Upload
h
View
204
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
(Nagyon)
Röviden a politikai marketingkommunikációról
Marketing
• A marketing az értékékesítendő szolgáltatás/termék eladásáért folytatott, piaci információkra, és szükségletfelmérésre alapozott tevékenység.
Ehhez szorosan kapcsolódik hozzá a kutatás és fejlesztés, minden sikeres termék mögött komoly vizsgálatok húzódnak meg.
• A politikai szereplőket, jelölteket sokak szerint a piaci termékhez lehet hasonlítani, hiszen őket is hasonló módon viszik ki a politikai piacra, mint a termékeket.
• Ezzel szemben a helyes megközelítés inkább az, hogy egy-egy új jelölt inkább szolgáltatást nyújtó személy, nem pedig termék, és így is kell pozÍcionálni.
kontra
Politikai marketing
Aktuális politikai trendek
• „A politikus is ember”
• Kevesebb szöveg, több audiovizuális tartalom
• Közösségi média jelenlét
• Roadshow
• Adománygyűjtés, jótékonysági ügyletek
Népszerű politikai témák
A 20 leggyakrabban előforduló téma a politikai hírműsorokban (esetszám, százalék)
Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság, 2013. május
Kampány kihívások
• Dinamikusan változó környezet
• Pozitív válaszkényszer
• A szolgáltatás (politikai ígéret) nem kézzel fogható és időben változhat
• Közvéleményfüggő imázs kialakítás (média megjelenések, internet, TV, kampánykörút)
• Interaktív média jelenlét
Köszönöm a figyelmét!
Koritár Henriett
henriettkoritar.com
2013. június