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Apresentação de Marcelo Branco na Caravana Digital em Salvador.
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ESTRATÉGIAS NA WEB
COMUNICAÇÃO EM REDE
Marcelo D'Elia BrancoTwitter: @MarceloBrancohttp://twitter.com/marcelobranco
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INTERNET
ERA DA INFORMAÇÃO : SOCIEDADES EM REDE
• É muito mais do que uma revolução tecnológica;
• Novos níveis de organização social, política e econômica – em rede;
• Acelerada (re)volução das relações humanas;
• O desenvolvimento tecnológico NÃO determina os modelos sociais
Fonts: Castells, Manuel i Cardoso, Gustavo 2006
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INTERNET
ATRIBUTOS DA SOCIEDADE EM REDE
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INTERNET
CONSEQUÊNCIAS DA SOCIEDADE EM REDE
• Empoderamento do indivíduo de forma inédita
• Relacionamento direto com o público e globalmente
• Questionamento do papel das organizações intermediárias
• Relações P2P – pessoa(s) a pessoa(s) em rede
• Redes de confiança.
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INTERNET
SOCIEDADES EM REDE E NOVOS MODELOS
• Redes Sociais: espaço de convivência
• Conhecimento e informações descentralizadas e distribuídas globalmente.
• Inovação e a criatividade distribuídos na rede: não somente dentro das organizações
• Liberdade: elemento chave
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INTERNET
DA COMUNICAÇÃO DE MASSA À COMUNICAÇÃO EM REDE
Forte mudança na paisagem das mídias foi provocada não só pela inovação tecnológica, mas principalmente pela forma como os usuários escolheram para apropriar-se socialmente destas mídias:
1- Comunicação globalizada
2- Meios de comunicações de massa + comunicação interpessoal, conectados em rede, construiram uma mediação da comunicação na rede
3- Diferentes graus de interatividade
Os usuários, através de um processo de mediação nas redes sociais, deram um resignificado para a comunicação.
Fonte: Gustavo Cardoso, 2009
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INTERNET
COMUNICAÇÃO EM REDE
• Capacidade multitarefas da geração Y ( TV e Internet competem entre si);
• A Internet altera, mas não substitui os meios de comunicações anteriores;
• Conteúdos construídos pelos apoiadores e não apenas pela campanha ou partidos;
• Coexistência de diferentes modelos de notícias para diferentes públicos;
• Fusão da comunicação de massa, e interpessoal em rede, ligaram público, veículos e editores sob uma mesma matriz de mídia.
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ESTRATÉGIAS NA WEBFonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009
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INTERNET
PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO DO BRASILEIRO
• TV com 55,9%• Sites de notícias e blogues, com 20,4%• Jornais impressos 10,5% (metade da
Internet)• Rádio, com 7,8%
Fonte da primeira Informação
• Revistas impressas, com 0,8%• Versões online dos jornais, 1,8%• Redes sociais da Internet, 2,7%
Fonte: Vox Populi
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ESTRATÉGIAS NA WEB
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ESTRATÉGIAS NA WEB
INTERNAUTAS DOMICILIARES ATIVOS E HORAS NAVEGADAS (BRASIL SET/00 – OUT/09)
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InternautasTempo
Inte
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Fonte: Comite Gestor / Ibope NetRatings
Horas M
ensais Navegadas
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ESTRATÉGIAS NA WEB
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ESTRATÉGIAS NA WEB
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INTERNET
REDES SOCIAIS E A CAMPANHA
• Levar em conta as Redes Sociais como um novo espaço de convivência e cidadania
População de Internautas:
• 1-China, 2-India, 3-EUA, 4-Facebook, 5-Indonesia, 6-Brasil
• Twitter: 80% dos usuários atualizam o perfil através de dispositivos móveis a qualquer hora de qualquer lugar
• Rádio: 38 anos para 50 milhões de usuários
• TV: 13 anos para 50 milhões de usuários
• Internet: 04 anos para 50 milhões de usuário
• Facebook, em menos de 9 meses, 100 milhões de usuários
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ESTRATÉGIAS NA WEBFonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009
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CAMPANHA NA INTERNET
• Explore a capacidade mediadora da rede;
• Interatividade como elemento chave;
• Interaja com apoiadores que estão fora da organização, sem hierarquia, mantendo a mesma linguagem;
• Agregue o valor mediador dos internautas na construção e divulgação da campanha política.
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CASO OBAMA
NOVAS FORMAS DE MOBILIZAÇÃO
- Flash Mobs
- Blogagem Coletiva
- Cobertura Twitter
- Tuitada coletiva
- Streaming ao vivo
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ESTRATÉGIAS NA WEB
CAMPANHA
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ESTRATÉGIA - II
• Organizar nossos apoiadores:
- Segmentar por região,atividade, faixa etária, ranking,
- mensagens específicas para cada público: email, SMS, twitter, Orkut, Facebook
• Monitoramento das redes sociais- acompanhar as candidaturas e emitir relatórios
• Recuperar o sentido do voluntariado na campanha eleitoral
• Intervir nas redes sociais- Exige a participação de milhares de pessoas.
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INTERNET
- É proibido fazer campanha e pedir votos publicamente
- Apoiar iniciativas espontâneas e descentralizadas
- Articular rede de blogues, sites, Orkut, Facebook
- Construir a rede social da campanha
- Organizar time da Internet nos Estados
•
ESTRATÉGIA – III (até 5 de julho)
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INTERNET
CANAIS OFICIAIS (1)
- Twitter: http://twitter.com/dilmabr
http://twitter.com/dilma13br
http://twitter.com.br/dilma13sp...rs
- Identi.ca: https://identi.ca/dilma13br
- Blog DILMA:www.dilmanaweb.com.br
- PlanetaDilma (agregador)
- Hashtag: #dilma #dilmanaweb
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INTERNET
CANAIS OFICIAIS (2)
- Orkut Perfil: Dilma Rousseff
- Facebook: http://www.facebook.com/dilma13
- Youtube: http://www.youtube.com/dilmanaweb
- Flikr: http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff
- Hashtag: #dilma
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INTERNET
Twitter: @MarceloBrancoEmail: [email protected]
Twitter pessoal da Dilma:@dilmabr
Siga também:@dilmanaweb @galera_dilma@mulheres_dilma