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Manual de Identidade
APRESENTAÇÃO
AImAgEmINSTITucIONAl
cONcEITOdAmARcA
TIPOlOgIA
cORESINSTITucIONAIS
APlIcAÇÃOEmcOR
VERSÃOmONOcROmÁTIcA
SuBmARcASAÇÃO
PAPElARIA
ÁREASdERESPIRO
REduÇÃOdASmARcAS
APlIcAÇÃOcOmOuTRASASSINATuRAS
APlIcAÇÃOBANNER/FAIXA
SElOAdESIVO/BOTTON
apre
sent
ação
O Manual da Marca é o primeiro passo do programa de implantação da nova Imagem do Mais Cultura.
Este manual tem como objetivo ser uma ferramenta ágil e prática que facilite a compreensão dos condicionantes implantação.
Mais do que regras, ele pretende disseminar conceitos que, uma vez compreendidos na sua essência, possibilitará ganhos em termos de qualidade e efetividade na comunicação.
O Manual é também uma obra viva e em constante transformação.
Novas tecnologias e demandas terão reflexo sobre a sua configuração que estará sempre se aprimorando.
Devem permanecer e serem preservados, no entanto, os conceitos que estão na base de toda a construção da Imagem do Programa Mais Cultura.
Junto com este manual está sendo fornecido um CD com todos os arquivos necessários para reprodução dos elementos criados.
No site do Mais Cultura estão disponibilizados alguns elementos da Imagem do Programa tais como: Marca, aplicação em Banner e Faixas entre outros.
Qualquer dúvida ou solicitação deve ser encaminhada à
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura Secretaria de Articulação InstitucionalMinistério da [email protected].: (61) 33162151/2152http://mais.cultura.gov.br
APRESENTAÇÃO
a im
agem
inst
ituc
iona
lA Imagem é o resultado do somatório de todas as forças de comunicaçãodeumaempresa,instituiçãoouprograma.
Impressos (relatórios, folhetos, editais, papel de carta etc.), propaganda,arquitetura, mobiliário, sinalização dos ambientes, banners, faixas , site,uniformeseatémesmoaformadeatendimento
Amarcaocupalugardedestaquenesteconjuntodeelementospoistransformaemsímboloosvaloresquepretendemsertransmitidos.
Valores da Imagem do Programa Mais Cultura
O Programa Mais Cultura é uma política de governo que faz parte da Agenda Socialequedevetercoerênciaeagilidadenasuaimplementaçãoeaproveitandotodasasoportunidadesdecomunicaçãoparatornartangívelassuasaçõesparaasociedade.
A partir da análise do conteúdo e metas do Programa e de entrevistas comseus idealizadores, gestores e parceiros foram extraídos os valores quedirecionaramacriaçãodamarcaequedevemorientartodasasaçõesvoltadasparaacomunicaçãodaImagem.
Assim,amarcaMais Culturaincorporaosseguintesvalores:
Inclusão, Integração, Parceria, Acesso, Direito, Cidadania, Pertencimento e Qualidade de Vida
AsaçõesdoProgramaestãoalinhadasem3eixosquesearticulamentresi:
Cultura e Cidadania:Pontodecultura,cinecultura,conteúdosparaTVPública,Pontinhosdecultura/EspaçodeBrincar,Pontosdeleituramaiscultura,Agentesdeleituramaiscultura,livrosmaisculturaValemaiscultura.
Cultura e Cidades: Espaço mais cultura , Bibliotecas mais cultura, Pontos de
memóriamaiscultura
Cultura e Economia: microporjetos mais cultura , microcrédito cultural e Pro-moart
TodasasaçõesdevemestarsobaImagemdaMarca Mais Culturaquedevesersemprepriorizadaeutilizadacomoumselodequalidadeedepresençadogov-ernoFederal.
É objetivo do ministério que a marca Mais Cultura faça parte da vida docidadão e que seja o sinal da integração e da transformação iniciada comogovernolula.
A IMAGEM INSTITUCIONAL
Esta é a nova marca do Programa Mais Cultura. Ela é simples e eficientenasuacomunicação.
Ao incluir, exatamente no meio da palavra cultura, uma pinceladade cor, que pode ser lida tanto como uma letra t quanto como umsinal de + utilizamos a aparente ambigüidade para refletir a energiaemostraraintençãodeinclusãoederupturacomoqueestáorganizado.
Tratar com liberdade e criatividade a palavra, escrita com serifa (letraconsideradaclássica)foiaformadetransgredirededemonstraramudançaqueoprogramatrazemsi:democratização e acesso à cultura.
Nasce uma nova forma de escrever cultura…de fazer cultura onde ummovimento simples, uma pincelada, simboliza o gesto do artista e mostraabelezaeoimpactodohumano.
conc
eito
da
mar
ca m
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-ra
conc
eito
da
mar
ca
O CONCEITO DA MARCA
AtipologiausadanamarcaéaBauerBodoniRoman.
Emtextoscorridosenainternetamarcadeveserescritasempreporextensoembold(Mais Cultura).
Paratextoscorridosemdocumentos,cartas,relatórioseparatextosemPowerPont,utilizaratipografiaArialesuasderivações.
BauerBodoniRoman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefgh i jk lmnopqrs tuvxyz
ArialRegular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvxyz
ArialItalic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvxyz
ArialBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvxyz
ArialBoldItalic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvxyz
tipo
logi
a da
mar
ca
TIPOLOGIA DA MARCA
TIPOLOGIA COMPLEMENTARES
ArialNarrow
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z
core
s ins
titu
cion
ais
Pantone orange 021
Pantone 279
AscoresescolhidaspararepresentaroMais CulturasãooPantoneOrange021ePantone279. dependendo da superfície onde serão aplicadas as cores, ou mesmo do própriomaterialutilizadoparaconfecçãodepeças,outrasreferênciasdecoresserãonecessárias.Asconversõesdeverãoserfeitasporaproximação,sempretomando-secomoreferênciaascoresdaescalaPantone.Parafacilitaressetrabalhodeconversão,elaboramosatabelaabaixo:
Laranja AzulEscala Pantone Orange021 279Vinil Adesivo 3M lightOrange180-54 OlympicBlue180-57Tintas Automotivas Fordlaranjacalifornia78 VWAzulFirenze76Arquitetura e Interiores Suvinill087 SuvinilK016 Escala Europa m:50Y:100 c:70m:30RGB (meio eletrônico) R:247g:143B:30 R:81g:145B:205
CORES INSTITUCIONAIS
apli
caçã
o em
cor
AbaixoalgunsexemplosdecomoamarcaMais Culturapodevariardecorparaseadaptar à diversidade de contexto e de aplicações. Priorizar a utilização nas coresinstitucionais:olaranjaeoazul.
Aseguirapresentamosaplicaçõesdamarcasobrefundonascoresinstitucionaisoudentrodatonalidadeazuloularanja.
APLICAÇÃO EM COR
MARCA SOBRE FUNDO DE COR
vers
ão m
onoc
rom
átic
a A marca Mais Cultura se apresenta em uma versão monocromáticas (preto),visandosuaaplicaçãoemcasosespecíficos,comoanúnciosde jornal,editaisouqualquersituaçãoquando,pormotivostécnicosoudecusto,houveranecessidadedeserimpressaemumaúnicacor.
convém lembrar que esta versão só deve ser utilizada nas situações acimaespecificadas e não como uma opção à marca original. A versão em duas coresdeveserutilizadaprioritariamenteesomentesubstituídaquandoforrealmentenecessário.
vers
ão m
onoc
rom
átic
a
VERSÃO MONOCROMÁTICA
vers
ão m
onoc
rom
átic
a O sinal + possibilita a criação de textura para diversos usos reforçandoacomunicaçãodamarca.
text
ura
TEXTURA
subm
arca
s açã
o
Cine
Cine
AsassinaturasdasaçõesdomaisculturaforamcriadasparaenfatizaroProgramae facilitaracomunicação.AsoluçõescriadasparaasaçõescineePontodeleiturautilizamatipografiaFrutiguernacorlaranjaPantoneOrange021dosinal+,separadasdamarcaprincipalporumtraçotambémemlaranja.
Sãodadasduasopçõesdeaplicação:umaverticaleoutrahorizontal.
Quandoaplicadaemoutracor,onomedaaçãosempreseguiráacordosinal+.
Ponto de Leitura
Ponto de Leitura
SUBMARCAS AÇÃO
ação cine
ação ponto de leitura
pape
lari
a
João da Silva coordenador
Coordenação Executiva do Programa Mais CulturaSecretaria de Articulação Institucional(61) 3316-2151 / [email protected]://mais.cultura.gov.br
Cartão de Visita Formato:9x5,5cm,Papel:Opaline,gramatura:240gr
Impressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021)
TextodoTítulodinmediumcorpo7Entrelinha9
TextodocargodinRegularcorpo8Entrelinha10
TextodoNomedinmediumcorpo8Entrelinha10
TextodoEndereçodinRegularcorpo7Entrelinha9
Coordenação Executiva do Programa Mais CulturaSecretaria de Articulação Institucional(61) 3316-2151 / [email protected]://mais.cultura.gov.br
Cartão de Visita Geral Formato:9x5,5cm,Papel:Opaline,gramatura:240gr
Impressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021)
TextodoTítulodinmediumcorpo7Entrelinha9
TextodoEndereçodinRegularcorpo7Entrelinha9
Oselementosdepapelariaapresentadosaseguirapresentamsoluçãoparapapeldecartanaversãocorepretoxbrancoedeadesivonaversãocorparaimpressãoporcomputador.
Ocartãodeveráserimpressoemgráficaconformeasespecificaçõesdefinidas.
Os papéis de continuação na verão cor e preto x branco podem ser usados paraaelaboraçãoderelatórioseparaousodecomunicaçãointerna.
PAPELARIA
cartão
Coordenação Executiva do Programa MaisCultura Secretaria de Articulação Institucional(61) 3316-2151 / [email protected]://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos MinistériosBloco B, 3º andarBrasília - DF 70068-900
Papel de CartaFormatoA4:21x29,7cm
Papel:Offsetgramatura:90gr
Impressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021)
TextodoTítulodinmediumcorpo8Entrelinha11
TextodemaisinformaçõesdinRegularcorpo8Entrelinha11
TextodoEndereçodinRegularcorpo8Entrelinha11
pape
lari
a
papel de carta
Papel continuaçãoFormatoA4:21x29,7cm
Papel:Offsetgramatura:90gr
Impressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021)
pape
lari
a
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura Secretaria de Articulação Institucional(61) 3316-2151 / [email protected]://mais.cultura.gov.br
Papel de Carta PBFormatoA4:21x29,7cm
Papel:Offsetgramatura:90gr
Impressão1/0(PantoneBlack)
TextodoTítulodinmediumcorpo8Entrelinha11
TextodemaisinformaçõesdinRegularcorpo8Entrelinha11
TextodoEndereçodinRegularcorpo8Entrelinha11
Esplanada dos MinistériosBloco B, 3º andarBrasília - DF 70068-900
Ministérioda Cultura
pape
lari
a
açãologo ponto de leitura
em aprovação
pape
lari
a
Adesivo de Fechamento e Endereçamento de CorrespondênciaFormato:11x10cmPapel:AdesivoFoscoImpressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021).
OposicionamentodoAdesivodeveseguiroexemploaolado
TextodoTítulodinmediumcorpo7Entrelinha9
TextodoEndereçodinRegularcorpo7Entrelinha9
TextodoEndereçodinRegularcorpo7Entrelinha9
TextoparaPreenchimentoArialNarrowcorpo18
Coordenação Executiva do Programa Mais CulturaSecretaria de Articulação [email protected](61) 3316-2151 / 2152http://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos MinistériosBloco B, 3º andarBrasília - DF 70068-900
Nome do Destinatário
Título do Destinatário
Endereço do Destinatário
Endereço do Destinatário
Outras Informações
adesivo de fechamento
Coordenação Executiva do Programa Mais CulturaSecretaria de Articulação [email protected](61) 3316-2151 / 2152http://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos MinistériosBloco B, 3º andarBrasília - DF 70068-900
Nome do Destinatário
Título do Destinatário
Endereço do Destinatário
Endereço do Destinatário
Outras Informações
deve-sesempreresguardardeterminadosespaçosmínimosemtornodamarcaedasassinaturas.Intervençõesdeoutroselementosgráficosdegradamaintegridadeelegibilidadedestas,prejudicandoacomunicação.
área
s de
resp
iro
Áreaderespiro=alturado“a”
x
x
x
xx
ÁREAS DE RESPIRO
exemplo
Nonononon, nononon, nononnon nonon nonon nononno non nononon nonon. Nononon, nononon, nononnon nonon nonon nononno non nononon nononnononon, nononon, nononnon nonon nonon nononno non nononon nononnononon, nononon, nononnon nonon nonon nononno non nononon nononnononon, nononon, nononnon nonon nonon nononno non nononon nonon
xx
x
Recomendamoscomoreduçãolimitedamarcaamedidade2,5cm,paranãoprejudicarasualeitura.Éimportantelembrar,noentanto,queestelimitedependemuitodaqualidadedareproduçãoqueestásendoutilizadaedoprocessodeimpressão.
redu
ção
da m
arca
2,5 cm
2,5 cm
Ponto de Leitura
2,5 cm
Cine
2,5 cm
Cine
2,5 cm
Ponto de Leitura
REDUÇÃO DA MARCA
deveserrespeitadaahieraquiaeoarejamentoentreasassinaturasdasdiferentesaçõesdoPrograma(Pontodecultura,Pontodeleituraeetc),amarcaMais Cultura,adoministériodaculturaeadogovernoFederal.
utilizando as submarcas cine e Ponto de leitura ao lado das assinaturas doministériodaculturaeadogovernoFederalérecomendadoquesejausadaaversãohorizontal.
apli
caçã
o co
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y
y/2y/2
y Ministérioda Cultura
Ministérioda Cultura
y
y/2y/2
y Cine
Ministérioda Cultura
y
y/2y/2
y Ponto de Leitura
Ministérioda Cultura
y
y/2y/2y/2
y
APLICAÇÃO COM OUTRAS ASSINATURAS
apli
caçã
o ba
nner
/ fa
ixaBannersefaixassãooportunidadesdedivulgaçãoereforçodamarca,sejaem
situações de eventos específicos, seja institucionalmente. Abaixo exemplos debannersquedevemterpreferencialmenteaproporçãode1:2(ex.1mx2m,2mx4m,etc)efaixasnaproporçãode1:3(ex.1mx3m,3mx9m,etc).ultilizarasassinaturasnahierarquiasearejamentoindicado.
y
y
y
Ministérioda Cultura
y
y
y
Ministérioda Cultura
Cine
Cine
APLICAÇÃO BANNER / FAIXA
apli
caçã
o ba
nner
/ fa
ixa
y
y
y
Ministérioda Cultura
y
y
y
Ministérioda Cultura
Cine
Cine
apli
caçã
o ba
nner
/ fa
ixa
y
y
y
Ministérioda Cultura
y
y
y
Ministérioda Cultura
Ponto de Leitura
Ponto de Leitura
apli
caçã
o ba
nner
/ fa
ixa
y
y
y
Ministérioda Cultura
y
y
y
Ministérioda Cultura
Ponto de Leitura
Ponto de Leitura
na minha cidade
cidadania e desenvolvimento lo
cal
Selo AdesivoFormato:6x6cm
material:PapeladesivofodcocommeiocorteImpressão3/0(Pantone279/PantoneOrange021
ePantoneBlack).
Botton MetálicoFormato:6x6cm
material:PlacadealumíniocomacabamentodealfineteImpressãoemsilk2/0
selo
ade
sivo
/ bo
tton
TextodinBoldcorpo11
AaplicaçãoabaixosugeresoluçãoparaaidentificaçãodosagentesdeleituraeparaaçõesdepromoçãodoProgramajuntoàcomunidade.
SELO ADESIVO / BOTTON
agentede leitura
TextodinBoldcorpo17
Coordenação Executiva do Programa +Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
Ministério da Cultura
(61) 3316-2151 / 2152
http://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos Ministérios
Bloco B, 3º andar
Brasília - DF 70068-900
Design - NCS Design Rio
www.ncsdesign.com.br
