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Le slide della relazione di Roberto Binaghi, presidente di Iab Italia, allo Iab Forum 2010 a Milano
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1
SETTEMBRE 2010
2
NOVEMBRE 2010
3
25 SETTEMBRE 2003
4+ 100%
3 – 4 NOVEMBRE 2010
iscritti
vs anno prec.
giornalisti accreditati
espositori
mq di area espositiva
vs anno prec.
10.000+ 40%3001105.000
5
6
L’andamento del mercato pubblicitario
2005-2010
Fonte: stima iab su dati Nielsen – dati in mio
8,9 M8,6 M9,4 M9,0 M8,6 M8,5 M
+3,2%-8,5%
+4,3%
+4,9%
+1,4%+4,5%
7
Il mercato pubblicitario
2010 vs 2009
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
-0,3%
-8,6%
+5,1%+6,2% +7,4%
+15,0%
8
Il mercato pubblicitario Quote 2010
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
9
+ 15% Crescita
11% Q.M.
Gli investimenti pubblicitari su internet nel 2010
1.000 M
10
PREVISIONI
11
Previsioni 2010-2013
(totale mercato +10/12% in 3 anni)
+15%
+50%
medio nel triennio
in 3 anni
12
Il valore di internet a 3 anni (2013)
Metà della crescita in valore assoluto del mercato arriverà da internet
1,5 miliardi
15% di quota
13
La regola dei tre 15
15% di crescita nel 2010
15% di crescita media annua fino al 2013
15% di quota nel 2013
14
15
16
I trend di crescita in Europa e negli USA
2010 2013
UK 28% 30%
Spagna 13% 20%
Germania 18% 23%
Francia 16% 22%
Italia 11% 15%
USA 15% 22%
Quote
17
Cause del ritardo/Opportunità di crescita
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL MERCATO
GAP FORMATIVO
18
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL MERCATO
GAP FORMATIVO
Cause del ritardo/Opportunità di crescita
19Fonte: Internet World Stats 2010 – Dati fine 2009
Penetrazione del web in Europa e negli USA
4.000 in Italia
Punti di accesso wi-fi
28.000 in UK
30.000 in Francia
75.000 in USA20
21
Penetrazione sugli over 55 (fruizione regolare)
53%
42%
38%
36%
19%
16%
13%
7%
67%
65%
Fonte: Eurostat Database – fruizione regolare
22
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL MERCATO
GAP FORMATIVO
Cause del ritardo/Opportunità di crescita
23
+27% rispetto al 2009,su internet
Gli utenti pubblicitari
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
(mercato +0,7%)
24
15,8%degli utenti pubblicitari
pianifica internet
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari
25
80% della raccolta internet
8% dei clienti genera
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari
26
80% della raccolta internet
1,3% degli utenti pubblicitari totali
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari
27Fonte: Nielsen , prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Settori: % clienti attivi internet vs totale
28Fonte: Nielsen , prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Settori: quota inv. internet nel media mix dei clienti trattanti
29
-
+
+- Quota nel media mix trattanti
% a
ttivi
su
inte
rne
t
Finanza/assicurazione
Servizi Professionali
Tempo Libero
Enti - Istituzioni
Fonte: Nielsen , prg ad agosto, dati solo Display
Settori
Media/editoria
Turismo
Distribuzione
Telecomunicazioni
Automobili
Oggetti Personali
Abbigliamento
Bevande/alcoolici
Cura Persona
Alimentari
Toiletries
Gestione casa
30
31
32
33
INTERNET
E’ GIA’ OGGI
UN MEDIA
ECUMENICO
34
Accesso ad internet: luoghi e strumenti
+8,7%
+15,8%
+0,3%
+26,1%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni
32,9M
35
24M gli utenti che si sono collegati ad internet nel mese di settembre
+11% rispetto al sett. ‘09
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
Accesso ad internet: audience nel mese
36
Profilo degli individui che hanno accesso ad internet
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni
37
Profilo degli individui che hanno accesso ad internet
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni
38
IL DUPLICE MANDATO
39
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE
40
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE
41
SOCIAL NETWORK
42
Social Network
20M gli utenti che in media nel mese entrano in un social Network
83,5%della pop. internet italiana
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni
43
8,9 miliardi di pagine viste nel mese
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni
7he30m il tempo trascorso da un utente medio, nel mese
11h il tempo trascorso da un utente di età 18-24 anni, nel mese
Social Network
44
MOBILE
Smartphone vs PC
Fonte: IDC, Gartner, Morgan Stanley estimates
An
nu
al U
nit
Sh
ipm
ents
(M
M)
45
Fonte: Nielsen Mobile Media – Q2 2010 & Audiweb View – July 2010 - Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni
24M
5M
utenti web nel mese
utenti mobile nel mese
Audience media pc vs mobile
46
Fonte: Nielsen Site Census Week of Sept 13th 2010
Fruizione giornaliera per fasce orarie pc vs mobile
47
L M M G V S D
Fonte: Gartner – 16 ottobre 2010
Diffusione tablet nel mondo
19M nel 2010
48
55M nel 2011
210M nel 2014
49
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE
50
INTERPRETARE I DRIVERDELLA CRESCITA
51
Driver
FORMAZIONE BUY/SELL
METRICHE FORMATI
INTEGRAZIONE
MULTIMEDIA
PROFILAZIONE
TARGET
52
L’APPRENDISTA E LO STREGONE