Embed Size (px)
DESCRIPTION
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают. Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться? Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение? 2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли. Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO Оценка трафика и конверсий на информационные разделы. 3. PR в социальных сетях Какие посты более эффективны для привлечения трафика Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Citation preview
PR и SEO - тесное
сотрудничество
2 2
В начале было…
SEO
3 3
Потом стало…
+ SEO PR
4 4
PR-активности компании
1. Внешняя активность
2. Внутренняя активность
3. Социальные сети
5 5
Медиарилейшнз, отраслевые рейтинги, отзывы
1. Внешняя PR-активность
6 6
Как выстраивать отношения со СМИ
Шаг 1. Мониторинг активности конкурентов
Шаг 2. Составление списка интересных СМИ
Шаг 3. Изучение сайтов приоритетных СМИ
Шаг 4. Сотрудничество с журналистами
7 7
Эффект снежного кома
Чем больше вы появляетесь «во вне», тем вы заметнее и тем больше СМИ к вам обращаются снова и снова
8 8
i-Media много, но мы одни…
Яндекс должен учитывать упоминание компании в сети;
Яндекс не всегда может понять, про какую компанию идет речь.
9 9
Требование SEO отдела к PR-публикациям
Только текстовое упоминание компании;
Ссылки через 301-редирект;
Прямые ссылки;
Ссылка в верхней части статьи;
Предпочтение – интернет-издания.
10 10
Может, просто купить?
Площадка Дневная аудитория
ТИЦ PR Возраст Стоимость ссылки
seonews.ru 6000 1800 4 10 лет Бесплатно*
oborot.ru 7000 1500 6 13 лет Бесплатно*
статья из gogetlinks 6000 2500 4 14 лет 2000 руб.
статья из miralinks 2500 1600 4 9 лет 1500 руб.
* Премия эксперту
11 11
«Бонусом» получаем:
Переходы по ссылкам, социальная активность
Увеличение брендового трафика
Рост конверсий
Рост прямых заходов
Развитие SEO-специалиста
12 12
Активность аудитории
PR-статья
SEO-статья
13 13
В среднем PR-статья приносит 70 «referal» пользователей
14 14
Рост брендового трафика
* Рост брендового трафика по данным Wordstat по запросу «i-media.ru»
15 15
Кстати, трафик с экспертных материалов конвертится
16
Выводы: Внешняя PR-активность
Должна быть PR стратегия!
Дружите с журналистами
Следите за медиа-активностью конкурентов
Постоянно проводите мониторинг СМИ
Безопасно для SEO
PR-статья дает много «SEO-бонусов»
Стоимость PR-статьи не намного выше SEO
17 17
Наполнение сайта, внутренний контент-маркетинг
2. Внутренняя PR-активность
18 18
Зачем наполнять сайт?
Увеличение тематического трафика
Увеличение количества страниц в индексе
Внутренняя перелинковка
Рост «траста»
Рост ссылочной массы
В тематике SEO это must have
19 19
Как и чем можно наполнить сайт
Новости компании
Новости отрасли (контекстная реклама и SEO)
Блог i-Media
События отрасли
Опыт зарубежных коллег и т.д.
20 20
Возможные информационные поводы
Новые услуги Новые партнеры или клиенты Инвестиции или покупка других компаний Участие в мероприятиях Благотворительные проекты, социальные или общественные акции, спонсорство Создание отраслевого сообщества, вступление в него Получение премий или наград и т.д. Начало или завершение проектов, исследований Встречи с лидерами мнений, назначения в компании Подведение итогов года, полугодия Отраслевая сертификация Успешные кейсы клиентов (положительные итоги вашей работы) Клиент-«слон». Пиар за счет известного клиента
21 21
Оптимизация информационных разделов
Составление контент-стратегии
Защита информации
Внутренняя оптимизация: Title, Description и т.д.
Оптимизация картинок
Перелинковка
22 22
Рост трафика по информационным разделам
Пресс-центр SEO новости Опыт зарубежных коллег Блог
0,3 % Конверсия с информационных разделов:
* Мелочь, а приятно
23 23
Уровень конверсии с посещением и без информационных разделов
0,82
1,37
24 24
Наполняйте сайт уникальным контентом…
Развивайте Ваш сайт для пользователей и наполняйте его полезным, уникальным контентом…
25 25
3. PR в социальных сетях
26 26
Страница i-Media в Facebook спустя 2-3 месяца после создания
27 27
Страница i-Media в Facebook сегодня
28 28
Советы и рекомендации по ведению группы
Соблюдать регулярность!
Официальный контент чередовать с развлекательным
Использовать качественные релевантные иллюстрации
Давать ссылку на свой сайт в посте
Расширяйте охват и вовлекайте пользователей FB
29 29
Зачем нужен PR с соц.сетях для SEO?
Красивый сниппет
Рост социального трафика (разнообразие источников)
Социальные сигналы для поисковой системы
Быстрая индексация страниц сайта
30 30
Социальные сигналы для поисковой системы
Для SEO важно:
Только часть информации в посте – остальное по ссылке на сайт
31 31
SEO + PR = любовь навсегда
32 32
Спасибо за внимание!
Скальский Анатолий
Марина Бырдина
