Upload
volha-banadyseva
View
2.114
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Деловой интернет – 2014
Citation preview
Конференция «Деловой
интернет» - крупнейшее
оффлайновое мероприятие
Продвижение мобильного приложения -
оптимизация в App Store
Бахрам
Исмаилов PR-менеджер в бизнес-ассоциации
РКП
Глава департамента корпоративных
продаж – мобильный оператор life:)
Project manager – MediBook.com
CEO vnutri.by
PR и работа со СМИ
"ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")
"ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")
Что такое
ASO?
НОВАЯ ОТРАСЛЬ «ASO»
•ASO — App Store Optimization или App
Store Search Optimization, оптимизация
метаданных приложений для поиска в
сторах
Зачем
нужно
ASO?
•ТОП в поисковых запросах по ключевым словам
•Увеличение объема органических загрузок
•Повышение конверсии – человек зашел на страницу приложения и установил его, а не ушел к конкуренту
•Дополнительный инструмент позиционирования продукта
Пример
хорошей
оптимизации
(Эффект «Vkontakte»)
C ЧЕГО НАЧАТЬ?
НАЗВАНИЕ
ВЫБОР НАЗВАНИЯ
Нужно разделять название самого приложения
(название на рабочем столе смартфона) и в
магазине приложений. Эти названия должны
отличаться.
КРИТЕРИИ
• В Google Play ограничение на длину названия — 30
символов
• App Store же ограничений пратически нет
Принятие решения о загрузки
приложения Решение о том, установить приложение или нет,
пользователь принимает по иконке и
укороченному названию
Принятие решения о загрузки
приложения
• Если искать на iPhone, то длина короткого названия
ещё меньше
На странице вашего приложения в сторе
отображайте только КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА –
формируйте название исходя из этого!
Размер имеет значение! Видимая длина названий для разных ситуаций:
• до ~14 символов (в топ-чартах) — мобильный AppStore RU;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
RU;
• до ~30 символов (в топ-чартах) — мобильный App Store US;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
US;
• до ~27 символов — десктопная версия App Store RU и US.
История изменений названий
приложения «Островка» для App
Store: • Ostrovok.ru;
• Ostrovok.ru — бронирование отелей;
• …..
• …..
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов в Москве, Питере и по всему
миру.
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов по всему миру. Найдите отель своей мечты!
Выводы • Название приложения на рабочем столе смартфона и в магазине
приложений ДОЛЖНЫ отличаться!
• Формируйте название в соответствии с его визуальным
отображением в App Store для пользователя - считайте
количество видимых символов!
•
• Не всегда использование названия бренда начале названия
приложения — лучшее решение! (ВАЖНО, чтобы всегда были
видны ключевые слова!)
• Не используйте букву «ё»! (у App store проблемы с морфологией)
• Размер названия НЕ обязательно должен быть очень длинным
(сеошным) - но возможности оптимизации нужно использовать
ОБЯЗАТЕЛЬНО!
Иконка приложения «.. всегда смотрю на лицо..»
Примеры «буквенных» иконок
Колористика
Используйте корпоративную-колористику при
формировании фирменного стиля и создании логотип
– в частности иконки приложения (они могут быть
одинаковыми)
Ключевые слова
(теги)
Правила и рекомендации
• длина всей строки со словами должна быть не больше 100
символов;
• слова должны быть перечислены через запятую (после запятой
пробелы не нужны), экономьте символы;
• важен порядок слов, чем ближе слово к началу строки, тем больше
вес;
• следите за единственным и множественным числом при
формировании слов (морфология для русского языка в App Store
плохо работает).
АТАНСИОН!
•Слова, встречающиеся одновременно в
названии и ключевых словах в App Store,
усиливают позицию в поисковой выдачи
Скриншоты
ХОРОШИЕ скриншоты
ПЛОХИЕ скриншоты
ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
•
РЕКОМЕНДАЦИИ
• пишите коротко, что делает приложение, или какая
проблема пользователя решается, список
возможностей или киллер-фич приложения;
• или пишите длинно, но так, чтобы это было
интересно читать.
(это только рекомендации)
What’s new или «Что нового»
ПОПУЛЯРНЫЕ
ЗАПРОСЫ
ПОХОЖИЕ
ЗАПРОСЫ
РЕЗЮМИРУЯ
•ВСЕГДА записывайте (ведите лог)
все внесенные изменения в
конкретный апдейт: гипотезы и
ожидаемый результат!
PR и работа со
СМИ
ЦЕЛИ
Привлечение:
• Пользователей
• Партнеров/клиентов
• Инвесторов
PR ЭТО ДОЛГО…
•digital
•social media
•Синергия BTL и SMM
PR РАДИ ИНВЕСТИЦИЙ
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СМИ «с кем дружить?»
•Игровые
•Big data
•SaaS
•3D-printing
• Indoor-navigation
ИТД
Донести информацию
•Пресс-релиз
•Питч
•Презентация
•Промо-ролик
(пресс-кит)
О ВАС НЕ НАПИШУТ, если
• Плохо написано: пестрит эпитетами – выдающийся,
инновационный, не имеющий аналогов…. и пр. булшит!
• Отсутствуют ФАКТЫ (про компанию и продукт)
• Ошибки в тексте
• Опоздание на брифинг/интервью итд
Ошибся – твои email больше не открывают!
Проверка мощностей
Убедитесь перед запуском кампании,
что выдержите трафик!
ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ Анализ МЕДИА:
- Какую активность ведут конкуренты на рынке?
- Какие поводы были успешны, а какие — провалились?
- Что пишут журналисты в блогах и как реагируют пользователи социальных сетей?
Не совершайте ОШИБОК, которых можно избежать, и делайте лучше то, что не смогли другие!
Messaging document – мессаджинг
Ключевые сообщения выстроенные в систему
Структура messaging document (может быть другой)
• Основные месседжи и ценности бренда;
• Ключевые отличия продукта
• Основные фичи, киллер-фичи
• Основные use cases (сценарий использования/применения)
• Стиль общения с пользователями, «tone of voice» ases
• Описание компании — 25-50-100 слов)
СОЗДАЕМ МЕДИАЛИСТ (используем кластеризацию СМИ)
Разбейте СМИ на группы:
- крупные IT-издания, пишущие обо всем
- более мелкие и нишевые ресурсы,
специализирующиеся на вопросах вашего рынка
- То же самое лучше сделать и с блогерами и пр.
social media
НАЧИНАЕМ КАМПАНИЮ!
Благодарю за помощь
Анатолия Шарифулина (ostrovok.ru)
Алексея Мельничека (Maxfield Capital)
Александра Бородича (FutureLabs)
Спасибо за внимание!