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Mobile App Marketing
Agenda
I. Mobile en la Era Digital II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local
Agenda
I. Mobile en la Era Digital II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local
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Huella digital
acústica
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acústica
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Huella digital
acústicaMobile DMPs
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Huella digital
acústicaMobile DMPs
$$$
¡MENTIRA!
Pero prueba un punto…
La tecnología en Mobile avanza rápido (aunque hay un largo camino por recorrer)
1/4 del tráfico en Internet es Mobile
- Mobile Is Eating The World: http://a16z.com/2014/10/28/mobile-is-eating-the-world/ - The Future of Mobile (2014): http://www.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11?op=1
El futuro presente es mobile
Menos ‘Dumbphones’ Más ‘Smartphones’
Gen Mobile-Only/First De Web a Mobile Alcance total
2012 2013-14 Próximamente…
Fenómeno Cross-generacional
En este contexto se busca resolver un problema central…
¿Está bien invertido mi dinero en mobile?
¿Cómo entra mobile en mi embudo de conversión?
CDIM (Cross-Device Identity Management) es un hot topic
Browser 13%
Apps 87%
Si hablamos de Mobile, hablamos de Apps
Concepto relativamente nuevo y de interés exponencial
Acompaña el crecimiento de los smartphones
Explosión de la Economía de las Apps
Agenda
I. Mobile en la Era Digital II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local
El mundo del app marketing es caótico
Otros
+1.3mm
+1.2mm
+670m
Millones de apps compitiendo entre sí
Web Mobile
+250 ad networks y ad exchanges
No existen pocos medios con masa crítica
- Cookies on mobile 101: http://www.iab.net/mobilecookies
Trackear en mobile no es fácil
Múltiples players y tecnologías
Un poco de orden entre tanto caos
1. La app antes que todo
Si no sirve, el resto no tiene sentido
1. La app antes que todo
Resolver, entretener o extender
Viralización y social incluídos
Optimizar títulos y descripciones
2. App Store Optimisation (ASO)
Poner foco en las reviews
Hacer buen uso de los screenshots
2. App Store Optimisation (ASO)
Trackeo In-app
3. Medir como corresponde
Trackear eventos post-instalación
Analizar el embudo de conversión
Market Share, Líder de categoría
4. Setear un objetivo
1mm de usuarios, 1mm de revenue
Estar en el top 10 ranking NO es un obj.
Si vamos a medir post-instalaciones, es ideal comprar en modelo CPI
5. Comprar por CPI o CPA
Optimizar en base a eventos y no a base de instalaciones
A/B Testing una de las piezas clave
+10 variaciones por formato = +25% Tasa de CNV
6. Probar miles de creatividades
¿Qué determina el CPI?
7. Foco en Costo Por Instalación
Sistema Operativo (Android/iOS)
7. Foco en Costo Por Instalación
Incentivado/No incentivado
Tamaño de la app
Objetivo de volumen diario
País +targeting
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I. Mobile en la Era Digital II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local
Un smartphone promedio tiene 41 apps
Un usuario promedio usa 5 apps semanalmente
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
El 20% de las apps se usan una única vez
Sólo el 5% de las apps descargadas sobrevive luego de 6 meses
Conseguir una descarga de app es la mitad del trabajo
¿Qué se puede hacer?
Re-engagement
Va a ser fundamental para m-commerce
Para el 2020 mobile va a representar el 75% de e-commerce global y más del
50% de la inversión publicitaria.
Mobile hoy es como la web 15 años atrás
Banner Homepage
¿Por qué?
- No hay cookies
- No existe información histórica a partir del device ID
¿Entonces? Nuevas tecnologías
Deep-linking
Configuración extra pero gran diferencial
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III. HAVAS y el Panorama Local
Real-Time Mobile App Install
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I. Mobile en la Era Digital II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local
Las 3 etapas de App Marketing
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Con un panorama local prometedor
Mobile es el dispositivo favorito de los argentinos
http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Phones-Favorite-Device-Argentina/1012195/6
Oportunidad que podemos capitalizar YA
Apps de nuestros anunciantes
Involucrando distintas áreas
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