Embed Size (px)
Citation preview
Google Mobile update
Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer.
Eduard Blacquière, [email protected], @edwords
Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april 2. Waarom? 3 redenen 3. De feiten 4. Checklist: maak je klaar voor 21 april en daarna 5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar!
2
De wereld verandert
3
Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.
4
https://orangevalley.nl/visie/
5
Mensen leven, denken en shoppen niet in kanalen (of apparaten).
Customer journey
6
Maturity model
8
https://orangevalley.nl/visie/online-maturity-model/
Gedrag verandert (mobile!)
9
Gedrag verandert (mobile!)
10
Bron: Google, Nederlandse markt
Google verandert (mobile!)
11
12
Demo: Google Conversational Search
Dit is Hummingbird
14
http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/06/googles-hummingbird-1-jaar-later-heb-jij-je-seo-strategie-al-aangepast/
15
Terug naar Mobile.
Fix mobile issues
16
17
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will
have a significant impact in our search results.”
(bron: Google, februari 2015)
Paniek…
18
“Mobilegeddon”
19
Paniek…
20
Keep calm
21
Keep calm
22
http://insidesearch.blogspot.nl/2015/04/ranking-change-to-help-you-find-mobile_21.html
Mobile-friendly?
23
Mobile-friendly
25
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-friendly label
26
Bing vanaf april ook
27
28
Wat de meeste mensen NIET hebben gezien…
App Indexing
29
http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
Apps
30
Apps
31
Apps
32
App Indexing
33
https://developers.google.com/app-indexing/
34
“7 out of every 8 minutes spent on mobile devices in the US is spent in mobile apps.”
(bron: Comscore, augustus 2014)
35
Mobile is nu dus nog belangrijker!
Maturity model
36
37
Terug naar mobile-friendliness. En waarom.
Waarom?
38
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
1. Mobile search
39
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
2. Consument = Mobile
40
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
3. Google krijgt schuld
41
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
42
61% of users are unlikely to return to a mobile site that they had trouble
accessing from their phone, and 40% go to a competitor’s.
Bron: Google onderzoek, 2011
43
Mobile-friendliness, hoe groot is “significant impact”?
Een inschatting
44
http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/
Voorbeeld: Van #2 naar #6? -57% traffic!!
Een inschatting
45
46
Mobile-friendliness, de feiten.
Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop of tablet 2. Geen penalty: niet lager gepositioneerd als niet mobile-friendly 3. Mobile-friendliness op pagina-niveau beoordeeld, niet hele site 4. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test 5. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly 6. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site) 7. Update op 21 april live wereldwijd, duurt paar dagen 8. Mobile-friendliness wordt alleen meegewogen voor de ‘10 blue links’, niet voor Nieuws,
Maps, Afbeeldingen, etc. 9. Het mobile algoritme heeft geen invloed op branded zoekopdrachten 10. Laadtijd (page speed) is nog geen factor in het mobile algoritme
47
Mobile-friendly = usability
Mobile-friendlyness gaat (voor nu) hoofdzakelijk over gebruiksvriendelijkheid. Belangrijke aspecten:
1. Tikken / tikdoelen 2. Leesbaarheid (font grootte) 3. Scrollen (viewport)
48
Geblokkeerde bronnen
49
‣ Mobiele configuratie niet vast te stellen door Google.
4949
Toegankelijk
Geblokkeerd
50
Checklist: in 3 stappen klaar voor de Mobile-friendly update
Checklist
1. Heb je een mobiele site? 2. Is je site Mobile-friendly? 3. Is de mobile SEO op orde?
51
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
52
1. Heb je een Mobiele site?
1. Mobiele site?
53
1. Responsive design 2. Dynamische weergave 3. Afzonderlijke URL’s
54
Advies: URL voor alle apparaten hetzelfde. (Responsive design of Dynamische weergave)
55
2. Is je site Mobile-Friendly?
2. Mobile-Friendly?
56
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-Friendly Test Tool
57
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Google Webmaster Tools
58
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=nl
59
3. Is je site Mobile SEO op orde? (Telt nu nog NIET mee voor Mobile-friendliness!)
1. Mobiele site?
60
Configuratie Blijft URL hetzelfde? Blijft HTML hetzelfde?
1. Responsive webdesign Ja Ja
2. Dynamische weergave Ja Nee
3. Afzonderlijke URL's Nee Nee
61
1. Responsive webdesign
61
‣ Voor elk apparaat dezelfde URL en HTML
62
1. Responsive webdesign
62
‣ Zorg ervoor dat Googlebot toegang heeft tot statische bronnen: ‣ JavaScript ‣ CSS ‣ Afbeeldingen
Responsive webdesign
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
63
Google Webmaster Tools
63
https://www.google.com/webmasters/tools/roboted?hl=nl
64
2. Dynamische weergave
64
‣ Voor elk apparaat dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd op elke specifiek apparaat o.b.v. user-agent detectie
65
2. Dynamische weergave
65
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google ‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie
Dynamische weergave
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
66
3. Afzonderlijke URL's
66
‣ URL en HTML van een pagina verschilt per apparaat
67
3. Afzonderlijke URL's
67
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via: ‣ rel-alternate-media annotatie ‣ canonical link tag annotatie
‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)op basis van een correct werkende user-agent detectie
‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe
Afzonderlijke URL's
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
Mobile Checklist
68
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
69
OK, je bent Mobile-friendly. Je bent nog niet klaar!!
Mobile is veel meer!
1. Mobile Analytics 2. Mobile SEO 3. Mobile SEA 4. Mobile Conversie 5. Mobile Display 6. Mobile …
70
Mobiel'vriendelijk'
Techniek'
Content'
Local'SEO'
Laad8jd'
Zoekadverten8es'
Mobiele'adverten8es'
Exten8es'
Sitelinks'
Display'adverteren'Mobiel'meten'
App'tracking'
Break'points'
Tagmanagement'
Gebruikersgemak'
Visuele'ervaring'
AFeeldingen'
Conversiefunnel'
LayHout'
Mobile Maturity inschaling
71
72
Mobile Analytics.
Customer journey
73
Customer journey
74
Je mobiele bezoekers?
75
76
Nee. Dit zijn NIET je mobile bezoekers.
DIT zijn je mobiele bezoekers
77
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
En dan offline nog…
78
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
79
Mobile SEO.
81
Mobile SEA.
Mobile SEA
82MobileDesktop
Mobile SEA
83
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s) 2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.)
Ter voorbereiding van 21 april 2015:4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile 5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april 6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste
kolommen)
Mobile tijdstippen
84
85
Mobile Conversie.
Conversie = Intentie
86
Mobile Conversie
87
88
Mobile Display.
Mobile Display
89
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s) 2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content) 3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)
90
De Mobile toekomst.
Eerste stap
91
Lat hoger
92
“Cards” & Google Now
94
‘Slow’ label
95
Case: site performance
96
https://orangevalley.nl/site-performance-laadtijd-case-zelf/
Mobiele sitespeed
97
‣ Zorg ervoor dat uw mobiele pagina's binnen één seconde starten met weergeven van relevante informatie
9797
Contact / vragenEduard BlacquièrePrincipal Consultant [email protected] M: 06 46 32 34 33
