N'report 11 - Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları

11

Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları

Mart 2016

Millennials

%80

M il lennials

75%

Smartphone

Cross Device

PC%5

%20

• Global rakamlara göre Millennials olarak anılan 18-35 yaş arası internet kullanıcılarının %80’i smartphone kullanıyor.

• Millenniallar %75 oranında cross device (pc+smartphone) kullanmayı tercih ederken, %20’si sadece akıllı telefon kullanıyor ve bu şekilde internetteki tüm kullanımları yapabildiğine inanıyor.

• Kaynak: BI Intelligence, Millennial Media 2015• Global dataları içermektedir.

Millennialların smartphone kullanım verileri

Millennialların yıllara göre mobilde geçirdikleri süre

2012 2013 2014 2015

1.8

2.23

2.87

3.2

MILLENNIALS

• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Günlük saat bazlı rakamları ve global verileri içermektedir.

Smartphone Laptop PC Tablet0%

10%

20%

30%

40%

50%

• Millenniaların %40’ından fazlası en fazla değer verdikleri cihazlarının smartphoneları olduğunu söylüyor. Bu seviye boomerlarda %10’un altına düşüyor.

• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Global dataları içermektedir.

Millennialların en değer verdikleri elektronik cihazlar

M il lennials

1-10%12

11-50%40

51+%13

Sayamayacağım kadar çok

%36

• Millennialların yaklaşık %50’si günde 50 kereden fazla smartphonelarını kontrol ediyor.

• Kaynak: Delvv 2015• Global dataları içermektedir.

Millennialların gün içinde smartphone kullanımı

Yaşa göre ikinci ekran kullanımı

Millennials / 18-34 yaş

Gen X / 34-52 yaş

Boomers / 53-64 yaş

65%

50%

23%

45%

44%

34%

PC Smartphone

• Millenniallar %65 oranında ikinci ekran olarak smartphonelarını kullanıyorlar.

• İkinci ekran olarak smartphonelarını kullanmalarının en büyük nedeninin arkadaşları ile mesajlaşmak

olduğunu söylüyorlar.


Smartphone

PC & Laptop

Tablet

E-reader

Non-of Above

65%

45%

28%

27%

13%

Millennialların ikinci ekran kullanım tercihleri


MILLENNIALS

Konuşma

Mesajlaşma

Mobil aramalar

E-Mail

Sosyal Medya

Uygulama İndirme

Kamera

Oyun Oynama

Video İzleme

GPS

Müzik Dinleme

Haber Okuma

92%

91%

89%

82%

74%

53%

54%

52%

46%

43%

35%

18%

• Kaynak: Experian Marketing Services 2015• Global dataları içermektedir.

Millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler

İnternette gezinmek

Uygulama yü

klemek

Oyun oyn

amak

Video kayd

etmek

QR kod ta

ratmak

E-Mail g

öndermek

MMS gönderm

ek

SMS g

öndermek

Selfie çe

kmek

Fotoğraf ç

ekmek

Office dosya

ları kulla

nmak

Voice ko

ntrol

64.0% 62.5% 65.8% 66.7%

23.5%

56.8%

30.0%

78.0%

48.1%

81.3%

37.1% 33.6%

Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler – erkek kullanıcılar

• Kaynak: GlobalWebIndex 2015• Türkiye datalarını içermektedir.

İnternette gezinmek

Uygulama yü

klemek

Oyun oyn

amak

Video kayd

etmek

QR kod ta

ratmak

E-Mail g

öndermek

MMS gönderm

ek

SMS g

öndermek

Selfie çe

kmek

Fotoğraf ç

ekmek

Office dosya

ları kulla

nmak

Voice ko

ntrol

66.90%60.90%

67.00% 71.50%

14.70%

57.80%

34.50%

84.50%

62.40%

85.90%

28.00% 29.70%

Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler – kadın kullanıcılar


Oyun

Sosyal M

edyaMüzik

Entertainment

Utilities

Chat / M

esaj

Fotoğraf

Harita

Alışveriş

HaberKita

pFin

ans

Seyahat

YemekSa

ğlık

Spor

VoIP İş TV

53%

46%42% 42%

34% 33% 33%30%

27% 27%25%

22% 21%

9%

19% 18% 17%15% 15%

• Kaynak: Fipp 2015• Global dataları içermektedir.

Millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri

Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri – erkek kullanıcılar

Sosyal Medya

Fotoğraf Müzik Chat / Mesaj

Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber

49.4%

43.3%

36.6%39.7%

42.6%

28.3%

33.8% 33.4% 34.7%

39.4%


Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri – kadın kullanıcılar

Sosyal Medya

Fotoğraf Müzik Chat / Mesaj

Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber

52.7%48.2%

45.3% 44.4%41.8%

36.5%33.9% 33.8%

29.4% 28.8%


Millennials Non-Millenials

Millennialların satın alma eğilimleri

• Kaynak: Thinkwithgoogle 2016• Global dataları içermektedir.

41%

19%

• Millennialların %40’ın fazlası ürün satın almadan önce mobil cihazlarından ürün araştırması yapıyor.

Millennialların satın alma eğilimleri

Her ay mobil cihazlarımı kullanarak alışveriş yapıyo-rum

Mobil alışverişlerde ayda $50'dan fazla harcama yapıyorum

91%

30%

• Kaynak: Sociallens Research 2015• Global dataları içermektedir.

18-24 25-34 35-44 45-54 55+

73%

58%63%

58% 58%

Millennials

• Kaynak: IAB 2015• Global dataları içermektedir.

• Sponsorlu içeriklerin yaş gruplarına göre beğenilme oranları

• Yapılan araştırmalara göre millennialların en çok tercih ettikleri reklam modelleri sponsorluklu içerikler. Millennialların 73%’ü mobil reklam modelleri içinde sponsorlukları tercih ettiklerini belirtiyor.

Millenniallar ve mobil reklamlar


Mobil reklamlar ilgi alanlarımla uyumlu değil

Mobil reklamlar yeterince kişiselleşmiş değil

Markalar mobile özel reklamlar oluşturmak yerine TV kopyalarını kullanıyor

64%

39%

30%

• Millenniallar mobilde sadece mobile özgü ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar olması gerektiğine inanıyor.


44% 40%

• Mobil reklamlardaki kuponlar kullanıcıların

44%’ünün ilgisini çekiyor.

• Mobil kullanıcıların 40% ı reklamlarda yer alan ödül oyunlarına ilgi gösteriyor.



Mobile

N'report 11 - Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları