Generalsekretærfrokost: Hvordan treffer vi offentligheten med

budskapene våre?

NHOs årskonferanseSilje Sevendal, eventansvarlig

NHO23. mai 2016

Hva er et godt event?

• Relevant innhold• Engasjerende form• Prikkfri avvikling

4

NHOs årskonferanse

• Samfunnsmessig betydning• Aktualitet – de store debattene• Legitimitet og troverdighet• Allianser• Kommunikativt – nyhetsverdi• Langsiktighet• Bygge godt omdømme

Valg av tema

5

Arbeidsprosess

Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Jan

Innsikt og analyse

Politikk og budskap

Key note og research innledere Booking og oppfølging

Navn og profil Utvikling og produksjon

Medie- og kommunikasjonsplan Medieinnsalg

Konseptutvikling event Planlegging og produksjon

Medieklipp:ÅK16

s. 6

7

Mediearbeid

• 1. januar løftet vi delingsøkonomi-debatten betydelig der Kristin Skogen Lund ble intervjuet av VG i en Uber. Hovedoppslag på VG Nett og saken ble til to sider i papiravisen dagen etter, 2. januar.

• Søndag 3. januar var Kristin Skogen Lund hovedoppslaget i Aftenpostens økonomiseksjon (bildet). Her fikk hun fem helsider om omstilling, kompetanse og industrialisering.

• Tirsdag 5. hadde Dagbladet to helsider hvor vi presenterte ett av de viktigste politikkforslagene våre, ungdomsreformen. Dette ble også tema for mange journalister på pressebriefen senere på dagen.

• 7. januar lanserte vi Bærekraftsalternativet i DN og felles opptreden på scenen med LO-lederen.

Hovedoppslag

8

NHOs årskonferanse

• Tenk journalistisk. • Vær en tydelig og

spissformulert avsender.• Skap nyhetene selv. • Vær godt forberedt. • Timing er avgjørende. • Kanalvalg og målgruppe

Mediearbeid

Noen tall fra 2016

9

• NHOs årskonferanse er nevnt i media 430 ganger i tidsrommet 1. desember til 14. januar.

• VG melder tilbake at Uber-utspillet er en av de mest leste artiklene i jule- og nyttårsuken på VG-nett.

• Vår nettsending ble sett av 7 172 personer og ble streamet på Aftenposten, DN, Nettavisen, Adresseavisen og Stavanger Aftenblad.

• NRK1 sendte også innleggene direkte, med egen studiosending i pausene. I alt var 372 000 personer innom deres sending.

• Totalt hadde vi 46 000 brukere på nho.no på ÅK-uken.

• Via Facebook har vi nådd 450 000 personer og 24 000 har likt, delt eller kommentert innholdet vårt.

• 120 000 personer har sett videoklipp av Linn Skåbers åpning av årskonferansen.

NHOs årskonferanse

10

NHOs årskonferanse

• Timing og tidspunkt• Deltakerne• Relevans og konsept• Paranoid og modig• Oppfølging av innledere• Logistikk og detaljfokus• Et tverrfaglig dedikert team

Suksessfaktorene

11

Korleis treffer vi offentligheten?

Generalsekretærfrokost Frivillighet Norge 23. mai 2016

Bestillinga

• Korleis tenker ein på media tidleg i planlegginga?

• Kva er det som gjer saker aktuelle?

• Korleis jobbar redaksjonene sjølv med å gjere seg aktuelle?

• Og korleis kan ein samarbeide med mediene for å finne budskap som treffer publikum?

Leveransen:

• Nyheitskriteriene

Vesentleg

Identifikasjon

Sensasjon

Aktualitet

Konflikt

Utgangspunktet

•«Norge er verdensledende på frivillig arbeid, og halvparten av befolkningen i Norge engasjerer seg i frivillig arbeid. Innsatsen de gjør har betydning for enkeltmennesker, men også for samfunnet.»

regjeringen.no

Utgangspunktet

• Nyheitskriteriene

Vesentleg: Viktig for mange i samfunnet

Identifikasjon: Mange kan kjenne at «det gjeld meg»

Aktualitet: Skjer noko heile tida.

Utfordringa

• Fokus på sak

• Kompliserte greier

• Politikk/forvaltning

Historiene

• Personlege

• Større enn seg sjølv

• Illusterer saka

• Skapar engasjement

Tilbake til bestillinga

• Korleis tenker ein på media tidleg i planlegginga?

Tenke på media tidleg i planlegginga. Finne historia som kan bære saka/poenget. Historia som engasjerer. Løfte den fram, la den bane vei.

Tilbake til bestillinga

• Kva er det som gjer saker aktuelle?

At dei er ei sak som er viktig for mange, at det er råd å identifisere seg med den, at det skjer noko her og no, kanskje noko spektakulært og uventa – eller at det er ei spennande konflikt.

Tilbake til bestillinga

• Korleis jobbar redaksjonene sjølv med å gjere seg aktuelle?

Mediene vil skrive om/dekke det folk snakkar om. Og dei bestemmer kva folk skal snakke om. Sjølvforsterkande.

Sett agendaen sjølv i sosiale medier.

Tilbake til bestillinga

• Og korleis kan ein samarbeide med mediene for å finne budskap som treffer publikum?

Spør. Kva er interessant? Kva saker ønskjer de å fokusere på? Tilby kunnskap, kontakter og konkrete døme/historier.

Frivillighet Norges topplederkonferanse

• Norges viktigste samling av styreledere og generalsekretærer i Frivillighet Norges medlemsorganisasjoner

• Innlegg fra sentrale politikere og forskere, partidebatt og Frivillighetsbarometeret

• Tema: relevant for bredden av frivilligheten, synliggjøre frivillig sektor som en viktig samfunnssektor

Forslag til tema: Samarbeid med næringslivet

• Sponsing og finansiering• Samarbeid om å løse samfunnsproblemer• Sosialt entreprenørskap• Omdømme• Uavhengighet• Ulike ordninger: fri til frivillighet, hospitantordninger etc• Konkurransesituasjoner