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Lehrbücher der Zukunftals wesentlicher Bestandteil
von Open Educational Resources (OER)Sandra Schön & Martin Ebner
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
E-Books ... Definition I
Inkludiert alle lesbaren und digital vorhandenen Dokumente (Bücher, Zeitung, Journale ...) angeboten von z.B. Bibliothe-ken:
• Format vorwiegend .pdf oder ähnliche• Interaktivität: keine oder sehr wenig • Multimedia: wenig, abhängig vom .pdf• Vorteile: universielle Verfügbarkeit, durchsuchbar
Das digitale Dokument
E-Books ... Definition II
Dokumente für spezifische Endgeräte (Kindle, Sony E-Reader, iPad, ...):
• Format: EPUB, Mobipocket, DjVu, ...• Interaktivität: bei E-Reader wenig, erst mit Tablets hoch• Multimedia: wenig für E-Reader, Tablets möglich• Vorteile: geringer Stromverbrauch, EPUB basiert auf XML
Dokumente für E-Reader und Tablets
E-Books ... Definition III
Erstellen von Kursinhalten, die nach didaktischen Gesichts- punkten aufbereitet sind:
• Format: HTML, XML, .... „SCORM“• Interaktivität: hoch, sehr flexibel• Multimedia: hoch• Vorteile: Flexibilität, Kompatibilität, kann in andere Forma-
te konvertiert werden
Dokumente erstellt von Authoring-Software
E-Books ... Definition III
Erstellen von Kursinhalten, die nach didaktischen Gesichts- punkten aufbereitet sind:
• oft eingebettet in Lernmanagement-Systeme• User (zumeist Lehrende) erstellen selbst die Inhalte• Viele Möglichkeiten und verschiede Authoring-Software
Dokumente erstellt von Authoring-Software
E-Books - One Input - multiple Output
• Verschieden Ausgabemöglichkeiten • Button “Get PDF and Mobi/Kindle” ist die Standard-
funktion• Button “Get EPUB” als zusätzliche Möglichkeit
• Erweiterte Möglichkeiten• Einbettung in die Lernplattform und Online-Verfügbar-
keit
• Formate• PDF• HTML (auch für die Offline-Version)• E-reader Version 1: EPUB (iPad)• E-reader Version 2: Mobipocket (Kindle, ...)• Mobile Version (iPhone, ...)
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
Einführung neuer Lernansätze und
Lernkultur(z.B. offenes Lernen)
Kollaboration mit externen Lehrenden
und Lernenden (z.B. Open Innovation)
Zugang zum Material Qualitätssicherung
Public Relations Marketing
Existierende Zielgruppen Neue Zielgruppen
Wandel &
Entwicklung
Optimierung
Ausrichtung der Implementierung
Foku
s der
Impl
emen
tieru
ngAngestrebte organisationale Veränderungen durch OER in den Hochschulen
TRADITIONAL EDUCATIONAL RESOURCES
• Im Rahmen von Angestelltenverhältnissen• meist (auch) ehrenamtlich• teils in Aussicht auf Autoren-/Herausgeberhonorare
OPEN EDUCATIONAL RESOURCES
• Im Rahmen von Angestelltenverhältnissen• meist (auch) ehrenamtlich• teils in OER-Projekten gezielt gefördert
(Hewlett-Packet-Foundation, EC)
TRADITIONAL EDUCATIONAL RESOURCES
• neue Themen werden i.d.R. von einzelnen entschieden• Herstellung aufwändig und zeitintensiv (→ schneller „veraltet“)• eingeschränkt in der Nutzung (v.a. im Bezug auf die didaktische
Gestaltung)
OPEN EDUCATIONAL RESOURCES
• neue Themen durch Nutzer/innen• oft innovativ, kreativ• neue Formate: i.d.R. gerne gesehen
TRADITIONAL EDUCATIONAL RESOURCES
• Professoren und Mitarbeiter und Kollegen• Zeitplan und Rahmenbedingungen (vom Verlag) vorgegeben• Beiträge von Einzelnen oder kleinen, eingespielten Teams
OPEN EDUCATIONAL RESOURCES
• oft Arbeit mit Unbekannten• oft kollaboratives Arbeiten (oft Wiki-basiert)• Feedback von Unbekannten• oft Amateure• oft „unfertig“ (Beta-Version)
TRADITIONAL EDUCATIONAL RESOURCES
• meist von Kolleginnen, Kollegen• manchmal professionelles Lektorat• manchmal (doppel-) blind
OPEN EDUCATIONAL RESOURCES
• Oft nicht „eingebaut“, aber: • Peer Review und Redakteurssysteme• Bewertungssysteme• Empfehlungssysteme
OPEN EDUCATIONAL RESOURCES
• auch andere Kanäle, z. B. iTunes• oft von Institutionen und Verbänden• oft selbst als PR-Maßnahme gedacht
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
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Medien- anbieter
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Medienanbieter
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Medienanbieter
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WERBUNG IM SOCIAL WEB
TRADITIONELLE WERRBEKOMMUNKATION
Quelle: http://netzwertig.com/2008/12/18/werbung-das-komplexitaetsproblem-von-social-media-marketing/ [2010-08-16]
Vorteile der Social-Media-Aktivitäten für Werbung und PR
• Kundenbindung und Kontaktpflege• Die Reichweite Ihrer Message erhöhen• Kundengewinnung durch Empfehlungsmarketing• Die Markenbekanntheit und das Image steigern• Das Ranking in Suchmaschinen verbessern• Mehr Traffic auf Ihre Website bringen• Neue Vertriebskanäle erschließen• Öffentlichkeitsarbeit: Authentisch, schnell und relevant• Werbung ohne Streuverluste?• Feedback: Das Positive an einem negativen Kommentar
Quelle: Grabs & Bannour (2011). Follow me! Galileo Computing.
Ausgereifte Social-Media-Marketing-Aktitäten zeichnen sich aus
• Existenz einer Zieldefinition • Kontinuierliche Beobachtung und Analyse der Zielgruppen• Analyse und Auswahl von Plattformen und
Meinungsmachern• Personell gut ausgestatte Aktionen• Webmonitoring und Analysen der Aktivitäten• Social-Media-Guidelines o.ä. unternehmensweite
Initiativen
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
• überwiegend ehrenamtlich• 2 Initiatoren, 8 P. Kernteam, 115 Autor/innen,
200 Mitwirkende• lt. Nachkalkulation ca. 3.800 h/ 2.000 € Sachkosten• Crowdfunding-Experimente für zukünftige Projekt
• Themensetzung durch Autor/innen und Herausgeber• Viele neue, aktuelle Themen• Viel Freiraum für Neues: offener Call, offenes Review
ZUM SCHREIBEN IM TEAM: DIE UNBEKANNTE(N)
Quelle: Aus einem vorläufigen internen Bericht der Studentin Karin Redl, die das kollaborative Schreiben bei L3T im Rahmen
ihrer Masterarbeit untersucht
• Social-Media-Marketing • schon während der Erstellung• z. B. Facebook-Gruppe, Videos, Verlinkung• Online-FlashMob beim Live-Schalten u.v.m
• Reputationseffekte • Erlöse aus Verkauf der Bücher• „Paten“ für Kapitel (Sponsoring)• Kleinspenden (FlattR, Paypal)
Printversionen, erhältlich im Buch-handel oder bei den Verlagen:
452 Seiten
Hardcover, farbigBod on DemandISBN 978-3844204377 – 129 Euro
Softcover, schwarz-weiß Verlag: ePubliISBN 978-3842340114 – 69 Euro
Trend: E-Books
Trend: OER
Trend: Socia-Media-Marketing
Erfahrung aus dem Lehrbuchprojekt L3T
Das Lehrbuch der Zukunft
Das Lehrbuch der Zukunft bietet ...
• neue und mehrere Formate (Print, Online, App, E-Book, ...) an
• neue Formen der Interaktion an• neue Entstehungsformen• bzw. verlangt neue Marketingformen• neue Erlösmodelle
Martin Ebner TU Graz, [email protected]
Sandra Schön (aka Schaffert)Salzburg Research
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