụng TVSử dụng YouTube

Source: Connected Consumer Study, Vietnam, Q1 2015Question Q12, TV usage and YouTube usage (at least once a month), Base: Internet users - use at least once a month for YT usage

16-24 tuổin = 232

25-34 tuổin = 184

35-44 tuổin = 129

45-54 tuổin = 90

55-64 tuổin = 71

Trên 65n =4

Ít dữ liệu

Tổngn = 709

Khảo sát người dùng Internet 2015

Google Confidential and Proprietary

YouTube Peak time

Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y3 / M3, Thinking about a typical day, what times of the day do you watch online videos on YouTube / TV? Base: All using YouTube in Weekdays (913), Internet Users that watch TV on weekday (980)

Sau 8 giờ tối, người xem tắt TV và chuyển sang YouTube

TV Peak time

Giờ cao điểm YouTube

Giờ cao điểm TV

Google Confidential and Proprietary Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y5a / M4 Which of the following types of videos do you generally watch on YouTube / TV?Base: All using YouTube (913), All who watch TV (980)

TV viewing

53%

Thời sự50%

46%

Phim ngoại

42%

Clip hài39%

1

2

3

4

5

TV show

Phim Việt

61%

Phim ngoại56%

54%

Clip hài

40%

Video hướng dẫn39%

1

2

3

4

5

TV show

Nghe nhạc

Người dùng xem gì trên YouTube và TV?

Google Confidential and Proprietary

8

Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y7a To what extent do you agree or disagree with the following statements about YouTube? Base: All aware of YouTube (913)

YouTube cũng là nơi người dùng tìm đến khi cần thông tin về Thương Hiệu và Sản Phẩm

“YouTube là một nguồn thông tin về thương hiệu và sản

phẩm hữu ích và đáng tin cậy”

62% đồng ý

“Video trên YouTube tác động đến quyết định mua hàng của

tôi”

44% đồng ý

Google Confidential and Proprietary

YouTube không chỉ dành cho mục đích giải trí – mà còn là nơi tìm hiểu

về các thương hiệu

YouTube tác động đến quyết định mua hàng vì độ tin cậy và tính giải trí cao.

Google Confidential and Proprietary

Định dạng quảng cáo nâng cao trên YouTube

Google Confidential and Proprietary

YouTube Trang Chủ

Google Confidential and Proprietary

YouTube Homepage Masthead

Google Confidential and Proprietary

Hướng tới đối tượng người dùng tiềm năng cho thương hiệu bạn với Masthead

Độ phủ cực rộngHàng triệu lượt người xem mỗi ngày

Tác động lớnVị trí đặt nổi bật nhất trên trang YouTube, với các tính năng tương tác cao, đảm bảo thu hút sự chú ý

Độc quyền trang chủ suốt 24 giờChiếm hữu 100% sự chú ý của người dùng trên trang chủ, không chia sẻ không gian với các thương hiệu khác

Tính phí cố định theo ngày (24h)

Google Confidential and Proprietary

Layout MastheadMasthead với những định dạng có sẵn để đơn giản hóa công đoạn thiết lập, qúa trình đặt mua suôn sẻ, và vẫn đem lại hiệu quả cao.

Sử dụng các mẫu thiết kế sẵn ở Rich Media Gallery

Custom MastheadMasthead với khả năng tùy chọn về thiết kế và độ tương tác, cùng vô vàn tính năng khả dụng tùy theo mục đích và trí tưởng tượng sáng tạo của thương hiệu bạn.

Tự thiết kế bằng công cụ Google Web Designer miễn phí!

Live MastheadMasthead để công chiếu một chương trình trực tiếp mà thương hiệu bạn tài trợ.

Google Confidential and Proprietary

YouTube Quảng cáo Video

Google Confidential and Proprietary (*) CPM - giá cho mỗi 1000 lượt hiển thị

YouTube In-Stream Video Ads

TrueView In-Stream (xem tọa đàm Phần 1)

In-stream In-Stream Select

Cách tính phí Đấu giá (sử dụng AdWords)(CPV - Cost per view)

Đặt mua - giá cố định (theo CPM*)Liên hệ Google Account Manager

Mô tả

Có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây đầu.

Chỉ phải trả tiền cho những lượt xem thật sự (trên 30s, hoặc đến hết nếu q.c. <30s)

Không thể bỏ qua được

Có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây đầu.

Trả tiền cho mỗi lần hiển thị, dù có bỏ qua hay không. Giá CPM thấp hơn In-Stream.

Có tăng lượt xem tự nhiên? Có Không Có

Yêu cầu cho video

Không giới hạn độ dài, nhưng dưới 60s là tối ưu 15-30s Tối đa 60s

Google Confidential and Proprietary

Nên chọn TrueView vs. Đặt mua?TrueView In-Stream (đấu giá) In-stream (đặt mua)

Tính phíCPV

Đấu giá trên AdWords, số lượt hiển thị tùy hiệu suất quảng cáo

CPM cố địnhLượt hiển thị đảm bảo theo cam kết đặt mua

Thiết lập Thiết lập và quản lý dễ dàng trên giao diện AdWords Liên hệ đặt mua vớiGoogle Account Manager

Yêu cầu video

Không giới hạn độ dàiCó thể bỏ qua

In-stream (:15 - :30) – Không bỏ quaIn-stream Select (tối đa :60) – Có thể bỏ qua

Tối ưu hóa

Tối ưu hóa mọi lúc.

Vị trí đặt có thể tùy chỉnh thủ công trên giao diện AdWords

● Được lựa chọn ưu tiên chạy trên các trang nội dung top do YT tổng hợp (PrimePack)

● Được lựa chọn luôn là q.c. đầu tiên mà người dùng thấy cho mỗi lượt lướt YT

Không thể điều chỉnh nhắm mục tiêu khi đã bắt đầu chạy.

?● Phù hợp với mọi đối tượng nhà

quảng cáo video lớn nhỏ● Chỉ trả cho lượt xem thật sự (lượt xem quá

30s, hoặc đến hết nếu video <30s)● Tùy chỉnh nhắm mục tiêu linh động và

tiết kiệm

● Phù hợp với các chiến dịch quảng bá thương hiệu cần độ phủ lớn

● Số lượt hiển thị được cam kết trong lúc đặt mua

● It cần tinh chỉnh nhắm mục tiêu, cần lên kế hoạch cụ thể từ đầu.

Google Confidential and Proprietary

Bạn có thể áp dụng các PrimePack cho video quảng cáo của mìnhdo đội ngũ YouTube đặc biệt tổng hợp biên soạn, bao gồm:

Kênh nội dung được nhiều người xem

theo dõi, yêu thích và ưa chuộng nhất

Kênh nội dung chất lượng nhất

trong chuyên mục bạn chọn

Danh sách tất cả các kênh mà quảng cáo sẽ hiển thị cùng rõ ràng minh bạch

Kết nối thương hiệu của bạn với những kênh nội dung được yêu thích nhất trên YouTube Vietnam

chưa bao giờ dễ dàng hơn!

PRIME PACK

(*) Chỉ áp dụng cho Video In-stream đặt mua, không áp dụng cho chiến dịch TrueView In-stream. Chiến dịch TrueView In-Stream, nếu muốn, phải nhắm vị trí đặt một cách thủ công trên AdWords (Placement Targeting)

Google Confidential and Proprietary

5s online Vietnam VNs Got Talent The Voice Smart Media

530K+Subscribers

417K+Subscribers

2.5M+Subscribers

213K+Subscribers

Lượt hiển thị trung bình mỗi tháng

Kênh đối tác89

173M

Các kênh điển hình

69% 31%

Taylor Swift Yeah1 Music VTV Maroon 5

12.4M+Subscribers

95K+Subscribers

159K+Subscribers

6.5M+Subscribers

Lượt hiển thị trung bình mỗi tháng

Kênh đối tác74

206M

73% 27%

Giờ vàng TV Top Music

Các kênh điển hình

PRIME PACK

Google Confidential and Proprietary

Chiếm hữu vị trí hiển thị quảng cáo đầu tiên mỗi khi người dùng bắt đầu một lượt lướt YouTube mới.**

QC đầu tiên

8:00amLượt thứ 1

VỊ TRÍ ĐẦU

1:00pmLượt thứ 2

7:00pmLượt thứ 3

QC đầu tiên QC đầu tiên

(**) Nếu người dùng thoát khỏi YouTube quá 30 phút, và vào lại, nó được tính là một lượt lướt YouTube mới.

Google Confidential and Proprietary

YouTube Quảng cáoHiển Thị khác

(Xem lại Phần 1)

Google Confidential and Proprietary

TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)

Tổng Quan• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn

bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem

• Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn xem quảng cáo

Định Dạng Quảng Cáo• Video, không giới hạn thời gian tối đa

Vị Trí Đặt• Mọi thiết bị• Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang

chủ YouTube

Cách tính phí• Đấu giá (CPC - Cost per Click)• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem

Google Confidential and Proprietary

Quảng Cáo Banner (300x250)

Tổng Quan • Quảng cáo nhãn hiệu của bạn khi

người dùng xem video • Tính theo CPC

Định Dạng Quảng Cáo• 300x250 Banner

Vị trí đặt • Xuất hiện trên các trang kết quả tìm

kiếm và phía trên danh sách những video được gợi ý.

• Trừ trang chủ.• Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không

tương thích với di động

Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)

Google Confidential and Proprietary

Câu chuyện thương hiệu đã thành công với YouTube

Google Confidential and Proprietary

● Chiến dịch ‘Yêu Thương Thành Lời' đem

thương hiệu VinaCafé đến mọi nhà với

một thông điệp hài hước mà nhân văn.

● Chiến dịch gây sốt nhờ sử dụng Youtube

Masthead và TrueView

● VinaCafé được vào Youtube Trend

Dashboard vào dịp Tết 2015 trong mục

‘Được chia sẻ nhiều nhất’ và ‘Được xem

nhiều nhất’

Source: BrandsVietnam “VinaCafé “Yêu thương thành lời” - Nội dung quảng cáo thành công nhất Việt Nam trên YouTube Tết 2015”. (Apr 2015)

Google Confidential and Proprietary

Kết quả

● 500K click mua hàng (gấp 4 lần so

với mong đợi trong 7 thị trường)

● Video nhận được 13,5 triệu lượt

xem, và 54 triệu lượt hiển thị.

● 84% người xem xem hết 85%

video

● Từ khóa tìm kiếm liên quan đến

Gillette +211%, click +111%

Mục tiêu Ra mắt và đẩy mạnh mua bán cho sản phẩm Gillette BODY

Chiến lược

● Tập trung vào tiếp thị trực tuyến và mobile để nhắm đến nam giới trẻ 20-30 tuổi

● Xác định và tối ưu dựa vào nhóm đối tượng và vị trí địa lý đem lại hiệu quả cao nhất.

● Sử dụng TrueView in-stream và TrueView in-display ads

Source: Think With Google “Gillette Wins With a Digital-First Approach for Gillette BODY (June 2015)

Google Confidential and Proprietary

Gợi ý chiến lược quảng cáo thương hiệu

trên YouTube

Google Confidential and Proprietary

Tận dụng Banner đi kèm (miễn phí!)1

Google Confidential and Proprietary

Sử dụng khéo léo 5 giây đầu...2Hiển thị miễn phí cho quảng cáo TrueView In-Stream (bỏ qua được)

Ngay cả đối với những quảng cáo không bỏ qua được, 5 giây đầu là cơ hội để cho thương hiệu bạn gây ấn tượng lâu bền với người xem

Google Confidential and Proprietary

Tận dụng hình thu nhỏ video lôi cuốn3Nhằm tăng CTR, nhất là cho quảng cáo TrueView In-Display

Google Confidential and Proprietary

Liên kết YouTube với AdWords4

Google Confidential and Proprietary

Call-to-action overlay là thiết yếu5

Google Confidential and Proprietary

Trang đích là kênh YouTube của bạn6

Ad 0:15

Visit our YT Channel for more!www.youtube.com/tresemme

Google Confidential and Proprietary

NhắmNhững người đã tương tác với kênh, nội dung, và quảng cáo của bạn

VớiDanh sách tiếp thị lại được tạo tự động, giúp bạn thực hiện tiếp thị lại trên toàn bộ mạng YouTube và GDN

Thông điệpChạy video ad đặc dụng cho những đối tượng đặc biệt này, nhờ danh sách tiếp thị lại

Sử dụng tiếp thị lại7

Google Confidential and Proprietary

Tập trung tiếp cận lại những đối tượng...

đã xem/chia sẻvideo của bạn

đã ghé thăm kênh YouTube của thương hiệu bạn

đã ghé thăm trang web của bạn

chưa tương tác với bạn

tương tác với Masthead của bạn

Google Confidential and Proprietary

Lời kết:Hãy để YouTube trở thành một phần của chiến dịch quảng cáo thương hiệu

của bạn!

Google Confidential and Proprietary

XÂY DỰNG NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU

TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG

NÂNG CAO SỰ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU

Người dùng sẽ không mua hàng nếu họ chưa bao giờ nghe đến

thương hiệu của bạn

Giúp khách hàng tiềm năng quyết định

thật sự mua hàng

Khuyến khích khách đã mua hàng quay lại với

thương hiệu của bạn

Nhắm vào những kênh độ phủ rộng vào những thời điểm liên quan tới

nhu cầu người dùng

Hiện diện khắp nơi trên mạng với những lời kêu gọi mua hàng lôi cuốn,

hoặc những khuyến mãi đặc biệt

Tối đa hóa giá trị mua hàng bằng cách tiếp cận lại với những khách

hàng trung thành

Tương tác và tiếp cận linh hoạt với những đối tượng tiềm năng nhất,

tạo hứng thú với thương hiệu

Biến người dùng từ chỉ nhận biết sang thành yêu thích thương hiệu

của bạn

ĐẨY MẠNH MUA HÀNG

Google Confidential and Proprietary

YT Masthead

Livestream

Brand Channel

Rich Media Display Engagement Ads

Search+ Extensions

TrueView

Google + YT Search

Click to CallLocation extensionsProximity Bidding

G+ CommunitySocial extensions

Brand and category keywordsDynamic search ads

Remarketing (Search, Display, Video, Dynamic)

Search ExtensionsMobile Extensions

Productinfo on YT

Always optimized with Analytics

Mobile App

Own all branded keywords

Upsell with remarketing

YT Channel + TrueView

Sitelinks to G+ / YT pages

Audience Targeting+ Retargeting

Social

XÂY DỰNG NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU

TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG

ĐẨY MẠNH MUA HÀNG

NÂNG CAO SỰ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU

Google Confidential and Proprietary

Với YouTube, thương hiệu bạn có thể xác định những ĐỐI TƯỢNG tiềm năng, và THỂ HIỆN một cách sáng tạo lôi cuốn thông điệp của mình, bằng cách khuyến khích người xem THAM GIA TƯƠNG TÁC với quảng cáo.

YouTube là một phần hỗ trợ thiết yếu cho chiến lược quảng cáo thương hiệu của bạn trên TV và mạng hiển thị

TVCM

Debut

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Cảm ơn!

Google Confidential and Proprietary

Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh được trợ giúp :)

support.google.com/adwords

Google Confidential and Proprietary

Tài liệu tham khảo thêm

● YouTube Ads Leaderboard toàn cầu● Google Web Designer (beta)● Rich Media Gallery● Hướng dẫn AdWords toàn tập qua Video (Tiếng Việt)

Google Confidential and Proprietary

Q&A