56
“If we could again see a newspaper as a child does before learning to read, we would be aware of it as an object. Instead of events and ideas, the page would be the sum of its musty smell and taste, the crackling sounds it makes, and its signifi- cant link to our parents. Somewhere in our earli- est memories, we retain this sensual and emo- tional tie to the newspaper form. BARNHURST, K. G. (1994): Seen the newspaper. New York (NY): St. Martin’s Press Inc.

El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

Embed Size (px)

DESCRIPTION

El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual. El rediseño de los diarios en la planificación estratégica de la comunicación. Presentación de la conferencia impartida en Castelo Branco en Diciembre de 2012

Citation preview

Page 1: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

“If we could again see a newspaper as a child does before learning to read, we would be aware of it as an object. Instead of events and ideas, the page would be the sum of its musty smell and taste, the crackling sounds it makes, and its signifi-cant link to our parents. Somewhere in our earli-est memories, we retain this sensual and emo-tional tie to the newspaper form.

BARNHURST, K. G. (1994): Seen the newspaper. New York (NY): St. Martin’s Press Inc.

Page 2: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 3: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 4: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 5: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 6: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 7: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 8: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 9: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

������������ �� ������

Page 10: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

����� �� ��������

� �������� ���� ������� ��������� ���� ������������

��� ���������������������������!������

��� ������������"����������������������������������������!���������

��� ������������"���"���������!�������#��!���$%�������������&���'��������(

��� ������������������������������������

Page 11: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 12: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

����� �� ��������

���)��"��������"%���������������*"�����������"�����������������'������������������������

���+��,���-��$�������������������&����������������������'�������������������"����������������*�!���������

#��$����%��������&�� �� ������� ��� ���� ����������� ������'��� ����������$����%���� ���� &�

�����*"�������&������*�!���������

Page 13: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 14: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 15: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 16: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

����� �� ��������

���,�������'�������������!��������������"�������.������!��/0���

���+������1 #2���0"�������.�������'�����.�����������������'�������������

���)��������������"���������������������������������&����!�������������3 ����� ����������

���������-��������"����'�������������/!����������#��!��

#�����(����� ������ �������� ����� ������)���������'���

Page 17: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

LA  ORGANIZACIÓN  COMO  SISTEMA  SEMIÓTICO  

IDENTIDAD  

Comportamiento  Iden-dad  Visual  

Imagen  pública  |  reputación  |  imagen  de  marca…  

Acciones  de  comunicación  

Page 18: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

����� �� ��������

��������������� ��������� �������� ������� �� ��'��� �*�����

���)��#��!���4����������������!������������������.���������������������������"�����������������"������������

���+����������.�������������������#��!��4������"������������������������"����������������"������������

���)�������'�����������������#��!���4�������������������������"�!����

����'��������������#��!���4�����

Page 19: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

32 IMAGEN  GLOBAL  DE  LA  IDENTIDAD  VISUAL  |    GÉNESIS  

Manifestaciones visuales

(sensoriales)

IG

Nueva manifestación

visual

Sistema visual, icónica y

plásticamente coherente ( )

memoria reconocimiento

Identi!cación de la nueva

manifestación

1 2

3

Page 20: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

� �������������

Page 21: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����"���������������&������'�����������������

5�����������-�������

5�����������-������!��

+����� ,����-��� � + �����

���� �����.��� +������

!

/

�������

�������

���

��

Page 22: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 23: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 24: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 25: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 26: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 27: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 28: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 29: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual
Page 30: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����������������5����"����

01+2+34#-�51'�4

61 +�1

.�� ������ ���

#���������������!���������

61 +�7

���������������������������������� ������������

���������������� ������������������������������� ������������

Page 31: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����������������5����"����

01+2+34#-�51'�4

61 +�1

.�� ������ ���

#���������������!���������

61 +�7

Page 32: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" ��"���������������5��'���������0"�������

�����������������

#���������� ����� ��������������������������� ���������6��� � ������������������� �����6������������������� ��������"

��������������������

#���������� ���������������������� ���������%�� � ������������������� ������/������� ��������� ��!����� ���� ��������� ��������%6������������ ���� �������������������� � ���7������� ����7���� ����������������������4������/0��8�9�#������� 6���� ��/�+������"

Page 33: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" �����"������������������"�������0"��������'�������

#��!���8(� �����9�������(#��!����(�,���5���/��������������,����9��������(#��!���:(�+���������9������7�;���(#��!���<( �������!��&��������5�9���/�����(#��!����(� ����������������9���������31-���=��#��!���=(�+�����9�+(�����(#��!����(�)�������9�������(#��!���>(����%'���9�����(

8 � :

< � =

� >

Page 34: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��"

:"� ;��� ��� �<"� +������� .���������="� +��� 0���>"� ��� �����?"� 1������ 0 ��@"� � ��� A������B"� #���� �� 1��� ��C"� D������ +������E"� .������ ������:F"� ;����� .� ������::"� 3�� G��:<"� -��� � + ����:="� #!���� � +�����:>"� 1������� � ����:?"� �� � G����:@"� #������� +������:B"� ���� 1��:C"� ������ 4�� ���:E"� +������ .�����<F"� +����� .�������

<:"�0�� 7������� #!��� �<<"� ���� �������<="� +����� ,���<>"� .��� +�����<?"� . ��� #�� ���<@"� ;��� .)��<B"� 1����� G�����<C"� A����) � A����) �<E"� ��� � ����� ��=F"� ���� � ��� �=:"� ����� +����=<"� �H��� +������=="� ���� I����=>"� ��� 1�����=?"� 2�� �� .���=@"� #!������ ����=B"� #���� � -������=C"� D���� .����=E"� ���� ����>F"� J �� G�����

>:"� D����� #!���(�><"� ;� 2� ��>="� -��� 2� �>>"� -����� � ;� �>?"� ;��� �������>@"� A���� ���>B"� ;���� 1� ��>C"� #��� � ����>E" �' ������ �� �������?F"� D������ +������?:"� ��7��� �����?<"� #����� ' �����?="� � ����� .�� �����?>"� ��)���� +��)����??"� 1����� '�������?@"� ����� 4�����?B"� ����� ����?C"� 2���� -��?E"� G����� A���� ���@F"� 1�� ���� + ������

����������"�������"���������������'�������

3�������������"�����

Page 35: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" ���"���������������������&���������������

������� ������ ����������

DK���3#04�� B: :<E

���� ��� �������������������������� �������

��+�'.+.#�*�����0"����������"�����������������*�?���!/���������������������&�'�������*�6�������������������

������� ���������������

:FF�������!

C��� �����!

@F�������

������������

Page 36: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" �����������"����������5��'���������0"�������

�������������������� ����������������������������������������������������������������������� ��� ���������� �����������������������������

�������������������� �������������� ��� ���������������������������� ����������� ��������� ���������������������������������� ��������������� ��� ����� ��

������������ �������������������������� �� ���������� ������������������������������������������������������ ���������������������������������������������

��������������������������������������� ��

������������������������������������ ����!������������������������ �� ��������������"��� ����������#���������������$���������� �������� ������� ������%���������� �������� ��� ������ ������������������������������� ���&

������� ������������#����

������� �����

!������������ �� ������������������ ������� �������������������%����������� ���"������%��������$���� ��� ������ ��������������������&

���� � � ������������#����

���� � � �����!����������������������� �� ����#��������� ������� �������������%�����"���� �� � ����� �����$ ���� � ��� �� �� �� � �� ������� ����&

����� ������ � ��� �� ��

Page 37: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" �����������"����������5��'���������0"�������

��� ���� ���� �

��� �������� ����������

��� ���� �����

��� ���� ������

�� !��"��� � ��

#�� �� ��� $�%������

&�� '����� �� !���� ��

(�� )����� ����*�����

+ �������� �����

'�����()��������������(

Page 38: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" �����"������������������"�������0"��������'�������

#��!���8(� �����9�������(#��!����(�,���5���/��������������,����9��������(#��!���:(�+���������9������7�;���(#��!���<( �������!��&��������5�9���/�����(#��!����(� ����������������9���������31-���=��#��!���=(�+�����9�+(�����(#��!����(�)�������9�������(#��!���>(����%'���9�����(

8 � :

< � =

� >

Page 39: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" ��������'���������0"�������

�������������������� ��� ������ ����������� ���� ��

Page 40: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

���������������!��" ������������"�������'�������"�����������

38>9<=8@����������

38�9��8@���������

3=9�>�@���������

3�9���@� �������

3��9A:<@���������������

��������*��������������*����!��'����*�����'������!�����*.�����"�����*������5����*���5���������*�������������*�������������*�"�!���

���"��*������"������*����"�������!������*����!������'��*����������*����������*���!�

�%����*����"����*"�'���������*�����������*� ��'�������.����*������'�� ��*�/���

"���*���

Page 41: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����������������5����"����

�� �� ������� ������������

01+2+34#-�51'�4

61 +�1

.�� ������ ���

#���������������!���������

61 +�7

Page 42: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� ��"���������������5����"����

�#�������� ���� � ��

���� �����������������

�������� �� ���

�����6�!������� ��

���(����� �����6��

�������/������ ���

������������"

������������� ����

��������������������

������� ����������

��������� ������

��������� ������������)�

������� ������ ���

�� ���� ����������

� � ����������%

������������� ����

�� ��������� ��

�� ���������

�� ��������� �������

���������������

�������"

���������������� ��

���� � ����� ���������� �������������

����������������� ���/��� ���������

����� � ���7���� � ��� ���/��� ������

���������/��� ������ ���������� ������"

����������������������������������

L!�������� ���� �������� ������������

�������������M������� ��������������

������������������ ����"

Page 43: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����"������������������"��������'�����������������

����������!�� �����������

��� ������ ���

Page 44: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�������������� �����"������������������"��������'�����������������

����������!�� �����������

��� ������ ���

Page 45: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� ���������������������"��������'�����������������

1 B#C#,1,

� ���%�� ���

���� �%� ����

������%�� ������

������%7���

�����%�����

��� %���

������%�� �������

���%�����

�H��� %�������

+C1)D1 #2�

����%����

������%��������

��������%����������

��%�� ��

����%�� �

����%������

)1�#,1,

H����%���

��� �%����� ��

�� �%�����

������%�������

��7���%�����

$EB+� #1

����%�)��

����%���

Page 46: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� ���"��������������������

���������������

@<�������!

>��� �����!

:=�������

!����������

������� ������ ����������

DK���3#04�� <C =>

���� "� !!�#������������������������ �������

��+�'.+.#�*�����0"����������"�����������������*�?����!/���������������������&�"����������!��!�'���*�?���!/����������������'�������F�����������������������

�������

Page 47: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� �������������"���������5����

�������������������� ����������������������������������������������������������������������� ��� ���������� �����������������������������

�������������������� �����*���������*����������������������������� ����������� ��������� ���������������������� ��������������� ��� ����� �����������

��� �������������������������� �� ���������� ���������������������������������������������� ���������������������������������������������

��������������������������������������� ���+���������������%����"��������������$�,�� ����� ������������������� ���������������� �������

������������������������������������ ����!������������������������ �� ��������������"��� ����������#���������������$���������� �������� ������� ������%���������� �������� ��� ������ ������������������������������� ���&

���� ���� ���������#����

���� ���� ��

!������������ �� ������������������ ������� �������������������%����������� ���"������%��������$���� ��� ������ ��������������������&

!��"��� � ����������#����

!��"��� � ���

����� ������ � ��� �� ��

Page 48: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� ��������������������������������5����

Page 49: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ���

��������������������� ����

Page 50: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

��� ������ ��� ��"�������������

������� �� �� ��

'������������ '�����+���

�����

�������

������

��� ���

� � �����

���� ����

� �����

�������

������� �� �� ��

������� �� �� ��

-������������������������� �

�� ��

������� �� �� ��

.������������� .������+���

� � �����

���� ����

� �����

�������

������� �� �� ��

-������������������������� �

������

�����

�������

������

1��� ���� ���������������� ����������� ��

!� �������

.�� ������/��� �������

.�� ������ ����������� � ������� �� ��������F6:F

.�� ���� ���� �������

Page 51: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

������������

Page 52: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�� ����� �

��������������� ������������������������������������ ����������!�������"������������������������������ ������"��������������������������#�������

#�����������������!���������

�� ������7������������ ���

������������������� ��

������6��� � ��������

����������� �����6������

����������� ���������������

�� ������7��!���� �� �>BN

��������� ��������"������� ����

��������������������������

H�����"

����5��'���������0"�������

��������������� ����������������������� ���������!��������$����������������������������� �������%��� ��������� ����&������������������������������������!�����$"������������������������������#����������������������'���������������'��!������������������� ����������(������%�)��*����!������&�"�+��������%,���!�����

��������������������������������H� �������������

!�� ������������������������ ��"�0���������

��� ���������������������������������4�����

L+������6�#������� �/���� ��M"�� �������6�������

�������L�������M������� �� �� ����/�����������

� ������ �������H�� �� ����7��� �7�������

������������� ���� �����"

+�� �6� ���������� ���������� ����������

#������� 6��������7�� ��������� � ��������

� �������������� ��"

Page 53: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�� ����� � ����5����"����

�-������ �����#������������������������� �����������������������#�����&��!�����������������������!.������������������&�������������� ������������� ����������������$����������������#������������������������������ �����������������#����������������!�������� �����������������������

+� � �������������������������������������/�� ��

��� ���7������7������� ���� ���� ��'��� �*�����

��������������������������6��������������7���

�� �������� �������������������������������

�������� ����������� ������� ������� ��������� �

�� ������������%����������������� � �� ��6������������

/����� ���"

������� ����������������&�����������!������������������������������������!�����"����������������������/��������������"�������� ����%�����������������������������

.����������������

��� ����������

������� ������� ���

�� ���6������

�������7�����

������������ ��

������� ��������

���������������

���������6�������

����������

� �� ���������"

Page 54: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

�� ����� �

"-������ ��������� ��������������������0����������������#������������������������������������#�������1�������������������������&����������������������������

�� ������������������ ��

��� ��������� �����

�� ����� 6������������ ����

7������������������������

����������������� �� ������

����� ���������������/

����������"�#���������������

����� ����7�������������

��������+������6�#������� �/

��� ��"

����5����"����

#-���������������������������&�������� ����������������������������� ��%���������������������� ������'����������������%����2����������� �����%������������� #���������������������

#��������������� ��������������������� ����������

�������������H�����6��������7�� ��������!����

�� ���� ����� �����"

Page 55: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual

@juanRa_martin [email protected] www.designonscreens.com

Page 56: El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual