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CAFÉ COM O MUNDO
Experiência Africa do Sul 2010
TEMAS ABORDADOS:
• COMUNICAÇÃO E IMPRENSA
• PROGRAMA DE OBSERVADORES FIFA
• VOLUNTARIADO
• MOBILIDADE URBANA
• CASA BRASIL, PUBLICIDADE E PROGRAMAÇÃO VISUAL
• TURISMO
Programa de Observadores FIFATiago Lacerda
Presidente do Comitê Executivo do Núcleo Gestor da Copa 2014
Programação:
• Programa de Marketing das Cidades-sede;• FIFA Fan Fest internacionais;• Estrutura de Marketing da FIFA;• Planejamento da cidade de Johannesburg;• Segurança.
• Merchandizing (produtos e lojas oficiais da FIFA);• Planejamento da Cidade do Cabo;• Estrutura de patrocinadores; • Coca-Cola;• Voluntários;• Visita ao Soccer City;
• RP;• Branding;• Comunicação;• Transporte;• Hospitalidade;• Visita ao Campo de treinamento do Brasil.
19.06.2010
21.06.2010
20.06.2010
Programação
• Viagem a Durban• Visita a Fan Fest• Visita ao Estádio Moses Mabhida
• Retorno a Johannesburg• Visita ao Estádio de Pretória• Visita à Fan Fest de Pretória
22.06.2010
23.06.2010
• Reunião de fechamento
23.06.2010
Objetivos do PO da FIFA:
• Organizações e responsabilidades da FIFA
• Os Estádios e suas operações
• As estruturas e operações das Fan Fests
• Os desafios das cidades-sede na África do Sul
• As expectativas dos patrocinadores FIFA nas cidades-sede
• Os desafios do país/cidades-sede em relação a segurança, transporte
Proporcionar às cidades-sede uma visão geral sobre:
Estrutura de Sponsorship
• Parceiros FIFA:
- Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e VISA.
• Patrocinadores FIFA World Cup:
- Budweiser, Castrol, Continental, Mc Donald, MTN, Mahindra Satyam, Yingli Solar, Seara.
• Patrocinadores país-sede:
- Ultimate – Refinaria de combustível;- FNB – First National Bank;- Neo Africa – Segurança;- Prasa – transporte;- Aggreco – energia;- Telkon – telecomunicações.
Objetivos dos Patrocinadores
• Reconhecimento mundial (FWC atinge mais de150 países);
• Aumento de vendas;
• Fortalecimento da marca;
• Construção de imagem corporativa (sendo ligada a eventos de esporte – Clean Image);
• Terem direitos exclusivos em sua categoria de produto – ganho de fidelidade.
Benefícios dos Patrocinadores:
• Exposição em TV;
• Exclusividade de Produtos;
• Posters comerciais;
• Divulgação de marca em diversos meios de comunicação – Revistas, websites, radios;
• Licença de direitos de comercialização;
• Uso das Logos oficiais;
• Hospitalidade;
• Tickets;
• Venda de produtos - direito de concessão.
Programa de Marketing das Cidade-Sede
Direitos e Oportunidades:• Utilização da Composite Logo para promoção• Display area (área de exposição em estádios e sorteios)• Exposição da cidade em painel eletrónico nos estádios• Website• Desenvolver produtos de promoção • Posters• Folheteria• Música• FIFA Trouphy Tour• PVAs• Programa de decoração da cidade• Eventos ligados a Copa• RP
Obrigações:• FIFA Fan Fest• FIFA Partner Club• Inventário de publicidade da cidade• Suporte de RP• Embelezamento da cidade
Visita Soccer City
Visita Soccer City
Visita Soccer City
Visita Soccer City
Visita a Durban
Visita a Durban
Maiores desafios da Copa de 2010 para a FIFA:
• Performance do time sul africano;
• Segurança nos estádios (greve, polícia assumindo a segurança dos estádios, dificuldade na compreensão sobre o sistema de credenciamento);
• Transporte oficial do evento (principalmente para profissionais de imprensa);
• Serviços de alimentação nos estádios;
• Frequência nas Fan Fests;
• Clima.
Campanha de posicionamento da África do Sul
Celebrar tudo que é africano:
• Humanidade
• Cultura
• Conquistas
• Hospitalidade
(ke nako: Celebrate Africa´s humanity)
Zakumi